Newell Brands ในงาน Barclays: แผนฟื้นฟูกิจการเริ่มเห็นผล

วันอังคารที่ 8 กันยายน 2026 — Newell Brands (NWL) ใช้เวทีงาน Barclays 19th Annual Global Consumer Conference เพื่อยืนยันว่าแผนฟื้นฟูกิจการของบริษัทกําลังได้รับแรงหนุน หลังจากที่บริษัทรายงานยอดขายหลักที่เติบโตเป็นบวกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2022 ฝ่ายบริหารยังชี้ให้เห็นถึงการขยายช่องทางจัดจําหน่ายที่เพิ่มขึ้น ไปป์ไลน์นวัตกรรมที่แข็งแกร่งขึ้น และการลดหนี้อย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็ยอมรับว่าภาษีศุลกากร เงินเฟ้อ และยอดขายต่างประเทศที่ไม่สม่ําเสมอยังคงเป็นปัจจัยกดดันต่อธุรกิจ

ประเด็นสําคัญ

• Newell รายงานการเติบโตของยอดขายหลัก 2.3% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ซึ่งเป็นไตรมาสแรกที่เป็นบวกนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2022
• สหรัฐฯ นําการฟื้นตัวด้วยการเติบโตของยอดขายหลัก 5% ในขณะที่ยอดขายต่างประเทศลดลง 2.7%
• บริษัทปรับเพิ่มแนวโน้มยอดขายหลักทั้งปี 2025 เป็นทรงตัวถึงบวก 1% และคาดการณ์การเติบโต 2% ถึง 3% ในไตรมาสที่ 3
• ฝ่ายบริหารระบุว่ามีแผนเปิดตัวนวัตกรรม Tier 1 และ Tier 2 จํานวน 25 รายการในปี 2025 ซึ่งมากที่สุดนับตั้งแต่เริ่มใช้ระบบการจัดระดับ
• Newell ระบุว่าอัตราส่วนหนี้สินต่ํากว่า 4.5 เท่า และคาดว่าจะชําระหนี้ได้มากขึ้นในปี 2026 เพื่อมุ่งสู่งบดุลที่มีอันดับความน่าเชื่อถือของการลงทุน

ผลประกอบการทางการเงิน

Newell ระบุว่าไตรมาสที่ 2 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสําคัญในแผนฟื้นฟูกิจการ

• ยอดขายหลักเพิ่มขึ้น 2.3% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ซึ่งเป็นตัวเลขบวกครั้งแรกนับตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2022
• 7 ใน 10 แบรนด์หลักของบริษัทมีการเติบโต
• 5 ใน 6 หน่วยธุรกิจมีการเติบโต
• ธุรกิจในสหรัฐฯ เติบโต 5% ในขณะที่ยอดขายหลักต่างประเทศลดลง 2.7%

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Chris Peterson กล่าวว่าแผนฟื้นฟูกิจการปี 2023 ของบริษัทมุ่งเน้นการสร้างขีดความสามารถที่จะรองรับการเติบโตอย่างยั่งยืน

"ในปี 2023 เราได้เปิดตัวกลยุทธ์การฟื้นฟูกิจการ และส่วนสําคัญของกลยุทธ์นั้นคือการพัฒนาขีดความสามารถในส่วนหน้าของธุรกิจที่จําเป็นต่อการขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้อย่างยั่งยืน" Peterson กล่าว โดยอ้างถึงการวิเคราะห์ผู้บริโภค การสร้างแบรนด์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ และการดําเนินการด้านการตลาด

ฝ่ายบริหารระบุว่าการปรับปรุงดังกล่าวยังคงดําเนินต่อเนื่องมาถึงปี 2025

• การเติบโตของยอดขายหลักในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 คาดอยู่ที่ 2% ถึง 3%
• แนวโน้มยอดขายหลักทั้งปี 2025 ได้รับการปรับเพิ่มเป็นทรงตัวถึงบวก 1%
• ณ จุดกึ่งกลาง บริษัทคาดการณ์การเติบโตเป็นบวกสําหรับทั้งปี
• หน่วยธุรกิจเชิงพาณิชย์ยังไม่กลับมาเติบโตในไตรมาสที่ 2 แต่ฝ่ายบริหารคาดว่าจะเกิดขึ้นในไตรมาสที่ 3

Newell ยังระบุว่าแนวโน้มยอดขาย ณ จุดขายสนับสนุนการฟื้นตัวของยอดขาย

• ยอดขาย ณ จุดขาย (POS) เติบโตใน 6 ใน 10 แบรนด์หลัก
• 8 ใน 10 แบรนด์หลักปรับปรุงอัตราการเติบโตของ POS แบบต่อเนื่อง
• การจัดจําหน่ายในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นในระดับหลักเดี่ยว
• หลายแบรนด์ยังคงต่ํากว่าระดับส่วนแบ่งตลาดในด้านการจัดจําหน่าย ซึ่งเปิดโอกาสให้เติบโตได้อีก

อัปเดตการดําเนินงาน

ฝ่ายบริหารระบุว่าการฟื้นฟูกิจการขับเคลื่อนด้วยการผสมผสานระหว่างการขยายช่องทางจัดจําหน่าย นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงด้านการผลิต

ด้านการจัดจําหน่าย Newell ระบุว่าได้สร้างระบบติดตามใหม่ที่ตรวจสอบแบรนด์ทั้งหมดในร้านค้าปลีกทุกแห่งในสหรัฐฯ บริษัทระบุว่าระบบดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ายังมีพื้นที่ให้ขยายพื้นที่วางสินค้าในทุกหมวดหมู่และช่องทาง

• การขยายช่องทางจัดจําหน่ายได้รับการสนับสนุนจากความพยายามในการปรับปรุงทางเดินสินค้า
• ตําแหน่งการผลิตที่ได้เปรียบด้านภาษีศุลกากรกําลังสนับสนุนความสนใจของผู้ค้าปลีกในผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสหรัฐฯ
• ผู้ค้าปลีกยังให้พื้นที่วางสินค้าแก่ Newell มากขึ้นในหลายหมวดหมู่

Peterson กล่าวว่าบริษัทกําลังเห็นความต้องการของผู้บริโภคตามมาหลังจากการขยายช่องทางจัดจําหน่ายเหล่านั้น

"สิ่งที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับไตรมาสที่แล้วคือทุกอย่างมาบรรจบกัน และเราส่งมอบการเติบโตของยอดขายหลัก 2.3%" เขากล่าว พร้อมเสริมว่าการเติบโตดังกล่าวมีฐานกว้างขวางทั้งในด้านแบรนด์และหน่วยธุรกิจ

นวัตกรรมเป็นอีกหัวข้อสําคัญ

• Newell อยู่ในเส้นทางที่จะเปิดตัวนวัตกรรม Tier 1 และ Tier 2 จํานวน 25 รายการในปี 2025
• เทียบกับ 19 รายการในปี 2024, 8 รายการในปี 2023 และ 1 รายการในปีแรกของระบบการจัดระดับ
• ทั้ง 6 หน่วยธุรกิจมีการเปิดตัว Tier 1 หรือ Tier 2 อย่างน้อยหนึ่งรายการ
• แบรนด์หลักทั้งหมดมีนวัตกรรม Tier 1 หรือ Tier 2 อยู่ในไปป์ไลน์

Peterson กล่าวว่าบริษัทใช้กระบวนการนวัตกรรมที่นําโดยผู้บริโภค แทนที่จะนําโดยลูกค้า เขากล่าวว่าการเปิดตัวที่ใหญ่ที่สุดจะถูกคัดกรองตามศักยภาพรายได้ มูลค่าปัจจุบันสุทธิ และการเพิ่มอัตรากําไรขั้นต้น

ผลิตภัณฑ์หลายรายการโดดเด่นในการประชุม:

• เบาะนั่งนิรภัยเด็ก Graco EasyTurn กําลังขับเคลื่อนการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดและอัตรากําไรขั้นต้นที่สูงขึ้นผ่านการอัปเกรดของผู้บริโภค
• กระติกน้ําแข็ง Snap ’N Go ของ Coleman มีรายได้สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้เบื้องต้นประมาณ 10 เท่า
• Rubbermaid Brilliance glass เติบโตประมาณ 100% เมื่อเทียบปีต่อปี และมีข้อจํากัดด้านอุปทาน

Newell ยังเน้นย้ําถึงการผลิตในฐานะแหล่งความได้เปรียบ

• ประมาณ 55% ของธุรกิจผลิตในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 45% ก่อนหน้านี้
• บริษัทมีโรงงานผลิตในสหรัฐฯ 15 แห่ง
• ได้ลงทุน 2 พันล้านดอลลาร์ในระบบอัตโนมัติตั้งแต่ปี 2017
• ฝ่ายบริหารระบุว่าโรงงานหลายแห่งมีต้นทุนการผลิตที่ดีที่สุดในหมวดหมู่

บริษัทระบุว่าโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพ FUEL ยังคงสร้างการประหยัดต้นทุนอย่างต่อเนื่อง

• การประหยัดรายปีอยู่ที่ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์
• เท่ากับการลดต้นทุนสินค้าขายรายปีประมาณ 4.5%
• ฝ่ายบริหารระบุว่าสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานระดับโลกที่ 3%
• 47 ใน 50 โรงงานเป้าหมายได้เข้าร่วมโปรแกรม PEAK
• 25 ใน 47 โรงงานยังอยู่ในสองขั้นตอนแรก ซึ่งเปิดโอกาสให้เติบโตได้อีก
• ยังไม่มีโรงงานใดที่ถึงขั้น climb 3 หรือ summit

Mark Erceg ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่าบริษัทยังเริ่มนําเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์มาใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน

อัตรากําไร ภาษีศุลกากร และเงินเฟ้อ

Newell ระบุว่าผลการดําเนินงานด้านอัตรากําไรขั้นต้นปรับปรุงดีขึ้นอย่างมาก แม้จะมีแรงกดดันจากภาษีศุลกากรและเงินเฟ้อ

• อัตรากําไรขั้นต้นขยายตัวประมาณ 500 basis points ในช่วงสามปีที่ผ่านมา
• ประมาณ 140 basis points ของประโยชน์จากอัตรากําไรขั้นต้นปี 2025 มาจากการคืนภาษีศุลกากร
• บริษัทระบุว่าประโยชน์ดังกล่าวไม่ควรนําไปรวมในแนวโน้มปี 2027
• ผลกระทบจากภาษีศุลกากรปี 2025 อยู่ที่ประมาณ 127 ล้านดอลลาร์ ไม่รวมผลของการคืนภาษีศุลกากร
• แรงกดดันด้านเงินเฟ้อในปี 2026 คาดว่าจะรวมประมาณ 200 ล้านดอลลาร์

Erceg กล่าวว่าแรงกดดันด้านเงินเฟ้อเชื่อมโยงกับน้ํามันดีเซลและเรซินเป็นหลัก โดยความไม่สงบทางภูมิรัฐศาสตร์ในตะวันออกกลางส่งผลต่อต้นทุน

เขากล่าวว่าน้ํามันดิบ WTI อยู่ที่ประมาณ $92 ถึง $93 ต่อบาร์เรล และน้ํามันดีเซลเพิ่งแตะระดับสูงกว่า $5 ต่อแกลลอน

"เราสามารถผลักดันอัตรากําไรขั้นต้นให้เพิ่มขึ้นประมาณ 500 basis points ในช่วงเวลา 3 ปีนั้น" Erceg กล่าว พร้อมเสริมว่าบริษัททําได้แม้จะเผชิญกับแรงต้านจากภาษีศุลกากรและเงินเฟ้อ

ฝ่ายบริหารระบุว่าเชื่อว่าสภาพแวดล้อมด้านภาษีศุลกากรน่าจะถึงจุดสูงสุดแล้ว และปี 2027 ควรจะเอื้ออํานวยมากขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปี นอกจากนี้ยังระบุว่าการเปิดตัวนวัตกรรมในปีก่อนหน้าควรช่วยสนับสนุนอัตรากําไรต่อไปเมื่อผ่านวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

แนวโน้มในอนาคต

Newell ระบุว่าเห็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตหลายประการที่ขยายออกไปนอกเหนือไตรมาสปัจจุบัน

• การขยายช่องทางจัดจําหน่ายคาดว่าจะยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนในหลายปีข้างหน้า
• บริษัทเชื่อว่าการเปิดตัว Tier 1 และ Tier 2 จํานวน 25 รายการเป็นอัตราที่ยั่งยืน
• การเปิดตัวในปีก่อนหน้าจากปี 2023 และ 2024 ควรยังคงสนับสนุนยอดขาย
• ฝ่ายบริหารคาดว่าธุรกิจต่างประเทศจะกลับมาเติบโตในไตรมาสที่ 3
• หน่วยธุรกิจเชิงพาณิชย์ยังคาดว่าจะปรับปรุงดีขึ้นในไตรมาสที่ 3

ด้านการกลับไปโรงเรียน บริษัทระบุว่าฤดูกาลดําเนินไปได้ดีกว่าที่คาดไว้

• ฤดูกาลดําเนินไปแล้วประมาณ 75% หรือแปดสัปดาห์ ณ เวลาที่จัดการประชุม
• หมวดหมู่เติบโตประมาณ 1%
• Newell ระบุว่ากําลังได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นในแบรนด์ Sharpie, Elmer’s, Prismacolor และ EXPO
• ประมาณสองในสามของยอดขายมาจากการสั่งซื้อล่วงหน้าและการจัดวางสินค้าในร้าน
• หนึ่งในสามที่เหลือมาจากการเติมสต็อก ส่วนใหญ่ในเดือนกันยายน
• ฝ่ายบริหารระบุว่าผู้บริโภคซื้อสินค้าช้าลง และวันเปิดเทอมบางแห่งถูกเลื่อนออกไปในภาคตะวันออกเฉียงเหนือเนื่องจากช่วงเวลาของวัน Labor Day

สําหรับฤดูกาลวันหยุด บริษัทระบุว่าระดับสินค้าคงคลังมีสุขภาพดี และนวัตกรรมสําคัญหลายรายการยังคงมีข้อจํากัดด้านอุปทานเนื่องจากความต้องการเกินกว่าอุปทาน ฝ่ายบริหารคาดว่ายอดขายหลักไตรมาสที่ 4 จะเป็นบวก และระบุว่าจะผิดหวังหากแนวโน้มบ่งชี้ถึงการลดลง

Newell ยังระบุว่าไม่มีแผนที่จะลดเงินปันผล บริษัทระบุว่ากระแสเงินสดอิสระควรครอบคลุมทั้งเงินปันผลและการลดหนี้

• กระแสเงินสดจากการดําเนินงานปี 2025 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 400 ล้านดอลลาร์
• การใช้จ่ายด้านทุนคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์
• การชําระหนี้ในปีนี้คาดว่าจะเกิน 100 ล้านดอลลาร์
• การลดหนี้ควรสูงขึ้นในปี 2026

ฝ่ายบริหารระบุว่าอัตราส่วนหนี้สินอยู่ต่ํากว่า 4.5 เท่าแล้ว ลดลงจาก 6.5 เท่าเมื่อเริ่มต้นแผนฟื้นฟูกิจการ เป้าหมายระยะยาวยังคงอยู่ที่ 2.5 เท่า ซึ่งบริษัทระบุว่าจะช่วยให้บรรลุสถานะอันดับความน่าเชื่อถือของการลงทุน

Erceg กล่าวว่าหาก Newell มีอันดับความน่าเชื่อถือของการลงทุนแล้ว ต้นทุนหนี้เฉลี่ยจะลดลงประมาณ 135 ถึง 140 basis points ซึ่งประหยัดดอกเบี้ยได้มากกว่า 70 ล้านดอลลาร์ต่อปี

ไฮไลต์จากช่วงถามตอบ

ในช่วงถามตอบ ฝ่ายบริหารได้ย้ําข้อความสําคัญหลายประการ

• การจัดจําหน่าย: Newell ระบุว่ายังมีโอกาสเติบโตอีกมาก โดยหลายแบรนด์ยังต่ํากว่าระดับการจัดจําหน่ายที่ควรได้รับ ฝ่ายบริหารระบุว่าการเพิ่มขึ้นไม่ได้เป็นเส้นตรงและแตกต่างกันตามแบรนด์และผู้ค้าปลีก
• นวัตกรรม: บริษัทระบุว่าการเปิดตัว Tier 1 และ Tier 2 เป็นนวัตกรรมที่ใหญ่ที่สุดและสําคัญที่สุด และปี 2025 อยู่ในเส้นทางที่จะทําลายสถิติ
• ต่างประเทศ: ฝ่ายบริหารระบุว่าธุรกิจนอกสหรัฐฯ มีขนาดเล็กกว่า ซึ่งเปิดโอกาสให้เติบโตได้มากขึ้น ยอดขายต่างประเทศเติบโตต่อเนื่องหกไตรมาสก่อนที่จะชะลอตัวเมื่อเร็วๆ นี้
• เชิงพาณิชย์: หน่วยธุรกิจนี้อยู่ในช่วงหลังของวงจรนวัตกรรม แต่มีการเปิดตัวสําคัญสามรายการในตลาดแล้ว ได้แก่ BRUTE restage,

  บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน