Swatch Group ผู้ผลิตนาฬิการายใหญ่ที่สุดของโลกประสบกับผลประกอบการทางการเงินที่ตกต่ําลงอย่างมากในช่วงครึ่งปีแรก
กลุ่มบริษัทสวิสซึ่งเป็นที่รู้จักจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Tissot, Longines และ Omega รวมถึงนาฬิกา Swatch อันเป็นเอกลักษณ์ รายงานว่ายอดขายสุทธิลดลง 14.3% ซึ่งคิดเป็นมูลค่า 3.45 พันล้านฟรังก์สวิส ซึ่งต่ํากว่าฉันทามติ 3.75 พันล้านฟรังก์ที่คาดการณ์ไว้ ยอดขายที่ลดลงนี้ยังทําให้มูลค่าหุ้นของบริษัทลดลงอย่างมาก โดยลดลงมากกว่า 11.5%
ในแง่ของความสามารถในการทํากําไร Swatch มีกําไรจากการดําเนินงานลดลงเหลือ 204 ล้านฟรังก์ ลดลงจาก 686 ล้านฟรังก์ในปีก่อนหน้า และกําไรสุทธิลดลงเหลือ 147 ล้านฟรังก์จาก 498 ล้านฟรังก์ อัตรากําไรจากการดําเนินงานหดตัวลงเหลือ 5.9% จาก 17.1% นักวิเคราะห์ Jean-Philippe Bertschy จาก Vontobel อธิบายว่าครึ่งปีแรกเป็น "ครึ่งปีที่น่าเกลียดสําหรับ Swatch Group ทุกประการ"
การต่อสู้ของกลุ่มมีสาเหตุมาจากการลดลงของตลาดจีน ซึ่งเป็นความท้าทายสําหรับภาคสินค้าฟุ่มเฟือยทั้งหมด อย่างไรก็ตาม แบรนด์ Swatch เองก็สามารถเพิ่มยอดขายในประเทศจีนได้ถึง 10%
บริษัทคาดว่าตลาดจีนจะยังคงเป็นเรื่องยากสําหรับอุตสาหกรรมหรูหราที่เหลือจนถึงสิ้นปี 2024 อย่างไรก็ตาม Swatch ยังมองเห็น "โอกาสที่ยอดเยี่ยม" ในกลุ่มราคาที่ต่ํากว่าของประเทศ
เมื่อมองไปข้างหน้า Swatch มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับช่วงครึ่งหลังของปี 2024 โดยคาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกา รวมถึงแนวโน้มที่สดใสในหลายประเทศในยุโรป บริษัทคาดการณ์ว่าผลกระทบอย่างเต็มที่จากมาตรการลดต้นทุนจะช่วยให้ผลการดําเนินงานดีขึ้นอย่างมีนัยสําคัญในช่วงเวลานี้
การชะลอตัวของผลการดําเนินงานของ Swatch นี้สอดคล้องกับความท้าทายที่กว้างขึ้นในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย ดังจะเห็นได้จากกลุ่มสินค้าหรูหราของอังกฤษ Burberry ซึ่งออกคําเตือนผลกําไรและยกเลิกการจ่ายเงินปันผลสําหรับปี 2024 ในขณะที่ประกาศการเปลี่ยนแปลงซีอีโอในวันจันทร์
ก่อนหน้านี้ Nick Hayek ซีอีโอของ Swatch ได้ตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคชาวจีนมีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคนี้เกิดขึ้นเนื่องจากเศรษฐกิจของจีนเติบโตช้ากว่าที่คาดไว้ เนื่องจากการตกต่ําของอสังหาริมทรัพย์เป็นเวลานานและความไม่มั่นคงในการจ้างงานที่เพิ่มขึ้นซึ่งส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและนักลงทุน
ผู้จัดการการลงทุนอาวุโสของ Pictet ธนาคารเอกชนของสวิสเน้นย้ําถึงผลกระทบระลอกคลื่นของการชะลอตัวของภาคอสังหาริมทรัพย์ของจีนต่อเศรษฐกิจ เธอยังกล่าวด้วยว่านาฬิกากําลังล้าหลังตลาดเครื่องประดับที่กว้างขึ้น และนาฬิกาสวิสระดับเริ่มต้นต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากนาฬิกาอัจฉริยะและเชื่อมต่อกัน
แม้จะมีความท้าทายในปัจจุบัน แต่ Swatch ยังคงรักษาตัวเลขยอดขายนอกประเทศจีนไว้ที่ระดับปี 2023 ในสกุลเงินท้องถิ่น บริษัทกําลังมุ่งเน้นไปที่การนําทางผ่านภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจในปัจจุบันในขณะที่เตรียมพร้อมสําหรับการฟื้นตัวในช่วงครึ่งหลังของปี
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน