เมื่อวันพุธ หุ้น Adidas AG (XETRA:ADS) (OTC:ADDYY) ได้รับการอัปเกรดจาก Telsey Advisory Group โดยย้ายจากการจัดอันดับ Market Perform เป็น Outperform โดยเพิ่มราคาเป้าหมายที่แก้ไขเป็น 285.00 ยูโรจาก 245.00 ยูโรก่อนหน้านี้ การอัปเกรดนี้ได้รับแรงกระตุ้นจากผลการดําเนินงานที่แข็งแกร่งของบริษัทในไตรมาสที่สอง ซึ่งเกินความคาดหมาย
Adidas รายงานการเติบโตอย่างมีนัยสําคัญ 11% ในรายได้จากสกุลเงินคงที่ในไตรมาสที่สองของปี 2024 โดยมีการเติบโตที่น่าประทับใจยิ่งขึ้น 16% หลังจากไม่รวมยอดขายแบรนด์ ผลการดําเนินงานนี้บ่งชี้ถึงการเร่งตัวที่โดดเด่นจากการเติบโต 5% ที่สังเกตได้ในไตรมาสแรกของปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งสําหรับรองเท้า Adidas ผ่านช่องทางตรงถึงผู้บริโภคและการขายส่ง
ความแข็งแกร่งในไตรมาสที่สองส่วนใหญ่มาจากความสําเร็จของแฟรนไชส์ Adidas Originals โดยเฉพาะรุ่น Samba และ Gazelle ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการมองเห็นเพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาและขายหมดแล้วในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนที่หลากหลาย
มุมมองเชิงบวกได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากความพยายามของแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากเทรนด์ระเบียง โดยแฟรนไชส์ไลฟ์สไตล์อื่นๆ เช่น SL72 และ Superstar เริ่มได้รับแรงฉุด ปัจจุบันโมเดลเหล่านี้มีวางจําหน่ายในร้านค้า Adidas และร้านค้าปลีกบางแห่ง รวมถึง Foot Locker ซึ่งบ่งชี้ถึงศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่องในกลุ่มไลฟ์สไตล์
ผลการดําเนินงานของ Adidas ในไตรมาสที่สองของปี 2024 สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์พื้นฐานของบริษัทและความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านสายผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ด้วยความเชื่อมั่นของตลาดในทิศทางเชิงกลยุทธ์และการนําเสนอผลิตภัณฑ์ของ Adidas ดูเหมือนจะแข็งแกร่งขึ้น
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ Adidas AG รายงานการเติบโตของยอดขายที่เร่งขึ้นอย่างมีนัยสําคัญ และเพิ่มคําแนะนํา EBIT (กําไรก่อนดอกเบี้ยและภาษี) ทั้งปี 2024 เป็นประมาณ 1 พันล้านยูโร Morgan Stanley ยืนยันการจัดอันดับ Overweight ของ Adidas อีกครั้ง โดยรักษาราคาเป้าหมายไว้ที่ 258.00 ยูโร
การวิเคราะห์ของบริษัทชี้ให้เห็นถึงการปรับประมาณการรายได้และกําไรสําหรับผลประกอบการไตรมาสที่สองของบริษัท มุมมองเชิงบวกนี้ถูกแบ่งปันโดย RBC Capital ซึ่งเน้นย้ําถึงการปรับผลประกอบการในเชิงบวกของ Adidas และโมเมนตัมของแบรนด์ที่แข็งแกร่งในภาคสินค้ากีฬา
Deutsche Bank ปรับราคาเป้าหมายสําหรับหุ้นของ Adidas โดยเพิ่มเป็น 255.00 ยูโรจากเป้าหมายก่อนหน้านี้ที่ 250.00 ยูโร และย้ําเรตติ้งซื้อหุ้น สําหรับไตรมาสที่สอง Deutsche Bank คาดการณ์การเติบโตของยอดขายพื้นฐานประมาณ 9.5% สําหรับแบรนด์ Adidas และคาดการณ์ EBIT ในไตรมาสที่สองที่ 258 ล้านยูโร ซึ่งเพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบเป็นรายปี
Adidas มุ่งเน้นไปที่รองเท้าผ้าใบ Samba และ Gazelle ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก Aneesha Sherman นักวิเคราะห์ของ Bernstein ประมาณการว่ารองเท้าเหล่านี้จะสร้างยอดขายได้ประมาณ 1.5 พันล้านยูโรในปีนี้ คิดเป็นประมาณ 7% ของรายได้โดยรวมของ Adidas
นอกจากรุ่นยอดนิยมเหล่านี้แล้ว Adidas ยังโปรโมตรองเท้า Campus และเตรียมทําการตลาดรองเท้า Superstar อย่างจริงจังมากขึ้นในปีหน้า นี่คือการพัฒนาล่าสุดบางส่วนในกลยุทธ์ทางธุรกิจและการวางตําแหน่งทางการตลาดของ Adidas
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน