ในการเปลี่ยนแปลงองค์กรที่ไม่คาดคิด Burberry แบรนด์หรูชื่อดังของอังกฤษได้แต่งตั้ง Joshua Schulman เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในวันนี้ท่ามกลางฉากหลังของแบรนด์ที่ต่อสู้กับยอดขายที่ลดลงและสภาพแวดล้อมของตลาดหรูหราที่ท้าทาย ชูลแมนซึ่งเคยเป็นผู้นําไมเคิล คอร์ส ก้าวเข้าสู่บทบาทในขณะที่เบอร์เบอร์รี่ยังส่งคําเตือนเกี่ยวกับผลกําไรและประกาศยกเลิกการจ่ายเงินปันผลสําหรับปีนี้
การชะลอตัวของภาคสินค้าฟุ่มเฟือยส่งผลกระทบอย่างยิ่งต่อ Burberry ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีมรดกตกทอดมายาวนานถึง 168 ปี เนื่องจากพยายามปรับตําแหน่งตัวเองในตลาดระดับหรู บริษัทรายงานยอดขายพื้นฐานลดลงอย่างมีนัยสําคัญ 21% สําหรับงวด 13 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 29 มิถุนายน เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายเหล่านี้ Burberry กําลังปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อเชื่อมต่อกับ "ลูกค้าหลัก" อีกครั้งโดยแนะนําการออกแบบที่ "คุ้นเคยมากขึ้น" อีกครั้ง รวมถึงการพิมพ์เช็คลายเซ็น
จุดหมุนเชิงกลยุทธ์นี้เกิดขึ้นพร้อมกับการจากไปของ CEO Jonathan Akeroyd ซึ่งออกจากบริษัทด้วยข้อตกลงร่วมกันในวันนี้หลังจากดํารงตําแหน่งเพียงสองปี การตัดสินใจของคณะกรรมการสะท้อนให้เห็นถึงความเร่งด่วนในการจัดการกับวิถีปัจจุบันของแบรนด์
การสื่อสารล่าสุดของ Burberry ชี้ให้เห็นว่าหากสภาวะตลาดยังคงอยู่ กําไรจากการดําเนินงานทั้งปีของบริษัทคาดว่าจะต่ํากว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ยังคงหวังว่าการกลับมาสู่การออกแบบคลาสสิกจะเริ่มพลิกกระแสในช่วงครึ่งหลังของปีงบประมาณ
การย้ายของบริษัทเพื่อมุ่งเน้นไปที่ความสวยงามแบบดั้งเดิม ซึ่งโดดเด่นด้วยลายตารางอูฐ สีแดง และสีดําแบบคลาสสิก ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงจากความพยายามล่าสุดที่จะใส่แบรนด์ด้วยสีสันที่โดดเด่นยิ่งขึ้น กลยุทธ์ของ Burberry มีจุดมุ่งหมายเพื่อรักษาเสถียรภาพของประสิทธิภาพโดยอาศัยมรดกและชื่อเสียงอันยาวนานในอุตสาหกรรมแฟชั่นสุดหรู
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน