ผู้ค้าปลีกในจีนกําลังต่อสู้กับแนวโน้มที่ท้าทายหลังจากเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์กลางปี 618 สิ้นสุดลงเมื่อสัปดาห์ที่แล้วด้วยผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง เป็นครั้งแรกที่ยอดขายอีคอมเมิร์ซในช่วงงานซึ่งเป็นอันดับสองรองจากยอดขายวันคนโสดในเดือนพฤศจิกายนลดลง เทศกาล 618 ซึ่งริเริ่มโดย JD.com เป็นมาตรวัดการบริโภคในครัวเรือนที่สําคัญในประเทศจีน
ยอดขายที่ลดลงในช่วงเทศกาลส่งสัญญาณถึงแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อผู้ค้าปลีกท่ามกลางสงครามราคาที่กําลังดําเนินอยู่ ก่อนหน้านี้ งานเช่น 618 และวันคนโสดเป็นตัวบ่งชี้ที่เชื่อถือได้ของการบริโภคนิยมของจีนที่เพิ่มขึ้น โดยยอดขายวันคนโสดของอาลีบาบาสูงถึง 84.54 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 อย่างไรก็ตาม ในปีนี้ เทศกาล 618 ได้เน้นย้ําถึงความยากลําบากในการกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภค
Alicia Garcia-Herrero หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ประจําภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Natixis กล่าวว่าผู้บริโภคชาวจีนให้ความสําคัญกับการขายและคูปอง โดยเน้นย้ําถึงความกังวลว่าหากการใช้จ่ายไม่เพิ่มขึ้นในช่วงกิจกรรมการขายดังกล่าว
การระบาดใหญ่ได้นําไปสู่ส่วนลดตลอดทั้งปีเนื่องจากผู้ค้าปลีกแข่งขันกันเพื่อผู้บริโภคซึ่งทําให้การเติบโตของยอดขายหยุดชะงักในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งที่สําคัญ ปีที่แล้วยอดขายวันคนโสดเติบโตเพียง 2% แม้จะมีความพยายามในการรักษาผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มเช่น JD.com และ Tmall และ Taobao ของ Alibaba ซึ่งต้องเผชิญกับการแข่งขันจากทางเลือกต้นทุนต่ําเช่น Pinduoduo แต่การใช้จ่ายของผู้บริโภคก็ไม่เพิ่มขึ้น รายได้จากอีคอมเมิร์ซในประเทศของอาลีบาบาเพิ่มขึ้นเพียง 4% ในผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุด
ราคาหุ้นของ Alibaba และ JD.com สะท้อนถึงความสงสัยของนักลงทุน โดยหุ้นของ Alibaba ลดลงประมาณ 5% ในปีนี้ และ JD.com มากกว่า 3% ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในจีนยังคงอยู่ในระดับต่ําตั้งแต่ปี 2565 โดยผลสํารวจของแบงก์ ออฟ อเมริการะบุว่า การปรับตัวลดลงอีกในเดือนมิถุนายน การสํารวจแสดงให้เห็นว่าจํานวนผู้ตอบแบบสอบถามที่วางแผนจะใช้จ่ายมากขึ้นในอีกหกเดือนข้างหน้าลดลง เช่นเดียวกับผู้ที่คาดว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้น
Josh Gardner ซีอีโอของ Kung Fu Data ซึ่งจัดการร้านค้าออนไลน์สําหรับแบรนด์ระดับโลกอธิบายถึงการเปลี่ยนจากการขายปลีกราคาเต็มไปสู่การบริโภคที่มีเหตุผลและพฤติกรรมการแสวงหามูลค่ามากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดในความนิยมของแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งแบบสตรีมสดเช่น Douyin ที่ ByteDance เป็นเจ้าของ
ความไม่เต็มใจของผู้บริโภคในการใช้จ่ายยังได้รับแรงหนุนจากความกังวลเกี่ยวกับความมั่งคั่งส่วนบุคคลการตกต่ําของอสังหาริมทรัพย์การเติบโตของค่าจ้างที่ซบเซาและการว่างงานของเยาวชนที่สูง ปัจจัยเหล่านี้คุกคามเป้าหมายการเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนที่ประมาณ 5% สําหรับปี เทศกาลช้อปปิ้งแทนที่จะกระตุ้นการบริโภคอาจต่อต้านในปีที่ผู้บริโภคมุ่งเน้นไปที่การซื้อสิ่งจําเป็นในราคาต่ําสุด
Kang Li ชาวเมืองฉางซาเป็นตัวอย่างของแนวโน้มของความประหยัดโดยซื้อเฉพาะสิ่งจําเป็นในช่วงเทศกาล 618 Jason Yu กรรมการผู้จัดการของ Kantar Worldpanel Greater China เตือนว่าเดือนหลังเทศกาลจะเป็นเรื่องยากสําหรับผู้ค้าปลีก เนื่องจากผู้บริโภคได้ตุนสินค้าที่จําเป็นไว้
การ์เซีย-เอร์เรโรคาดการณ์ว่ายอดค้าปลีกจะเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวในระดับต่ําในช่วงครึ่งหลังของปี ซึ่งอาจนําไปสู่การลดส่วนแบ่งการบริโภคของ GDP ของจีน เธอยังแนะนําว่าจีนอาจต้องพึ่งพาการส่งออกเพื่อจัดการกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ ซึ่งมีผลกระทบต่อความพยายามในการปรับสมดุลของเศรษฐกิจโลก
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน