Netflix (NASDAQ:NFLX) กำลังวางแผนที่จะขึ้นราคาบริการสตรีมมิ่งแบบไม่มีโฆษณาหลังจากการประท้วงของนักแสดงฮอลลีวูดที่กำลังดำเนินอยู่สิ้นสุดลง ตามรายงานของวอลล์สตรีทจอร์นัล
ในขณะที่รายละเอียดโดยเฉพาะของการขึ้นราคา รวมถึงจำนวนและเวลา ยังไม่ได้เปิดเผย แต่การพูดคุยคาดว่าจะเริ่มในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
การเคลื่อนไหวนี้เป็นไปตามแนวโน้มที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง โดยบริการหลัก ๆ ที่ไม่มีโฆษณาได้ขึ้นราคาประมาณ 25% ในปีที่ผ่านมา เพื่อปรับปรุงความสามารถในการทำกำไร และกระตุ้นให้ผู้ใช้เปลี่ยนไปใช้แผนบริการที่มีโฆษณาซึ่งราคาจะถูกลง
Netflix เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักไม่กี่แห่งที่ไม่ได้ขึ้นราคาในปีที่ผ่านมา บริษัทมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มรายได้ด้วยการปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่าน
การตัดสินใจขึ้นราคาน่าจะเป็นการตอบสนองต่อต้นทุนที่เพิ่มขึ้นที่เกี่ยวข้องกับข้อตกลงด้านแรงงานที่เกิดขึ้นระหว่างการนัดหยุดงานในฮอลลีวู้ดที่กำลังดำเนินอยู่ เมื่อเร็ว ๆ นี้สมาคมนักเขียนแห่งอเมริกาบรรลุข้อตกลงเบื้องต้นกับสตูดิโอ และการเจรจากับ Screen Actors Guild ซึ่งนัดหยุดงานในเดือนกรกฎาคมได้กลับมาทำงานต่อแล้ว
การขึ้นราคาของ Netflix คาดว่าจะเกิดขึ้นเมื่อการประท้วงได้รับการแก้ไข และเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มอุตสาหกรรมในวงกว้างที่มุ่งดำเนินการเพิ่มต้นทุนสำหรับผู้มีความสามารถซึ่งเป็นผลมาจากข้อตกลงด้านแรงงาน
“ในขณะที่เราคาดการณ์ไว้แล้วว่าราคาจะเพิ่มขึ้นในช่วงปี 2024 เมื่อพิจารณาจากความคิดเห็นจากผลประกอบการไตรมาส 2 การปรับขึ้นของไตรมาส 4 ก็น่าจะเร็วกว่าที่คาดไว้” นักวิเคราะห์ของ Oppenheimer ให้ความเห็น
"การขึ้นราคาควรเพิ่ม ARM (rev/sub) ไม่ว่าจะเพิ่มจำนวนย่อยไปยังระดับโฆษณา ARM ที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับแผนมาตรฐานแบบไม่มีโฆษณา หรือโดยการเพิ่ม ARM ที่ไม่มีโฆษณา ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด NFLX ควรจะสามารถรายงานรายได้ที่สูงขึ้นได้ หลังจากที่นักลงทุนผิดหวังที่หุ้นติดลบ 21% เทียบกับ NASDAQ ที่ติดลบ 9% นับตั้งแต่รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 เมื่อวันที่ 7/19"
บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ยังได้ปรับเปลี่ยนระดับราคา โดยยกเลิกระดับพื้นฐานที่ไม่มีโฆษณาในสหรัฐอเมริกา และขยายช่องว่างของราคาระหว่างแผนมาตรฐานแบบไม่มีโฆษณาและระดับที่รองรับโฆษณา