Kevin Plank ประธานและซีอีโอของ Under Armour, Inc. (NYSE: UA) ได้สรุปกลยุทธ์และผลการดําเนินงานทางการเงินของบริษัทในระหว่างการแถลงผลประกอบการไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2025 แม้รายได้จะลดลง 10% เป็น 1.2 พันล้านดอลลาร์ แต่บริษัทก็แสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงอัตรากําไรขั้นต้นและสถานะเงินสดที่แข็งแกร่ง Under Armour มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ "Protect This House" และเป้าหมายในการเป็นแบรนด์กีฬาชั้นนํา บริษัทกําลังทํางานอย่างแข็งขันเพื่อปรับตําแหน่งแบรนด์
ประเด็นสําคัญ
- รายได้ของ Under Armour ลดลง 10% เป็น 1.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2025 โดยมีผลขาดทุนจากการดําเนินงาน 300 ล้านดอลลาร์
- บริษัทกําลังใช้การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดโดยมุ่งเน้นไปที่การขายราคาเต็มและการเล่าเรื่องเพื่อปรับปรุงความสัมพันธ์ของแบรนด์
- บริษัทกําลังขยายการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และความร่วมมือในวิทยาลัย รวมถึงข้อตกลงใหม่กับ USA Football
- กําลังดําเนินการปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานให้ทันสมัยและการปรับปรุงโดยตรงถึงผู้บริโภคเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการดําเนินงานและยอดขาย
- มีสถานะเงินสดที่แข็งแกร่ง 885 ล้านดอลลาร์และไม่มีรายงานการกู้ยืมภายใต้วงเงินสินเชื่อหมุนเวียน
- Under Armour คาดว่ารายได้จะลดลง แต่อัตรากําไรขั้นต้นและรายได้จากการดําเนินงานที่ปรับปรุงแล้วสําหรับปีงบประมาณ 2025 จะดีขึ้น
แนวโน้มบริษัท
- Under Armour คาดว่าสินค้าคงคลังสิ้นปีจะสอดคล้องกับระดับปีงบประมาณ 2024
- สําหรับปีงบประมาณ 2025 บริษัทคาดการณ์รายได้จะลดลงโดยมีการปรับปรุงเล็กน้อยในอเมริกาเหนือ
- อัตรากําไรขั้นต้นคาดว่าจะดีขึ้น และคาดว่าค่าใช้จ่าย SG&A จะลดลง ซึ่งนําไปสู่การเพิ่มขึ้นของรายได้จากการดําเนินงานที่ปรับปรุงแล้วและกําไรต่อหุ้นที่ปรับลดที่ปรับปรุงแล้ว
ไฮไลท์ Bearish
- Under Armour ประสบกับรายได้จากการขายส่งและส่งตรงถึงผู้บริโภคลดลง รวมถึงยอดขายที่ลดลงในช่องทางลดราคา
- รายได้จากใบอนุญาตลดลง และธุรกิจเครื่องแต่งกาย รองเท้า และเครื่องประดับล้วนมีรายได้ลดลง
- บริษัทรายงานผลขาดทุนจากการดําเนินงานและขาดทุนต่อหุ้นลดลง
ไฮไลท์ Bullish
- หมวดหมู่กอล์ฟแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งสัมพัทธ์เมื่อเทียบกับสายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ
- อัตรากําไรขั้นต้นของบริษัทเพิ่มขึ้นเนื่องจากการลดราคาและโปรโมชั่น ตลอดจนต้นทุนผลิตภัณฑ์และสํารองสินค้าคงคลังที่ลดลง
- ค่าใช้จ่าย SG&A ที่ปรับปรุงแล้วลดลงเนื่องจากการดําเนินการด้านต้นทุน และบริษัทยังคงรักษาสถานะเงินสดที่แข็งแกร่ง
พลาด
- อีคอมเมิร์ซคาดว่าจะลดลงมากกว่า 10% แต่ไม่รุนแรงเท่ากับ 25% ในไตรมาสที่ 1
- บริษัทกําลังเผชิญกับความท้าทายด้านต้นทุนการขนส่งและอุปสรรคในสกุลเงินต่างประเทศที่ส่งผลกระทบต่ออัตรากําไรขั้นต้น
ไฮไลท์ Q&A
- Kevin Plank ซีอีโอแสดงความมั่นใจในการพลิกฟื้นของธุรกิจในอเมริกาเหนือ โดยเน้นย้ําถึงแพลตฟอร์มผลิตภัณฑ์หลัก เช่น Meridian และ Unstoppable
- บริษัทเน้นย้ําถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการปรับปรุงและไม่ได้มุ่งมั่นที่จะกําหนดกรอบเวลาที่เฉพาะเจาะจงสําหรับการพลิกฟื้นของตลาดอเมริกาเหนือ
- การโทรในอนาคตคาดว่าจะให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคืบหน้าของบริษัทในการเป็นธุรกิจที่มีสุขภาพดีขึ้นในอเมริกาเหนือ
Under Armour กําลังดําเนินการที่สําคัญเพื่อสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์และปรับปรุงแนวโน้มทางการเงิน ทีมผู้นําของบริษัท รวมถึง Eric Liedtke รองประธานฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์คนใหม่ มุ่งเน้นไปที่การขับเคลื่อนการเติบโตผ่านนวัตกรรม วัฒนธรรม และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ ด้วยการเปิดใช้งานทางการตลาดที่วางแผนไว้และความมุ่งมั่นในการเล่าเรื่อง Under Armour พร้อมที่จะดึงดูดผู้บริโภคและนักกีฬาทั่วโลก แม้จะมีความท้าทายในปัจจุบัน แต่บริษัทยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสในระยะยาวสําหรับการเติบโตและผลกําไรที่ยั่งยืน
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน