ท่ามกลางความนิยมที่ฟื้นตัว Fujifilm กําลังเผชิญกับความท้าทายเพื่อตอบสนองความต้องการสูงสําหรับกล้องดิจิตอล X100 ในธีมย้อนยุค ราคาอยู่ที่ 1,599 ดอลลาร์ กล้องได้รับความนิยมเป็นพิเศษในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบโซเชียลมีเดียรุ่นเยาว์ซึ่งชื่นชมทั้งความสวยงามและคุณสมบัติขั้นสูง
ความสําเร็จของรุ่น X100V มีส่วนสําคัญต่อผลกําไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของ Fujifilm ในปีงบประมาณ 2023 ซึ่งแผนกการถ่ายภาพซึ่งรวมถึงกล้องคิดเป็น 37% ของกําไรจากการดําเนินงานของบริษัท เพิ่มขึ้นจาก 27% ในปีที่แล้ว
แม้จะเพิ่มการผลิตเป็นสองเท่าสําหรับรุ่น X100V ล่าสุดที่วางจําหน่ายในเดือนมีนาคม แต่ Fujifilm พบว่าคําสั่งซื้อนั้นเกินความคาดหมายมาก Yujiro Igarashi ผู้จัดการกลุ่มการถ่ายภาพมืออาชีพของ Fujifilm แสดงความประหลาดใจกับความต้องการที่ล้นหลามโดยระบุว่า "เราพบว่าคําสั่งซื้อนั้นเกินความคาดหมายของเรามาก ในแง่นั้นฉันรู้สึกประหลาดใจที่แม้ว่าเราจะเพิ่มการเตรียมตัวเป็นสองเท่า แต่ก็ยังสั้นอยู่"
จุดเปลี่ยนของ Fujifilm ในการดูแลสุขภาพเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในช่วงเวลาที่กล้องดิจิทัลถูกบดบังด้วยโทรศัพท์มือถือ อย่างไรก็ตาม การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทําให้บริษัทต้องลดการดูแลสุขภาพเป็นสองเท่าอีกครั้ง โดยให้ความสําคัญกับยาต้านไวรัสและการดําเนินงานด้านวัคซีน อย่างไรก็ตาม กล้องได้นํา Fujifilm กลับมาเป็นที่สนใจของผู้บริโภคแล้ว
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าการเติบโตของยอดขายภาพจะชะลอตัวลงเหลือ 2.2% ในปีงบประมาณ 2024 ลดลงจาก 14.5% โดยกําไรจากการดําเนินงานของกลุ่มนี้ลดลงเล็กน้อย 1.9% Masahiro Nakanomyo นักวิเคราะห์ของ Jefferies แนะนําว่าการประมาณการเหล่านี้อาจเป็นแบบอนุรักษ์นิยม
ซีรีส์ X100 เปิดตัวในปี 2011 เพื่อรื้อฟื้นแผนกกล้องระดับมืออาชีพของ Fujifilm ได้รับการยกย่องจากการออกแบบที่ชวนให้นึกถึงกล้องฟิล์ม เสน่ห์ทางกายภาพของกล้องเป็นปัจจัยสําคัญในความสําเร็จ โดย W. David Marx นักเขียนด้านวัฒนธรรมในโตเกียวอธิบายว่าการโต้ตอบที่สัมผัสได้กับกล้องช่วยเพิ่มความรู้สึกมีคุณค่าให้กับการถ่ายภาพ
สถานะของกล้องในฐานะเครื่องประดับแฟชั่นได้รับการขยายโดยผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ TikTok Benjamin Lee หรือที่รู้จักในชื่อ @itchban บน TikTok เน้นย้ําถึงความสําคัญของการมีกล้องที่สร้างแรงบันดาลใจ โดยระบุว่า "ซีรีส์ X100 นั้นเป็นเครื่องประดับแฟชั่นที่คุณสวมใส่ นอกเหนือจากการเป็นกล้องที่ยอดเยี่ยม"
แม้จะได้รับความนิยม แต่ความพร้อมใช้งานก็เป็นปัญหา โดย X100 มือสองมีราคาสูงในเว็บไซต์ประมูลและแฟน ๆ ที่รวมตัวกันบนกระดานข้อความออนไลน์ขณะรอคําสั่งซื้อ Teiichi Goto ซีอีโอของ Fujifilm พยักหน้ารับการรักษามูลค่าระดับพรีเมียมของกล้อง ได้บอกใบ้ถึงการรักษาอุปทานให้ตึงตัว โดยอ้างถึงกล้อง Leica ของเยอรมนีว่าเป็นโมเดล
ความต้องการที่สูงและการผลิตที่จํากัดทําให้ต้องรอคิวนานและราคาที่สูงชัน ซึ่งอาจผลักดันลูกค้าไปยังคู่แข่งอย่าง G7X ของ Canon และ GR series ของ Ricoh ริโก้ยังโยนหมวกลงในแหวนด้วยการประกาศของกล้องฟิล์มตัวแรกในรอบประมาณ 20 ปี Pentax 17
Fujifilm พยายามเพิ่มการผลิตอย่างแข็งขันโดยการเพิ่มคนและสายการผลิต แต่ Igarashi ยอมรับว่าการขยายการผลิตสําหรับการออกแบบ X100 ที่ซับซ้อนนั้นพิสูจน์ได้ยาก
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน