Adidas AG (OTC:ADDYY) คาดว่าจะรายงานยอดขายไตรมาสที่สองที่แข็งแกร่งและอัตรากําไรสูงสุดในรอบสามปี โดยได้รับประโยชน์จากประสิทธิภาพที่สดใสของรองเท้าผ้าใบ Samba และ Gazelle และตรงกันข้ามกับประสิทธิภาพการขายที่อ่อนแอกว่าของคู่แข่ง Nike Inc. (NYSE:NKE)
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Nike คาดการณ์ว่ายอดขายประจําปีจะลดลงอย่างไม่คาดคิด ซึ่งทําให้หุ้นลดลง 20% ในทางตรงกันข้าม หุ้นของ Adidas แสดงปฏิกิริยาเพียงเล็กน้อย ซึ่งบ่งชี้ถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนในศักยภาพของแบรนด์ชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันในการใช้ประโยชน์จากความท้าทายของ Nike
Nike ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีนวัตกรรมน้อยกว่าเมื่อก่อนเพิ่มแนวการแข่งขันและเสนอแบรนด์ที่หลากหลายให้กับผู้ค้าปลีก
ในความพยายามที่จะฟื้นยอดขาย Nike ได้ประกาศแผนในช่วงปลายเดือนมิถุนายนเพื่อแนะนํารองเท้าผ้าใบใหม่ที่มีราคาต่ํากว่า 100 ดอลลาร์ทั่วโลก ในขณะเดียวกัน Adidas ได้ขับเคลื่อนเทรนด์อย่างแข็งขันด้วยรองเท้า Samba และ Gazelle สามแถบด้วยการเปิดตัวสีใหม่และรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นเพื่อรักษาความสนใจของผู้บริโภค
ข้อมูลของ Google Trends เปิดเผยว่าการค้นหาออนไลน์สําหรับ "Adidas Samba" เพิ่มขึ้นอย่างมากทั่วโลกในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา แม้จะแซงหน้า "Nike Air Force 1" ในเดือนธันวาคมและถึงจุดสูงสุดเมื่อต้นเดือนเมษายน
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Adidas จะมีอัตรากําไรในไตรมาสที่สองที่ 51.4% ตามข้อมูล LSEG ซึ่งนับเป็นอัตรากําไรสูงสุดในรอบสามปี รายรับรายไตรมาสของบริษัทคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 4.5% จากปีที่แล้วเป็น 5.6 พันล้านยูโร (6.1 พันล้านดอลลาร์) แม้จะมีการคาดการณ์ในเชิงบวกเหล่านี้ Irwin เตือนว่าอย่าถือว่ากลับมาที่ "อัตรากําไรที่สูงมาก" เนื่องจากอุปสงค์ที่อ่อนแอในจีนและการแข่งขันที่สูงขึ้น
Adidas เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ชุดกีฬาเกิดใหม่ เช่น Hoka, Lululemon (NASDAQ:LULU), New Balance และ On Running ซึ่งได้เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกรวมกันเป็น 35% ในปี 2023 จาก 20% ในช่วงปี 2013-2020 ตามการวิจัยของ RBC
ภายใต้ซีอีโอ Bjorn Gulden Adidas ได้มุ่งเน้นไปที่การเสริมสร้างความสัมพันธ์ด้านการค้าส่ง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างจากของ Nike นักวิเคราะห์ของ Wall Street บางคนกําลังใคร่ครวญถึงการเปลี่ยนแปลงการจัดการที่ Nike ก่อนวันนักลงทุนในฤดูใบไม้ร่วงนี้ นอกจากนี้ การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยูโรที่กําลังจะมาถึงคาดว่าจะกระตุ้นความต้องการชุดกีฬาในยุโรปต่อไป
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน