Investing.com -- อุตสาหกรรมของเล่นกําลังเผชิญกับยอดขายที่ลดลงเป็นปีที่สองติดต่อกัน แต่ความสําเร็จของเลโก้เป็นซับในสีเงิน ในขณะที่บริษัทของเล่นหลายแห่งต้องดิ้นรนเพื่อรักษายอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ Lego ซึ่งเป็นบริษัทในเดนมาร์กกําลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็ว รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 13% ในช่วงครึ่งแรกของปี ทําให้สามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้
Eric Handler กรรมการผู้จัดการของ Roth MKM ตั้งข้อสังเกตว่าความสําเร็จของ LEGO กําลังขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมในปีนี้ หลังจากเกือบล้มละลายในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เลโก้ได้เปลี่ยนธุรกิจและกระจายฐานลูกค้า กลยุทธ์นี้ช่วยให้สามารถเพิ่มยอดขายได้แม้ท่ามกลางสภาวะตลาดที่เปี่ยมไปด้วยอัตราเงินเฟ้อ บริษัทได้รายงานการเติบโตของรายได้ประจําปีในเชิงบวกในช่วงหกปีที่ผ่านมา
กลยุทธ์การเติบโตของ LEGO รวมถึงข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ กําหนดเป้าหมายผู้ใหญ่และเด็ก การแตกแขนงไปสู่เกมดิจิทัล ร่วมมือกับสตูดิโอและบริการสตรีมมิ่งเพื่อส่งมอบเนื้อหาเลโก้ และสร้างสถานที่ผลิตใกล้กับศูนย์กลางการจัดจําหน่ายเพื่อปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน
ในบรรดาผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสําเร็จของบริษัท ได้แก่ "จุดหลงใหล" หรือชุดอุปกรณ์ที่ตอบสนองผู้บริโภคในวงกว้าง ซึ่งรวมถึงแฟน ๆ ของแฟรนไชส์อย่าง Star Wars และ Harry Potter ผู้ที่ชื่นชอบรถและคนรักสัตว์
James Zahn หัวหน้าบรรณาธิการของ The Toy Book ยกย่องความสามารถของ LEGO ในการท้าทายแนวโน้มของอุตสาหกรรม จากข้อมูลของ Zahn เลโก้มีแนวโน้มที่จะเติบโตเมื่อบริษัทอื่นประสบปัญหา เขายังให้เครดิตความสามารถของ LEGO ในการ "นําหน้าเส้นโค้ง" สําหรับความคล่องตัวในช่วงอัตราเงินเฟ้อ การหยุดชะงักในอุตสาหกรรมบันเทิง และการขึ้นภาษีที่อาจเกิดขึ้น เขาแนะนําว่าเลโก้ดูเหมือนจะนําหน้าคู่แข่งสองถึงสามก้าว
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน