บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) เริ่มต้นปี 2020 ด้วยการวิเคราะห์ที่มีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ ถึงชะตากรรมที่กำลังจะมาถึง หลังจากที่มรการดำเนินการอย่างแข็งแกร่งมาหลายปี ขณะนี้บริษัทกำลังเผชิญหน้ากับคู่แข่งแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้นักวิเคราะห์ลดการคาดการณ์การเติบโตของพวกเขาและแนะนำให้นักลงทุนให้คอยดูทิศทางก่อน
สัปดาห์นี้หุ้นปรับลดลงมาอยู่ในระดับ“ ขาย” ที่ Needham และยังกล่าวว่า บริษัทวิดีโอสตรีมมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียลูกค้าหลายล้านคนในสหรัฐฯ ในปี 2020 เนื่องจากการแข่งขันที่สูงขึ้นรวมถึงคู่แข่งที่มีต้นทุนต่ำ เมื่อช่วงต้นเดือนที่ผ่านมานักวิเคราะห์ของ Citi ปรับลดระดับหุ้นให้อยู่ระดับ “เป็นกลาง” โดยกล่าวว่าตลาดหุ้น Wall Street ตั้งราคาหุ้นสูงเกินไป
ในกลุ่มหุ้นห้าอันดับแรกของเทคโนโลยี ซึ่งรวมถึง Facebook (NASDAQ:FB) และ Alphabet (NASDAQ:GOOGL), (NASDAQ:GOOG) Netflix ได้ทำกำไร อย่างน้อยในปี 2019 ที่ปรับขึ้น 10% เนื่องจากนักลงทุนมีความกังวลเกี่ยวกับการเติบโตในอนาคต ปิดการซื้อขายวานนี้ที่ $298.44 เหรียญ
ซึ่งแนวโน้มขาลงนี้มาหลังจากที่ Netflix ได้มีการรายงานตัวเลขผู้ใช้งานในช่วงสองสามไตรมาสที่ผ่านมา ในเดือนต.ค. บริษัทพลาดเป้าหมายตัวเลขของการเติบโตของสมาชิกสำหรับไตรมาสที่สองติดต่อกัน ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความสามารถของบริษัทวิดีโอสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ ในการสร้างการเติบโต เมื่อระบบความบันเทิงในรูปแบบเดิมสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นวิดีโอสตรีมมิ่งได้เช่นกัน
นี่เป็นรูปแบบปกติของสิ่งต่างๆ ในตลาด ซึ่งอุปสรรคที่เกิดขึ้นในครั้งนี้อาจจะไม่ได้มีผลกระทบด้านลบต่อบริษัทมากนัก เพราะบริษัทนี้มีการเติบโตที่ต่อเนื่องและเอาชนะการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์มาแล้วในอดีต
แต่ที่น่าเป็นห่วงในช่วงเวลานี้คือการที่มีคู่แข่งสำคัญอย่าง Walt Disney (NYSE:DIS) และ Apple (NASDAQ:AAPL) ที่ได้ลงสนามการแข่งขันในธุรกิจวิดีโอสตรีมมิ่งด้วยการแข่งขันทางโครงสร้างราคา
Netflix “ต้องเพิ่มอีกสองราคาถูกกว่าบริการเพื่อแข่งขันกับ Disney +, Apple +, Hulu, CBS All Access และ Peacock” นักวิเคราะห์จาก Needham คุณLaura Martin เขียนถึงลูกค้า โดยคาดการณ์ว่า บริษัทอาจสูญเสียสมาชิก 4 ล้านคนในปีหน้าหากบริษัทไม่มีการเปลี่ยนแปลง
เนื่องจากงบดุล“ ไม่สามารถต้านทานรายได้ที่ต่ำกว่าได้” Needham แนะนำให้สร้างระดับราคาที่มีต้นทุนรายเดือนต่ำกว่า แต่จะได้รับการสนับสนุนจากรายได้จากโฆษณา
ค่าใช้จ่ายในเนื้อหาที่มากขึ้น
Jason Bazinet นักวิเคราะห์ของ Citi กล่าวว่า Netflix จำเป็นต้องให้ความสนใจมากขึ้นในการประเมินเนื้อหาหรือสมาชิก ที่มีส่วนจะทำให้หุ้นลดลงใน Wall Street หลังจากจะมีการเปลี่ยนแปลงในตลาด หาก Netflix มีการเพิ่มเนื้อหาที่มากขึ้น ก็อาจจะทำให้กำไรลดลง 15% จากการที่เขาคำนวณ และจำนวนผู้ใช้ที่ลดลงอาจจะทำให้หุ้นร่วงลง 5%
สถานการณ์เหล่านี้ทำให้ Netflix มีการเดิมพันที่มีความเสี่ยงในปี 2020 แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าบริษัทจะสูญเสียฐานแฟนคลับของตนไปโดยสิ้นเชิง
อันที่จริงมีมุมมองที่แตกต่างกันระหว่างเหล่านักวิเคราะห์และราคาหุ้นปัจจุบันของบริษัทที่สะท้อนสถานการณ์ปัจจุบันออกมา
เนื่องจาก Netflix ลงทุนในด้านเนื้อหา ทั้งยังความร่วมมือในการทำการตลาดของหุ้นส่วนต่างๆ ที่ช่วยรักษาการเติบโตของตัวเลขผู้ใช้ที่ยังเหนือความคาดหมาย และบริษัทเข้าใกล้จุดผันแปรในการทำกำไรเงินสด เรายังคงเชื่อมั่นว่าหุ้นของ NFLX จะยังคงมีการดำเนินการที่ดี” นักวิเคราะห์ที่ Goldman Sachs เขียนไว้ในบันทึกย่อล่าสุด กำหนดราคาเป้าหมาย 12 เดือนที่ $420 เหรียญต่อหุ้น
เป้าหมายราคาเฉลี่ยคือ $353 เหรียญซึ่งมีส่วนต่างจากราคาปัจจุบันประมาณ 19%
สรุป
หุ้นของ Netflix ได้ไต่ระดับสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยไม่มีการจำกัดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นและความอิ่มตัวในตลาด อาจจะเป็นการเพิ่มความยากสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ในการมีการดำเนินการที่ดีเหมือนเดิม ด้วยเหตุผลเหล่านี้อาจทำให้ปี 2020 ของหุ้น Netflix นั้นอยู่ในสถาณการณ์ที่ท้าทายอย่างยิ่ง