เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Morgan Stanley ได้ปรับจุดยืนต่อหุ้น Hugo Boss โดยปรับลดระดับหุ้นจาก Overweight เป็น Equalweight และลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 45 ยูโรจาก 65 ยูโร นักวิเคราะห์ของบริษัทอ้างถึงเหตุผลหลายประการสําหรับการแก้ไข รวมถึงมุมมองในแง่ดีน้อยลงจากการประชุมระดับหรูที่จัดขึ้นในเดือนพฤษภาคม และอุปสงค์ที่ลดลงโดยทั่วไปในภาคสินค้าฟุ่มเฟือย
การปรับลดอันดับดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ตลาดคาดการณ์การอัปเดตไตรมาสที่สองของ Hugo Boss ซึ่งมีกําหนดวางจําหน่ายในวันที่ 1 สิงหาคม 2024 มุมมองที่ปรับปรุงใหม่ของ Morgan Stanley สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลเกี่ยวกับความท้าทายทั่วทั้งอุตสาหกรรม โดยตั้งข้อสังเกตว่าแม้จะมีทีมผู้บริหารที่แข็งแกร่งและโมเมนตัมของแบรนด์
รายงานรับทราบคุณลักษณะเชิงบวกของ Hugo Boss เช่น การเปลี่ยนแปลงของช่องทางค้าส่งและประสิทธิภาพมาร์จิ้น อย่างไรก็ตาม แรงกดดันที่คาดการณ์ไว้ต่อยอดค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงและการลดค่าใช้จ่ายในการดําเนินงานที่อาจเกิดขึ้นนําไปสู่การคาดการณ์ที่ระมัดระวัง
ตอนนี้ Morgan Stanley คาดว่า Hugo Boss จะรายงาน EBIT ที่ 430 ล้านยูโรสําหรับปีงบประมาณ 2024 ลดลงจากฉันทามติที่ 441 ล้านยูโร และ 469 ล้านยูโรสําหรับปีงบประมาณ 2025 ซึ่งลดลงจากที่คาดไว้ 533 ล้านยูโร
แม้ว่าความเชื่อมั่นของนักลงทุนในปัจจุบันจะอยู่ในระดับต่ําและสิ่งที่ Morgan Stanley พิจารณาว่าเป็นการประเมินมูลค่าที่สนับสนุน แต่บริษัทได้ตัดสินใจที่จะใช้ตําแหน่งที่เป็นกลางมากขึ้นในหุ้น Hugo Boss ราคาเป้าหมายและอันดับหุ้นที่ปรับปรุงใหม่จะยังคงมีอยู่จนกว่าจะมีหลักฐานที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับโมเมนตัมยอดค้าปลีกที่ดีขึ้นสําหรับบริษัท
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน