National Retail Federation (NRF) คาดว่ายอดขายในช่วงวันหยุดของสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยสําหรับฤดูกาล 2024 โดยคาดการณ์การเติบโตสูงถึง 3.5% ซึ่งถือเป็นการขยายตัวที่ช้าที่สุดในรอบหกปี จากข้อมูลของ NRF ยอดขายตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมคาดว่าจะสูงถึงระหว่าง 979.5 พันล้านดอลลาร์ถึง 989 พันล้านดอลลาร์ การคาดการณ์นี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากการเติบโตของปีที่แล้วที่ 3.9% คิดเป็น 955.6 พันล้านดอลลาร์
NRF ยังได้ประมาณการสําหรับการจ้างงานตามฤดูกาล โดยผู้ค้าปลีกวางแผนที่จะจ้างพนักงานชั่วคราวระหว่าง 400,000 ถึง 500,000 คนในช่วงวันหยุด ตัวเลขนี้ต่ํากว่าพนักงานตามฤดูกาล 509,000 คนที่ได้รับการว่าจ้างในปี 2023 เล็กน้อย
แม้จะมีแนวโน้มการเติบโตแบบอนุรักษ์นิยม แต่ Jack Kleinhenz หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ NRF ยังคงมองโลกในแง่บวกเกี่ยวกับกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่คาดการณ์ไว้ในช่วงครึ่งหลังของปี Matthew Shay ซีอีโอของ NRF เน้นย้ําถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยตั้งข้อสังเกตว่าผู้ซื้อคาดว่าจะจัดลําดับความสําคัญของมูลค่าและส่วนลดเนื่องจากความกังวลอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับอัตราดอกเบี้ยและอัตราเงินเฟ้อในบางหมวดหมู่ การเปลี่ยนแปลงการใช้จ่ายนี้ทําให้ผู้บริโภคแสวงหาตัวเลือกที่เหมาะสมมากขึ้นในภาคส่วนต่างๆ ตั้งแต่อาหารไปจนถึงเสื้อผ้า ทําให้ผู้ค้าปลีกต้องปรับราคาและเพิ่มข้อเสนอส่งเสริมการขาย
ยอดขายออนไลน์และนอกร้านค้าอื่น ๆ คาดว่าจะเติบโตสูงถึง 9% แตะประมาณ 297.9 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นจาก 273.3 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว การเติบโตของยอดขายดิจิทัลนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้ค้าปลีก รวมถึงผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Walmart (NYSE:WMT), Target และ Amazon (แนสแด็ก:AMZN) รวมถึงคู่แข่งระดับนานาชาติ เช่น Shein และ Temu' PDD Holdings เริ่มเสนอข้อตกลงในช่วงต้นฤดูกาล NRF กล่าวว่าเทศกาลวันหยุดที่สั้นลง โดยมีเพียง 26 วันระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาส เป็นปัจจัยในการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้
การคาดการณ์ของ NRF สอดคล้องกับการคาดการณ์ของ Deloitte ซึ่งคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตของยอดขายในช่วงวันหยุดที่ช้าที่สุดในรอบหกปี
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน