จากข้อมูลล่าสุดของ Barclaycard ที่ตรวจสอบโดยนักวิเคราะห์ของ Barclays การปรากฏตัวของ Temu ในตลาดสหรัฐฯ ได้แสดงสัญญาณของการอ่อนแอลงในไตรมาสที่สองของปี 2024
"การรีเฟรชข้อมูล Barclaycard รายไตรมาสของเราเกี่ยวกับผู้ใช้จ่าย Temu หลายพันรายชี้ให้เห็นถึงการเปิดใช้งานผู้ซื้อรายใหม่ที่ระดับ 1Q23 ซึ่งอยู่ห่างจากจุดสูงสุดในไตรมาส 3 ปี 23" ธนาคารเขียน
Barclays แนะนําว่าโฟกัสของ Temu อาจเปลี่ยนจากการได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่ที่ก้าวร้าวในสหรัฐอเมริกาไปสู่การปรับปรุงการรักษาและขยายตัวในภูมิภาคอื่นๆ
ประเด็นสําคัญจากบันทึกของ Barclays คือ "จังหวะของผู้ใช้ Temu ใหม่ในสหรัฐฯ ลดลงเกือบครึ่งหนึ่งในช่วงสามไตรมาสที่ผ่านมา และตอนนี้กลับมาที่ระดับ 1Q23"
ธนาคารเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ถึงการลดความสําคัญเชิงกลยุทธ์ในตลาดสหรัฐฯ สําหรับ Temu เนื่องจากให้ความสําคัญกับการเติบโตในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์อื่นๆ แนวโน้มนี้ควบคู่ไปกับอัตราการรักษาที่แย่ลง โดย Barclays เปิดเผยว่ามีเพียง 34% ของกลุ่มประชากรตามรุ่นที่ 1Q24 เท่านั้นที่ซื้อซ้ําในไตรมาสที่ 2 เทียบกับมากกว่า 46% สําหรับกลุ่มประชากรตามรุ่น 1Q23
บาร์เคลย์ยังชี้ให้เห็นถึงปัจจัยภายนอกที่อาจเกิดขึ้นที่ส่งผลต่อผลการดําเนินงานของ Temu การประกาศของรัฐบาลไบเดนเมื่อเร็ว ๆ นี้บ่งชี้ถึงการลดการยกเว้นขั้นต่ําสําหรับการค้าข้ามพรมแดน ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อตลาดต่างประเทศที่ดําเนินงานในสหรัฐอเมริกา
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ Barclays ตั้งข้อสังเกตว่า "Temu น่าจะสร้างรายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพียง ~3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024" ซึ่งหมายความว่าผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาของ META สามารถบรรเทาได้โดยนักการตลาดรายอื่นที่เติมเต็มช่องว่าง
นอกจากนี้ พวกเขายังระบุว่ากฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นอาจเป็นประโยชน์ต่อตลาดภายในประเทศ เช่น eBay (NASDAQ:EBAY) และ Etsy (NASDAQ:ETSY)
Barclays ยังกล่าวอีกว่า EBAY อาจได้รับประโยชน์จากการมีอยู่ของผู้ขายชาวจีนที่ลดลง ในขณะที่ผลกระทบต่อ ETSY และ AMZN จะค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัว
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน