Burberry Group PLC ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสําคัญในผู้นําผู้บริหาร โดย Joshua Schulman ก้าวเข้ามาเป็น CEO คนใหม่ในวันจันทร์ Schulman อดีตหัวหน้าโค้ช สืบทอดตําแหน่ง Jonathan Akeroyd และกลายเป็นซีอีโอคนที่สี่ในรอบทศวรรษสําหรับแฟชั่นเฮาส์ของอังกฤษ ซึ่งมีมูลค่า 2.6 พันล้านปอนด์ (3.36 พันล้านดอลลาร์)
ประธาน Gerry Murphy ในวันเดียวกับการแต่งตั้ง มุ่งมั่นที่จะสานต่อวิถีการยกระดับของ Burberry โดยมีเป้าหมายที่จะแข่งขันกับแบรนด์หรูชั้นนําของยุโรป เช่น Louis Vuitton, Chanel และ Dior อย่างไรก็ตาม ทิศทางนี้ทําให้นักลงทุนบางรายแสวงหาหลักฐานที่น่าเชื่อถือมากขึ้นว่าแบรนด์สามารถพลิกกลับมาได้ผลการดําเนินงาน หุ้น Burberry ร่วงลงเหลือ 722 เพนนีเมื่อเวลา 08.30 น. GMT ในวันศุกร์ ซึ่งลดลงเกือบ 19% นับตั้งแต่การประกาศของซีอีโอ
เมอร์ฟีระบุถึงการเปลี่ยนแปลงการจัดการเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าเป็นการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์เล็กน้อยมากกว่าการเปลี่ยนทิศทางทั้งหมด เขาเน้นย้ําว่าการผลักดันของ Burberry ไปสู่ความหรูหราระดับไฮเอนด์ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ทางการเงินที่ต้องการ ยอดขายของบริษัทลดลง 21% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วง 13 สัปดาห์จนถึงสิ้นเดือนมิถุนายน เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายเหล่านี้ Burberry ได้ยกเลิกเงินปันผลและคาดการณ์ผลขาดทุนจากการดําเนินงานในช่วงครึ่งแรกของปีงบประมาณ
ผลการดําเนินงานของบริษัทตรงกันข้ามกับคู่แข่งอย่างมาก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา มูลค่าหุ้นของ Burberry ลดลงครึ่งหนึ่ง ในขณะที่หุ้นของ LVMH พุ่งขึ้นเกือบ 400% แม้ว่า Gucci ของ Kering จะเผชิญกับความท้าทายของตัวเอง แต่ก็มีประสิทธิภาพเหนือกว่า Burberry ในตลาด
เมอร์ฟียอมรับว่า Burberry อาจจะเสี่ยงโชคในสไตล์ใหม่ๆ มากเกินไป และมุ่งมั่นที่จะให้ความสําคัญกับความคลาสสิกของอังกฤษแบบดั้งเดิมของแบรนด์ ซึ่งเขาเชื่อว่าผู้บริโภคชื่นชอบในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ํา
นักวิเคราะห์ยังคงสงสัยเกี่ยวกับความสามารถของ Burberry ในการทวงคืนส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว บริษัทวางแผนที่จะจัดสรรความพยายามทางการตลาดใหม่ให้กับสินค้าที่เป็นสัญลักษณ์และลดต้นทุน
อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของลําดับความสําคัญใหม่เหล่านี้ยังไม่แน่นอน โดยนักวิเคราะห์ของ Citi แนะนําว่าประมาณการที่เป็นเอกฉันท์สําหรับกําไรก่อนดอกเบี้ยและภาษี (EBIT) ของ Burberry ในปี 2025 ที่ 298 ล้านปอนด์อาจลดลงครึ่งหนึ่ง
หัวหน้านักกลยุทธ์ตลาดของ B Riley Financial ลดความคาดหวังสําหรับการฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว ซึ่งบ่งชี้ว่าการพลิกฟื้นที่อาจเกิดขึ้นสําหรับ Burberry น่าจะไม่เกิดขึ้นในทันที
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน