เมื่อวันศุกร์ TD Cowen คงอันดับความน่าเชื่อถือสําหรับหุ้น Under Armour, Inc. (นิวยอร์ก:UAA) แต่เพิ่มราคาเป้าหมายจาก 10.00 ดอลลาร์เป็น 11.00 ดอลลาร์ นักวิเคราะห์ของบริษัทอ้างถึงแคมเปญการตลาดที่กําลังจะมาถึงซึ่งกําหนดไว้ว่ามีความสําคัญที่สุดและอาจมีค่าใช้จ่ายสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัทเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสําหรับการปรับเปลี่ยน แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมของแบรนด์และปรับตําแหน่งในตลาด
นักวิเคราะห์จาก TD Cowen ปรับการคาดการณ์ค่าใช้จ่ายทางการตลาดขึ้นเพื่อพิจารณาต้นทุนที่คาดการณ์ไว้ของความพยายามเหล่านี้ ดังนั้น การปรับครั้งนี้จึงนําไปสู่การลดประมาณการกําไรต่อหุ้น (EPS) ของ Under Armour ซึ่งขณะนี้ต่ํากว่าฉันทามติ อย่างไรก็ตาม ยังมีการมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับผลการดําเนินงานในอนาคตของบริษัท ซึ่งเป็นผลมาจากการพลิกฟื้นที่นําโดยผลิตภัณฑ์
ราคาเป้าหมายที่แก้ไขที่ 11.00 ดอลลาร์ขึ้นอยู่กับประมาณ 12 เท่าของมูลค่าองค์กรที่คาดการณ์ไว้ของบริษัทในปีงบประมาณ 2027 ต่อกําไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจําหน่าย (EV/EBITDA) การประเมินมูลค่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความสมดุลระหว่างผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจากกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่และการรับรู้ความเสี่ยงในการแข่งขันในอุตสาหกรรม
การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Under Armour ในการลงทุนอย่างมากในด้านการตลาดเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างในการฟื้นฟูแบรนด์และปรับปรุงตําแหน่งในตลาดเครื่องแต่งกายกีฬา บริษัทมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์เพื่อแข่งขันกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ราคาเป้าหมายใหม่ของหุ้นและการจัดอันดับ Hold ที่คงอยู่สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่ระมัดระวังแต่มีความหวังสําหรับความสามารถของ Under Armour ในการดําเนินกลยุทธ์การรีแบรนด์ให้ประสบความสําเร็จ ตลาดจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าการลงทุนของบริษัทในด้านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะแปลเป็นผลการดําเนินงานทางการเงินในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอย่างไร
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน