มีรายงานว่า Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) มีรายงานว่ามีสมาชิกเพิ่มขึ้นช้าที่สุดในรอบกว่าหนึ่งปีในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน โดยมีสมาชิกใหม่ประมาณ 4.82 ล้านคน ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นต่ําสุดนับตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023
ตัวเลขนี้ประมาณครึ่งหนึ่งของการเพิ่ม 9.3 ล้านรายการในไตรมาสก่อนหน้า เนื่องจากโมเมนตัมจากการปราบปรามการแชร์รหัสผ่านลดลง และผู้ชมถูกดึงดูดให้เข้าร่วมกิจกรรมฤดูร้อน เช่น การแข่งขันฟุตบอลยูโร
แม้จะชะลอตัวลง แต่รายได้จากโฆษณาของ Netflix ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในไตรมาสเดือนมิถุนายน รายได้รวมของบริษัทคาดว่าจะเติบโต 16.4% เป็น 9.53 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเร็วที่สุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปี 2021
ต้นฉบับยอดนิยมของ Netflix รวมถึง "Bridgerton" และ "Baby Reindeer" ครองชาร์ตการรับชม ตามข้อมูลของ Nielsen ในขณะที่บริษัทเตรียมรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สองในวันพฤหัสบดีนักลงทุนกระตือรือร้นที่จะประเมินการขยายตัวของแผนราคาต่ํากว่าที่รองรับโฆษณาของ Netflix และช่องทางใหม่ที่มีศักยภาพสําหรับการเติบโต
ในเดือนพฤษภาคม Netflix เปิดเผยว่าระดับที่รองรับโฆษณามีผู้ใช้งานถึง 40 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก และคิดเป็น 40% ของการลงทะเบียนทั้งหมดในตลาดที่มีอยู่ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 23 ล้านคนในเดือนมกราคม หุ้นของบริษัทมีผลการดําเนินงานที่ดี โดยเพิ่มขึ้นเกือบ 35% ในปีนี้ แซงหน้าผลตอบแทนของดัชนี S&P 500 ประมาณ 19%
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กําลังจะมาถึงซึ่งจะเริ่มในวันที่ 26 กรกฎาคมอาจส่งผลกระทบต่อผู้ชม Netflix เนื่องจากฤดูร้อนมักจะมียอดสตรีมลดลงเนื่องจากการเดินทางและกิจกรรมกลางแจ้ง
กลยุทธ์ของ Netflix รวมถึงการใช้ประโยชน์จากทั้งเนื้อหาต้นฉบับและรายการยอดนิยมที่ได้มา เช่น "NCIS" และ "Grey's Anatomy" เพื่อกระตุ้นผู้ชม บริการสตรีมมิ่งยังได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรแบบรวมกลุ่ม โดยนําเสนอ Netflix กับบริการ Peacock ของ Comcast (NASDAQ:CMCSA) และ TV+ ของ Apple (NASDAQ:AAPL) สําหรับลูกค้าอินเทอร์เน็ตและทีวีของ Xfinity
นอกเหนือจากกลยุทธ์ด้านเนื้อหาแล้ว Netflix ยังเพิ่มข้อเสนอสด เช่น การสตรีมเกม National Football League สองเกมในวันคริสต์มาส เพื่อดึงดูดผู้โฆษณาด้วยรายการสด
เพื่อส่งเสริมการเติบโต Netflix ได้ประกาศในเดือนพฤษภาคมแผนการพัฒนาแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการโฆษณาภายในองค์กร ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดมีทางเลือกมากขึ้นในการซื้อโฆษณาและติดตามประสิทธิภาพ ในขั้นต้น Netflix ได้ร่วมมือกับ Microsoft (NASDAQ:MSFT) สําหรับองค์ประกอบพื้นฐานของระดับโฆษณา
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน