เพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเลือกตั้ง Google (NASDAQ:GOOGL) ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงนโยบายเนื้อหาทางการเมือง โดยกําหนดเป้าหมายไปที่การเปิดเผยเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในโฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้งโดยเฉพาะ เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเปิดเผยว่าผู้โฆษณาจะมีกระบวนการที่ตรงไปตรงมามากขึ้นในการระบุว่าเมื่อใดที่เนื้อหาแคมเปญของพวกเขาได้รับการจัดการแบบดิจิทัลเพื่อแสดงภาพบุคคลหรือเหตุการณ์จริงหรือเหมือนจริง
การปรับปรุงนโยบายนี้กําหนดให้นักการตลาดต้องทําเครื่องหมายในช่องในส่วน "เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงหรือสังเคราะห์" ภายในการตั้งค่าแคมเปญของตนเพื่อเปิดเผยการใช้เนื้อหาดังกล่าว การเพิ่มขึ้นของ Generative AI ซึ่งสามารถสร้างข้อความ รูปภาพ และวิดีโอที่เหมือนจริงได้ในทันที ได้จุดประกายความกังวลเกี่ยวกับศักยภาพในการใช้งานในทางที่ผิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของ Deepfake ที่สามารถบิดเบือนความเป็นจริงได้อย่างน่าเชื่อถือ
Google ได้ให้รายละเอียดว่าจะให้การเปิดเผยโดยอัตโนมัติสําหรับโฆษณาที่ปรากฏในฟีดและ Shorts บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ รวมถึงโฆษณาในสตรีมบนคอมพิวเตอร์และทีวี ผู้ลงโฆษณาจะต้องรับผิดชอบในการสร้างการเปิดเผยที่ชัดเจนและชัดเจนของตนเองสําหรับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ Google ยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่าถ้อยคําที่แน่นอนของการเปิดเผยเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับบริบทของโฆษณา
ความเร่งด่วนของมาตรการเหล่านี้เน้นย้ําโดยเหตุการณ์ล่าสุด เช่น การหมุนเวียนวิดีโอปลอมระหว่างการเลือกตั้งทั่วไปของอินเดียในเดือนเมษายน วิดีโอเหล่านี้นําเสนอนักแสดงบอลลีวูดที่มีชื่อเสียงสองคนที่ดูเหมือนจะวิพากษ์วิจารณ์นายกรัฐมนตรี Narendra Modi และรับรองพรรคคองเกรสฝ่ายค้าน วิดีโอที่สร้างโดย AI แพร่กระจายอย่างกว้างขวางทางออนไลน์
นอกจากนี้ OpenAI ซึ่งนําโดย Sam Altman รายงานในเดือนพฤษภาคมว่าได้ขัดจังหวะการดําเนินการลับห้าครั้งที่พยายามใช้ประโยชน์จากโมเดล AI สําหรับกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตที่หลอกลวงซึ่งมุ่งเป้าไปที่ความคิดเห็นของสาธารณชนหรือผลลัพธ์ทางการเมือง
ก่อนหน้านี้ Meta Platforms ได้แก้ไขปัญหานี้โดยประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าจะกําหนดให้ผู้ลงโฆษณาบน Facebook และ Instagram เปิดเผยการใช้ AI หรือเครื่องมือดิจิทัลอื่นๆ ในการสร้างหรือเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเมือง โซเชียล หรือการเลือกตั้ง
ขั้นตอนเหล่านี้ของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นในการรับรองความโปร่งใสและป้องกันการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดผ่านการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงในการโฆษณา
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน