Weibo Corporation (WB) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนําของจีน ได้ประกาศผลประกอบการทางการเงินสําหรับไตรมาสที่สองของปี 2024 แม้จะมีสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทาย แต่ผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) ของ Weibo เพิ่มขึ้นเป็น 583 ล้านคน โดยมีผู้ใช้งานรายวัน (DAU) ถึง 256 ล้านคน
บริษัทรายงานรายได้สุทธิลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 437.9 ล้านดอลลาร์ และรายได้จากโฆษณาและการตลาดลดลงเป็น 375.3 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม รายได้จาก Value-Added Services (VAS) เพิ่มขึ้น 15% รายได้จากการดําเนินงานที่ไม่ใช่ GAAP ของ Weibo อยู่ที่ 157.6 ล้านดอลลาร์ โดยมีอัตรากําไรจากการดําเนินงานที่ไม่ใช่ GAAP อยู่ที่ 36% บริษัทกําลังลงทุนในเทคโนโลยี AI เพื่อปรับปรุงการผลิตเนื้อหาและการค้า โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันในการสร้างรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
ประเด็นสําคัญ
- MAU และ DAU ของ Weibo เพิ่มขึ้น ซึ่งบ่งชี้ถึงกลยุทธ์ผู้ใช้ที่ประสบความสําเร็จโดยมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมคุณภาพสูง
- รายได้รวมอยู่ที่ 437.9 ล้านดอลลาร์ โดยลดลง 1% เมื่อเทียบเป็นรายปี
- รายได้จากโฆษณาลดลงเล็กน้อยที่ 375.3 ล้านดอลลาร์ ลดลง 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี
- Weibo กําลังลงทุนในระบบนิเวศ AI และเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพการสร้างรายได้
- ความร่วมมือกับ Tmall และโซลูชันการตลาดเนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลัก
- แนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคยังคงไม่แน่นอน โดยเฉพาะในเมืองชั้นหนึ่ง
แนวโน้มบริษัท
- Weibo วางแผนที่จะเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันในการสร้างรายได้โดยมุ่งเน้นไปที่เทรนด์ยอดนิยม IP และระบบนิเวศเนื้อหาแนวตั้ง
- บริษัทตั้งเป้าที่จะรักษาเสถียรภาพหรือกลับมาเติบโตในภาคเครื่องสําอางและความงามภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024
- Weibo คาดว่าจะเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากแนวโน้มมหภาคที่ไม่แน่นอน แต่พยายามหางบประมาณโฆษณาเพิ่มเติมผ่านแพลตฟอร์มและ IP ชั้นยอด
ไฮไลท์ Bearish
- รายได้จากโฆษณาลดลงเล็กน้อย เนื่องจากแรงกดดันในยอดขายแบรนด์เครื่องสําอางต่างประเทศ
- การพัฒนาเศรษฐกิจมหภาคส่งผลกระทบต่อแนวโน้มการโฆษณา ซึ่งนําเสนอความท้าทายในการกลับมาบริโภคอีกครั้ง
- Weibo กําลังเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขันในเมืองชั้นหนึ่งและในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เครื่องสําอางและแบรนด์หรู
ไฮไลท์ Bullish
- รายได้ VAS เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 62.6 ล้านดอลลาร์
- การเติบโตที่มั่นคงในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือและยานยนต์
- เทคโนโลยี AI ของ Weibo AIGC ได้รับการอนุมัติจากรัฐบาล ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตเนื้อหาและการค้า
พลาด
- รายได้สุทธิลดลง 1% เมื่อเทียบเป็นรายปี
- รายได้จากโฆษณาและการตลาดลดลง 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ไฮไลท์ Q&A
- Weibo หารือเกี่ยวกับการอนุมัติโมเดลภาษาโดยรัฐบาล ซึ่งจะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ AI
- โมเดล AI ได้ปรับปรุงการตีความเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งนําไปสู่การแนะนําเนื้อหาที่แม่นยํายิ่งขึ้น
- ความสามารถ AI ของ Weibo ถูกนําไปใช้กับผลการค้นหา ดึงดูด MAU มากกว่า 10 ล้านรายมาที่ฟีเจอร์นี้
โดยสรุป ไตรมาสที่สองของปี 2024 ของ Weibo ได้เห็นความท้าทายและโอกาสที่หลากหลาย การมุ่งเน้นของบริษัทในเทคโนโลยี AI และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ดูเหมือนจะมีความสําคัญอย่างยิ่งในการนําทางภูมิทัศน์เศรษฐกิจมหภาคที่ไม่แน่นอนและการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นในพื้นที่โซเชียลมีเดีย ด้วยฐานผู้ใช้ที่แข็งแกร่งและแนวทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในการสร้างรายได้ Weibo พร้อมที่จะปรับตัวและมุ่งมั่นเพื่อการเติบโตในไตรมาสต่อๆ ไป
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน