การพิจารณาคดีต่อเนื่องของ Google (NASDAQ:GOOGL) ซึ่งถูกกล่าวหาว่าผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณาอย่างผิดกฎหมายกําลังเข้าสู่ขั้นตอนสุดท้าย ผู้เชี่ยวชาญได้ให้น้ําหนักโดยชี้ให้เห็นว่าแม้ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะแพ้ แต่ผลกระทบทางการเงินก็ค่อนข้างน้อย
Google ซึ่งเป็นหน่วยงานของ Alphabet Inc. (แนสแด็ก: GOOGL) เพิ่งสรุปการป้องกันในวันศุกร์ โดยมีการโต้แย้งปิดในวันที่ 25 พฤศจิกายน
กระทรวงยุติธรรม (DOJ) ควบคู่ไปกับกลุ่มรัฐได้ตั้งข้อหา Google ว่าครอบงําตลาดสําหรับเทคโนโลยีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาใช้เพื่อแลกเปลี่ยนโฆษณาบนเว็บไซต์
การพิจารณาคดีเกิดขึ้นหลังจากการต่อสู้ทางกฎหมายแยกต่างหากซึ่งเมื่อวันที่ 5 สิงหาคม ผู้พิพากษาสหรัฐฯ ตัดสินว่า Google ผูกขาดตลาดการค้นหาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย Google ระบุว่าจะอุทธลอุทธรณ์คําตัดสินนี้ โดยอาจมีการเสนอการเยียวยาที่อาจเกิดขึ้นสําหรับคดีนี้ในเดือนธันวาคม
นักวิเคราะห์ทางการเงินได้เปรียบเทียบกรณีเทคโนโลยีโฆษณากับกรณีการค้นหา โดยชี้ให้เห็นว่ากรณีหลังมีนัยยะทางธุรกิจที่สําคัญกว่า ตัวอย่างเช่น Evercore ISI ปรับราคาเป้าหมายของหุ้น Alphabet เป็น 200 ดอลลาร์จาก 225 ดอลลาร์ในวันที่ 15 กันยายน เนื่องจากความไม่แน่นอนที่เกิดจากกรณีการค้นหา ซึ่งอาจนําไปสู่การแตกธุรกิจของ Google รวมถึงระบบปฏิบัติการ Android
การโฆษณาคิดเป็นส่วนสําคัญของรายได้ของ Google รวมกว่า 75% ของ 307.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม DOJ มุ่งเน้นไปที่ Google Network ซึ่งเป็นแผนกเล็กๆ ที่รับผิดชอบระบบการประมูลที่ใช้ในการซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ซึ่งคิดเป็น 31.4 พันล้านดอลลาร์ของรายได้ของ Google ในปีที่แล้ว ลดลงจาก 32.8 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว นักวิเคราะห์จาก Bernstein คาดว่าจะลดลงอีกในส่วนนี้ในอีกสามปีข้างหน้า
กระทรวงยุติธรรมกําลังแสวงหาการขาย Google Ad Manager เป็นอย่างน้อย ซึ่งเป็นส่วนประกอบของแผนกเครือข่าย ซึ่งประกอบด้วย 4.1% ของรายได้รวมของ Google และ 1.5% ของกําไรจากการดําเนินงานในปี 2020 ตามการวิจัยของ Wedbush และเอกสารของศาล แม้ว่าตัวเลขล่าสุดจะถูกปกปิด แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายประเมินว่ารายได้ของ Google อาจลดลงน้อยกว่า 10% แม้ว่าจะจําเป็นต้องขายบางส่วนของธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็ตาม
ผลลัพธ์ของการทดลองใช้เทคโนโลยีโฆษณาอาจมีนัยยะในวงกว้าง ซึ่งอาจอํานวยความสะดวกในการเปลี่ยนผ่านที่ง่ายขึ้นสําหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา ลักษณะที่เชื่อมโยงถึงกันของธุรกิจโฆษณาของ Google เป็นจุดศูนย์กลางในข้อโต้แย้งของ DOJ สําหรับตําแหน่งผูกขาดของ Google
ข้อสรุปของการทดลองยังสามารถเป็นแบบอย่างสําหรับวิธีจัดการกับพฤติกรรมการผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี โดยมีผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นทั่วทั้งชุดเทคโนโลยีโฆษณาของ Google และอื่นๆ ผลกระทบทั้งหมดของผลการพิจารณาคดีจะขึ้นอยู่กับคําตัดสินของศาล การเยียวยาที่กําหนด และการตอบสนองของ Google ต่อการปรับโครงสร้างที่ได้รับคําสั่ง
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน