เมื่อวันอังคาร HSBC ได้ปรับลดอันดับหุ้น iQIYI, Inc. (NASDAQ:IQ) จาก Hold เป็น Reduce และลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 3.00 ดอลลาร์จาก 4.70 ดอลลาร์ก่อนหน้านี้ บริษัทคาดการณ์ว่า iQIYI จะเปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่สองในปลายเดือนสิงหาคม และได้ปรับความคาดหวังตามการพัฒนาล่าสุด
การคาดการณ์ใหม่ชี้ให้เห็นถึงรายได้ที่ลดลงของบริษัทสตรีมมิ่ง โดยตัวเลขที่คาดการณ์ไว้ที่ประมาณ 7.4 พันล้านหยวน ซึ่งลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีเมื่อเทียบกับประมาณการก่อนหน้านี้ที่ 7.7 พันล้านหยวน
แนวโน้มรายได้ที่แก้ไขแล้วส่วนใหญ่เกิดจากผลการดําเนินงานที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้ในการนําเสนอละครและรายการวาไรตี้ การวิเคราะห์ระบุว่ารายได้จากการสมัครสมาชิกคาดว่าจะลดลง 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากจํานวนสมาชิกที่ลดลงประมาณ 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม ผลกระทบด้านลบนี้บรรเทาลงเล็กน้อยโดยรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ที่เพิ่มขึ้น 10% ที่คาดการณ์ไว้
กลุ่มโฆษณาดูเหมือนจะอยู่ภายใต้แรงกดดัน โดยคาดว่าจะลดลง 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี สิ่งนี้สอดคล้องกับความท้าทายในวงกว้างที่บริษัทต้องเผชิญ ตามที่เอชเอสบีซีระบุไว้ รายได้ที่ลดลงที่คาดการณ์ไว้คาดว่าจะส่งผลกระทบโดยตรงต่ออัตรากําไรและเลเวอเรจการดําเนินงานของบริษัท
จากปัจจัยเหล่านี้ HSBC คาดการณ์ว่ากําไรจากการดําเนินงานที่ไม่ใช่ GAAP ของ iQIYI จะลดลง โดยคาดการณ์ไว้ที่ประมาณ 519 ล้านหยวน ลดลงจากประมาณการก่อนหน้านี้ที่ 814 ล้านหยวน การคาดการณ์ที่ปรับปรุงแล้วนี้สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลของบริษัทเกี่ยวกับผลการดําเนินงานทางการเงินของ iQIYI ในรายงานรายไตรมาสที่กําลังจะมาถึง
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ iQIYI ซึ่งเป็นบริการความบันเทิงออนไลน์ชั้นนําในประเทศจีนได้เปิดใช้งานตัวเลือกการซื้อคืนสําหรับหุ้นกู้อาวุโสแปลงสภาพ 4.00% ที่ครบกําหนดในปี 2026 ตัวเลือกนี้ช่วยให้ผู้ถือธนบัตรสามารถขายคืนให้กับบริษัทในราคาที่กําหนด โดยมีเงินต้นคงค้างประมาณ 395.6 ล้านดอลลาร์
ในขณะเดียวกัน BofA Securities ได้เพิ่มราคาเป้าหมายสําหรับหุ้น iQIYI เป็น 6.20 ดอลลาร์ โดยรักษาอันดับซื้อ โดยอ้างถึงการเติบโตของกําไรที่ดีขึ้นแม้จะมีแนวโน้มที่ระมัดระวังสําหรับไตรมาสที่สองเนื่องจากข้อมูลการเข้าชมที่อ่อนแอและการแข่งขันที่รุนแรง
ในการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2024 iQIYI รายงานรายได้จากการดําเนินงานที่ไม่ใช่ GAAP เป็นประวัติการณ์ที่ 1.1 พันล้านหยวน และรายได้ที่เพิ่มขึ้นจากการโฆษณาประสิทธิภาพและการจัดจําหน่ายเนื้อหา
บริษัทยังเน้นย้ําถึงการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในการเขียนโปรแกรมดั้งเดิมและนวัตกรรมทางเทคโนโลยีในการโฆษณา การตัดสินใจของบริษัทที่จะหยุดเปิดเผยจํานวนสมาชิก คล้ายกับการเคลื่อนไหวของ Netflix ก็ถูกตั้งข้อสังเกตเช่นกัน
แผนการเติบโตในอนาคตของ iQIYI รวมถึงการกําหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ที่ด้อยโอกาสและปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา ในขณะที่มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาระดับพรีเมียม ประสิทธิภาพการดําเนินงาน และนวัตกรรมทางเทคโนโลยี
บริษัทยังต้องการขยายรอยเท้าทั่วโลกผ่านตลาดต่างประเทศและพันธมิตร การพัฒนาล่าสุดเหล่านี้เน้นย้ําถึงความมุ่งมั่นของ iQIYI ในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน