Diageo ผู้ผลิตสุราชั้นนําของโลกคาดว่าจะรายงานยอดขายประจําปีที่ลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2020 ในสัปดาห์หน้า บริษัทซึ่งเป็นที่รู้จักจากวิสกี้ Johnnie Walker และจิน Tanqueray เผชิญกับความสงสัยของนักลงทุนหลังจากคําเตือนผลกําไรเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วสําหรับตลาดละตินอเมริกาและแคริบเบียน นอกจากนี้ Diageo ยังประสบกับการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐอเมริกา
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายสุทธิจะลดลง 0.2% สําหรับปีที่สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน ยอดขายสุทธิของ Diageo บันทึกไว้ที่ 17.1 พันล้านปอนด์ในปีที่แล้ว ด้วยยอดขายเกือบ 11 พันล้านปอนด์ในช่วงครึ่งแรกของปี บริษัทจะต้องใช้เงินเพิ่มอีกประมาณ 6 พันล้านปอนด์เพื่อรักษาผลลัพธ์ที่มั่นคง เทียบกับยอดขาย 7.7 พันล้านปอนด์ในช่วงครึ่งหลังของปีที่แล้ว
นักวิเคราะห์และนักลงทุนต่างตั้งข้อกังวลเกี่ยวกับผลการดําเนินงานของบริษัท นักวิเคราะห์รายหนึ่งจากโบรกเกอร์หุ้น Goodbody แนะนําว่าผลประกอบการทั้งปีอาจต่ํากว่าประมาณการที่เป็นเอกฉันท์ โดยอ้างถึงปัญหาที่คงอยู่ในสหรัฐอเมริกาและละตินอเมริกา ผู้จัดการกองทุนของ Diageo นักลงทุน Church House ยังแสดงความคาดหวังที่จํากัด โดยชี้ให้เห็นถึงยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยที่ซบเซา
ความท้าทายที่ Diageo เผชิญสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรมในวงกว้าง ดังที่เห็นได้จากรายงานล่าสุดจากเพื่อนร่วมงาน เช่น Remy Cointreau และ Moet Hennessy ซึ่ง Diageo ถือหุ้น ยอดขายสุราระดับไฮเอนด์ที่เพิ่มขึ้นหลังการระบาดใหญ่ได้ลดลง ทําให้สินค้าคงคลังส่วนเกินซึ่งขณะนี้มีส่วนทําให้ทั้งภาคส่วนลดลง
ในสหรัฐอเมริกา Diageo ประสบปัญหาในการรักษาส่วนแบ่งการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น วิสกี้และจิน ซึ่งความชอบของผู้บริโภคเปลี่ยนไป บริษัทยังได้เห็นส่วนแบ่งในตลาดเตกีล่าที่กําลังเติบโตถูกกัดเซาะโดยแบรนด์ที่มีราคาไม่แพง ข้อมูลของ Nielsen ระบุว่าส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐอเมริกาของ Diageo ลดลงในช่วงสี่ในหกเดือนก่อนเดือนมิถุนายน
ในละตินอเมริกาและแคริบเบียน Diageo คาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลง 10-20% ในเม็กซิโก การสะสมสินค้าคงคลังที่ไม่คาดคิดที่ผู้ค้าส่งในช่วงครึ่งแรกของปียังไม่ดีขึ้น ซึ่งนําไปสู่การส่งเสริมการขายเชิงรุกเพื่อล้างสต็อก จากข้อมูลของ ISCAM ซึ่งเป็นบริษัทข่าวกรองตลาดของเม็กซิโกยอดขายไวน์และสุราโดยรวมจากผู้ค้าส่งในเม็กซิโกลดลง 6.2% ในช่วง 12 เดือนจนถึงเดือนพฤษภาคม
ผลิตภัณฑ์หลักของ บริษัท ในละตินอเมริกา Johnnie Walker เผชิญกับความท้าทายด้านราคาในเม็กซิโก ผู้ร่วมก่อตั้งบาร์เม็กซิกัน Licoreria Limantour ตั้งข้อสังเกตว่าผู้บริโภคที่สามารถซื้อสุราระดับพรีเมียมได้เลือกใช้ตัวเลือกในท้องถิ่นมากขึ้น เช่น mezcal ซึ่งแม้จะมีราคาแพงกว่าวิสกี้ แต่ก็มีมรดกของเม็กซิกัน
Diageo ยังไม่ได้ให้ความเห็นก่อนรายงานผลประกอบการที่กําลังจะมาถึง ชุมชนการเงินจะจับตาดูผลการดําเนินงานของบริษัทอย่างใกล้ชิด เนื่องจากมีเป้าหมายเพื่อแสดงให้เห็นถึงความคืบหน้าในการฟื้นฟูการดําเนินงานในอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน