เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Vipshop Holdings (NYSE:VIPS) เผชิญกับการปรับลดอันดับหุ้นโดย Nomura/Instinet จาก "ซื้อ" เป็น "เป็นกลาง" พร้อมกับการลดเป้าหมายราคาลงอย่างมากเหลือ 14.00 ดอลลาร์จาก 21.00 ดอลลาร์ก่อนหน้า การปรับตัวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นภายในภาคอีคอมเมิร์ซของจีน ซึ่งส่งผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมการดําเนินงานของบริษัทต่างๆ
ภูมิทัศน์การแข่งขันได้เห็นผู้เล่นรายใหญ่เช่น Pinduoduo, Alibaba และ JD.com จัดลําดับความสําคัญของกลยุทธ์การกําหนดราคาเชิงรุกเพื่อดึงดูดผู้บริโภค กลยุทธ์เหล่านี้รวมถึงสิทธิพิเศษต่างๆ เช่น เกณฑ์ที่ลดลงสําหรับการจัดส่งฟรีและกระบวนการคืนสินค้าที่ง่ายขึ้น สภาพแวดล้อมนี้เป็นสิ่งที่ท้าทายสําหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซขนาดเล็ก เช่น Vipshop ซึ่งอาจประสบปัญหาในการรักษาสมดุลระหว่างการรักษาอัตรากําไรกับการบรรลุการเติบโตระดับบนสุด
การประเมินของ Nomura/Instinet บ่งชี้ว่าแรงกดดันจากยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซรายใหญ่ที่ใช้กลยุทธ์ราคาต่ําอาจทําให้ Vipshop เป็น "เหยื่อโดยไม่ได้ตั้งใจ" บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่สมาชิก Super VIP ของ Vipshop ซึ่งคิดเป็น 16% ของฐานลูกค้าที่ใช้งานอยู่รายไตรมาสได้แสดงความภักดีที่แข็งแกร่ง แต่บรรยากาศอีคอมเมิร์ซโดยรวมก็แย่ลงเนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรง
รายงานชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดและการบริการลูกค้าเชิงรุกโดยคู่แข่งรายใหญ่ของ Vipshop มีแนวโน้มที่จะทําให้ผู้ซื้อเสีย ทําให้แพลตฟอร์มขนาดเล็กแข่งขันได้ยากโดยไม่สูญเสียผลกําไร ความท้าทายของ Vipshop คือการนําทางสภาพแวดล้อมของตลาดที่ยากลําบากนี้ เนื่องจากต้องต่อสู้กับแรงกดดันสองประการในการรักษาฐานลูกค้าและรักษาประสิทธิภาพทางการเงิน
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ Vipshop Holdings Limited ผู้ค้าปลีกส่วนลดออนไลน์ของจีนกําลังเผชิญกับไตรมาสที่ท้าทายตามรายงานของ Citi บริษัทได้ปรับลดราคาเป้าหมายสําหรับ Vipshop จาก $20.00 เป็น $17.00 ในขณะที่ยังคงอันดับซื้อ การปรับนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความคาดหวังว่ารายได้จะลดลง 4.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 26.6 พันล้านหยวนในไตรมาสที่สอง ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลลดราคาออนไลน์ที่สําคัญกลางปีของจีน
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ Vipshop ยังคงมุ่งมั่นต่อสมาชิก SVIP และวางแผนที่จะเพิ่มมูลค่าของผู้ถือหุ้นผ่านการซื้อหุ้นคืน บริษัทรายงานรายได้สุทธิรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยสําหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2024 โดยมีกําไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นอย่างมาก สมาชิก Active Super VIP (SVIP) ซึ่งคิดเป็น 45% ของการใช้จ่ายออนไลน์ เพิ่มขึ้น 11%
ในการพัฒนาอื่น ๆ Vipshop วางแผนที่จะซื้อหุ้นคืนมูลค่าประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ บริษัทคาดว่าแนวโน้มรายได้ที่ระมัดระวังสําหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2024 โดยคาดการณ์รายได้สุทธิรวมระหว่าง 26.5 พันล้านหยวนถึง 27.9 พันล้านหยวน
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน