Estee Lauder Companies Inc. (EL) รายงานการลดลงของยอดขายทั่วไปและอัตรากําไรจากการดําเนินงานที่ปรับปรุงแล้วสําหรับปีงบประมาณ 2024 ในขณะเดียวกันก็ได้วางแผนกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ผลการดําเนินงานทางการเงินของบริษัทได้รับผลกระทบจากความยากลําบากในตลาดค้าปลีกการท่องเที่ยวของจีนและเอเชีย แต่การเติบโตในภูมิภาคอื่นๆ
ยักษ์ใหญ่ด้านความงามมุ่งเน้นไปที่น้ําหอมระดับไฮเอนด์ ช่องทางออนไลน์ และการตลาดที่แม่นยําเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในอนาคต แม้จะเป็นปีที่ท้าทาย แต่เอสตี้ ลอเดอร์มุ่งมั่นที่จะดําเนินการตามแผนการฟื้นฟูและการเติบโตของกําไร (PRGP) เพื่อทําผลงานได้ดีกว่าอุตสาหกรรมความงามที่มีชื่อเสียงระดับโลกและขยายผลกําไร
ประเด็นสําคัญ
- ยอดขายทั่วไปของ Estee Lauder ลดลง 2% และอัตรากําไรจากการดําเนินงานที่ปรับปรุงแล้วหดตัว 120 จุดพื้นฐานเป็น 10.2% ในปีงบประมาณ 2024
- บริษัทวางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวน้ําหอมระดับไฮเอนด์ชนะในช่องทางที่เติบโตอย่างรวดเร็วและเพิ่มขีดความสามารถทางการตลาด
- Estee Lauder คาดว่าอุตสาหกรรมความงามที่มีชื่อเสียงทั่วโลกจะเติบโต 2-3% ในปีงบประมาณ 2025 โดยคาดการณ์ว่ายอดขายของตนเองจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ลดลง 1% ไปจนถึงเพิ่มขึ้น 2%
- พวกเขาตั้งเป้าที่จะทําผลงานได้ดีกว่าอุตสาหกรรมในปีงบประมาณ 2026 และเร่งความสามารถในการทํากําไร
- อัตรากําไรขั้นต้นของบริษัทดีขึ้นเป็น 71.7% แต่รายได้จากการดําเนินงานลดลง 13% เป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์
- ซีอีโอ Fabrizio Freda ประกาศความตั้งใจที่จะเกษียณอายุ และกําลังดําเนินการค้นหาผู้สืบทอดตําแหน่ง
แนวโน้มบริษัท
- Estee Lauder คาดว่าการเติบโตจะฟื้นตัวในปีงบประมาณ 2025 เนื่องจากความแปรปรวนของตลาดโลก
- พวกเขากําลังใช้ PRGP เพื่อเร่งการขยายมาร์จิ้นและลดความซับซ้อนของกระบวนการ โดยคาดว่าจะมีกําไรจากการดําเนินงานที่เพิ่มขึ้น 1.1 พันล้านถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์
- บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายสุทธิแบบออร์แกนิกทั้งปีจะอยู่ระหว่างลดลง 1% และเพิ่มขึ้น 2%
ไฮไลท์ Bearish
- บริษัทเผชิญกับความท้าทายในการค้าปลีกการท่องเที่ยวของจีนแผ่นดินใหญ่และเอเชีย ซึ่งนําไปสู่ยอดขายสุทธิที่ลดลง
- ค่าใช้จ่ายในการดําเนินงานเพิ่มขึ้น และกําไรสุทธิและ EPS ลดลง 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนจีน
- การค้าปลีกการท่องเที่ยวในเอเชีย โดยเฉพาะในจีน ลดลงในช่วงเดือนสุดท้ายของปีงบประมาณ 2024
ไฮไลท์ Bullish
- ยอดขายกับผู้ค้าปลีกหลายรายเฉพาะทางและในร้านค้าอิสระเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก
- บริษัทเห็นการเติบโตในตลาด EMEA และละตินอเมริกา
- กระแสเงินสดสุทธิจากกิจกรรมการดําเนินงานมีจํานวน 2.4 พันล้านดอลลาร์
พลาด
- บริษัทไม่พอใจกับผลประกอบการทั้งปีโดยรวมเนื่องจากความท้าทายที่ต้องเผชิญ
- ระดับสินค้าคงคลังสูงกว่าที่ต้องการเนื่องจากการจัดส่งที่ต่ําในปีก่อนหน้า
ไฮไลท์ Q&A
- Estee Lauder วางแผนที่จะสร้างศูนย์กระจายสินค้าในไหหลําเพื่อปรับปรุงการฟื้นฟูสต็อกในธุรกิจค้าปลีกด้านการท่องเที่ยว
- บริษัทจะเปลี่ยนโฟกัสไปยังช่องทางที่เติบโตเร็วขึ้น เช่น แพลตฟอร์มออนไลน์
- ตลาดความงามอันทรงเกียรติคาดว่าจะได้รับประโยชน์จากเสถียรภาพของตลาดจีน
แผนกลยุทธ์ของ Estee Lauder สําหรับปีงบประมาณ 2025 รวมถึงการเปิดตัวแบรนด์ Balmain Beauty และการขยายพอร์ตโฟลิโอสุดหรู บริษัทยังเน้นย้ําถึงความสําคัญของการจับเทรนด์ที่เกี่ยวข้องและขยายการเข้าถึงผู้บริโภค ด้วยการเกษียณอายุของ CEO Fabrizio Freda Estee Lauder กําลังมองหาผู้สืบทอดที่สามารถขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลกและปรับโครงสร้างต้นทุนให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์การเติบโตในระยะยาวของบริษัท แม้จะมีสภาพแวดล้อมการแข่งขันในอเมริกาเหนือ แต่บริษัทก็มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับกลยุทธ์การปรับปรุงและความสามารถในการสอดคล้องกับการเติบโตของตลาดในสหรัฐอเมริกา การมุ่งเน้นของ Estee Lauder ในการริเริ่มเชิงกลยุทธ์และแผนการฟื้นฟูเน้นย้ําถึงความมุ่งมั่นในการเอาชนะความท้าทายในปัจจุบันและบรรลุความสําเร็จในระยะยาวในตลาดความงามที่มีชื่อเสียงระดับโลก
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน