Capri Holdings ในงาน Goldman Sachs: การฟื้นตัวเร่งตัวขึ้น

วันอังคารที่ 15 ก.ย. 2026 — Capri Holdings Limited (CPRI) ใช้เวที Goldman Sachs Global Consumer and Retail Conference เพื่อนําเสนอแผนการฟื้นฟูครั้งใหญ่ของแบรนด์ Michael Kors และ Jimmy Choo โดยผู้บริหารระบุว่าบริษัทเริ่มเห็นการตอบรับที่ดีขึ้นต่อสินค้า แรงกดดันด้านการส่งเสริมการขายลดลง และโมเมนตัมของแบรนด์แข็งแกร่งขึ้น บรรยากาศโดยรวมเป็นไปในทิศทางบวก แม้ผู้บริหารจะยอมรับว่ายังมีงานที่ต้องดําเนินการต่อ รวมถึงความต้องการที่อ่อนแอในยุโรปและแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ

ประเด็นสําคัญ

• Michael Kors กําลังก้าวออกจากช่วงปรับโครงสร้าง 18 เดือน โดยผู้บริหารระบุว่าแบรนด์กําลังเปลี่ยนจากการ "ค่อนข้างมองโลกในแง่ดี" ไปสู่การ "มองโลกในแง่ดี" เกี่ยวกับการฟื้นตัว
• Jimmy Choo กําลังขยายตัวจากแบรนด์สําหรับโอกาสพิเศษไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ครบวงจร โดยมีเครื่องประดับและรองเท้าลําลองเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโต
• Capri คาดว่ากําไรต่อหุ้นจะเพิ่มขึ้น 40% ในปีงบประมาณนี้ โดยได้รับการสนับสนุนจากยอดขายในราคาเต็มที่สูงขึ้นและการควบคุมต้นทุนที่เข้มงวดขึ้น
• การลงทุนด้าน Marketing เพิ่มขึ้น แต่บริษัทระบุว่าได้ลดค่าใช้จ่าย SG&A ลงประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีที่ผ่านมา
• ผู้บริหารมองว่าอเมริกาเหนือยังคงแข็งแกร่ง ยุโรปอ่อนตัวลง ส่วนเอเชียและจีนกําลังฟื้นตัว

ผลประกอบการทางการเงิน

Capri ระบุว่าภาพรวมทางการเงินกําลังดีขึ้น เนื่องจากบริษัทปรับตัวออกจากการลดราคาและสร้างความนิยมในแบรนด์ขึ้นใหม่

• สินค้าคงคลังของ Michael Kors ลดลง 27% ในไตรมาสล่าสุด และคาดว่าจะปรับตัวเข้าสู่ภาวะปกติต่อเนื่อง
• สินค้าคงคลังประเภทเคลียร์สต็อกและลดราคาลดลง 50% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนการเคลื่อนไหวอย่างตั้งใจเพื่อหลีกเลี่ยงการขายแบบส่งเสริมการขาย
• บริษัทตัดสินใจถอนตัวจากธุรกิจส่งเสริมการขายผ่านบุคคลที่สามมูลค่าประมาณ 150 ล้านดอลลาร์ และคาดว่า 75% ของยอดดังกล่าวจะถูกทดแทนในช่วงครึ่งหลังของปี
• SG&A ลดลงประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีที่ผ่านมา แม้ว่าค่าใช้จ่ายด้าน Marketing จะเพิ่มขึ้น
• ค่าใช้จ่ายด้าน Marketing กําลังเข้าใกล้ 10% ของรายได้ในช่วงครึ่งหลังของปี
• Capri คาดว่ากําไรต่อหุ้นจะเพิ่มขึ้น 40% ในปีงบประมาณนี้
• ผู้บริหารระบุว่าความคาดหวังด้านรายได้ยังคงแข็งแกร่ง และ Jimmy Choo คาดว่าจะมีกําไรในปีนี้

กลยุทธ์แบรนด์และอัปเดตสินค้า

ผู้บริหารระบุว่าทั้งสองแบรนด์กําลังถูกปรับตําแหน่งใหม่เพื่อให้ตอบสนองความต้องการสินค้าลักชัวรีในปัจจุบันได้ดีขึ้น ซึ่งผู้บริโภคต้องการทั้งแฟชั่น ประโยชน์ใช้สอย และความคุ้มค่า

• Michael Kors เสร็จสิ้นการปรับโครงสร้าง 18 เดือน ครอบคลุมสินค้า Marketing และการนําเสนอในร้านค้า
• ปัจจุบันแบรนด์มีคอลเลกชันกระเป๋าถือหลักสามรุ่น ได้แก่ Laila, Hamilton และ Nolita
• กระเป๋า Hamilton slouch ขายดีอย่างรวดเร็วจนบริษัทระบุว่าไม่สามารถตามทันความต้องการได้ ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นในรอบหกหรือเจ็ดปี
• กระเป๋ารุ่นใหม่ชื่อ Sammy ก็ทําผลงานได้ดีเช่นกัน โดยมียอดขายในราคาเต็มที่แข็งแกร่ง
• รองเท้าปรับตัวดีขึ้นตามลําดับเมื่อสินค้าที่ตรงกับเทรนด์มากขึ้นวางจําหน่ายในร้านค้า
• ประมาณ 50% ของธุรกิจราคาเต็มของ Michael Kors มาจากเครื่องประดับไอคอนิกที่ไม่มีการลดราคา
• ที่ร้านค้าเอาต์เล็ต กระเป๋าราคาเต็มคิดเป็น 5% ถึง 7% ของยอดขายในร้าน
• Jimmy Choo ขยายแพลตฟอร์มเครื่องประดับจากประมาณ 1 ถึง 1.5 รุ่น เป็นสี่รุ่น ได้แก่ Bon Bon, Cinch, Curve และ Bar
• Jimmy Choo กําลังเปลี่ยนจากแบรนด์สําหรับงานแต่งงานและปาร์ตี้ไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ครบวงจร โดยอิงกับภาพลักษณ์ที่ผู้บริหารเรียกว่า "effortlessly alluring"
• รองเท้าผ้าใบของ Jimmy Choo ปัจจุบันคิดเป็น 10% ถึง 15% ของธุรกิจรองเท้า ขณะที่รองเท้าโลฟเฟอร์และส้นเตี้ยก็ช่วยดึงดูดลูกค้าที่อายุน้อยกว่า

Marketing ร้านค้า และการขายส่ง

Capri ระบุว่ากําลังใช้ Marketing และการปรับปรุงร้านค้าเพื่อสนับสนุนการฟื้นตัว ขณะที่พันธมิตรด้านการขายส่งก็แสดงความสนใจที่ฟื้นคืนมาเช่นกัน

• แคมเปญ Jet Set ของ Michael Kors ปัจจุบันมุ่งเน้นการเดินทางในฐานะประสบการณ์ มากกว่าแค่ภาพเครื่องบิน รถยนต์ หรือเรือ
• การเปิดตัว TikTok shop ของแบรนด์ทําผลงานได้ดีกว่าที่คาดไว้ถึงสี่เท่าในช่วงสองสามสัปดาห์แรก
• Capri ระบุว่าจํานวนอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้งานอยู่เพิ่มขึ้นจากประมาณ 50 คนเป็น 450 คน โดยมีอินฟลูเอนเซอร์อีกหลายร้อยคนที่สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ด้วยตนเอง
• บริษัทจัดงานแฟชั่นโชว์ Michael Kors ที่สวน MoMA
• ร้านเรือธงของ Michael Kors ที่ Rockefeller Center ซึ่งปรับปรุงเมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว สร้างการเติบโตของจํานวนผู้เข้าชมในระดับสองหลักและการเติบโตของยอดขายในระดับสองหลักสูง
• ร้านค้า Kenwood Towne Centre ก็บันทึกการเติบโตของจํานวนผู้เข้าชมในระดับสองหลักสูงและยอดขายที่แข็งแกร่งเช่นกัน
• Capri วางแผนปรับปรุงร้านค้าทั่วโลก 50% ของกองร้านค้าทั้งหมดภายในสองถึงสามปี และคาดว่าจะแล้วเสร็จ 100 ร้านภายในปีหน้า
• บริษัทได้เปิด Jet Set Lounges จํานวนเจ็ดถึงสิบแห่ง ซึ่งให้บริการชาและของว่างเพื่อส่งเสริมให้ลูกค้าใช้เวลาในร้านนานขึ้น
• ร้านค้าย่อยในร้านค้าส่งหลายร้อยแห่งกําลังอยู่ระหว่างการก่อสร้างหรือดําเนินการ
• พันธมิตรห้างสรรพสินค้ากําลังสร้าง shop-in-shop ของ Michael Kors ขึ้นใหม่ และพันธมิตรเดิมบางรายขอกลับมาร่วมงานด้วย
• Jimmy Choo กําลังเปิด shop-in-shop ชั้นล่างในห้างสรรพสินค้า
• ผู้บริหารระบุว่าห้างสรรพสินค้ากําลังสร้างหมวดหมู่ลักชัวรีในระดับราคาเริ่มต้นขึ้นใหม่ โดย Michael Kors ได้รับประโยชน์จากแนวโน้มนี้

แนวโน้มในอนาคต

ผู้บริหารระบุว่าคาดว่าช่วงครึ่งหลังของปี 2026 จะแสดงสัญญาณการฟื้นตัวที่ชัดเจนขึ้น โดยมีโอกาสที่อัตรากําไรจะปรับตัวดีขึ้นอีกในระยะยาว

• Michael Kors คาดว่าจะกลับมาเติบโตในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 เมื่อสินค้าใหม่มาถึงและสินค้าคงคลังปรับตัวเข้าสู่ภาวะปกติ
• บริษัทระบุว่าการอ่านสัญญาณเบื้องต้นของสินค้าใหม่เป็นไปในทิศทางบวก และจะมีการเปิดตัวสินค้าสําหรับฤดูใบไม้ร่วงและเทศกาลวันหยุดเพิ่มเติม
• ผู้บริหารคาดว่า 75% ของธุรกิจส่งเสริมการขายที่ถอนตัวออกไปจะได้รับการทดแทนในช่วงครึ่งหลัง
• Michael Kors ยังคงรักษาระดับราคาที่ต่ํากว่า รวมถึงกระเป๋าราคาต่ํากว่า $200 เพื่อดึงดูด Gen Z และนักช้อปรุ่นใหม่
• Jimmy Choo มุ่งหมายที่จะขยายสัดส่วนเครื่องประดับให้ถึง 35% หรือมากกว่าของธุรกิจทั้งหมดในระยะยาว
• รองเท้าลําลองของ Jimmy Choo โดยเฉพาะรองเท้าผ้าใบ คาดว่าจะยังคงดึงดูดลูกค้าที่อายุน้อยกว่าต่อไป
• ผู้บริหารคาดว่าผู้บริโภคในอเมริกาเหนือจะยังคงแข็งแกร่งตลอดช่วงครึ่งหลังของปี 2026 และตลอดปี 2027
• ผู้บริโภคในยุโรปคาดว่าจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันตลอดปี 2027
• เอเชียและจีนกําลังแสดงการกลับมาเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผู้บริหารคาดว่าจะดําเนินต่อไปจนถึงปี 2027
• ตลาดเครื่องประดับลักชัวรีคาดว่าจะกลับมาเติบโตในปี 2027 หลังจากช่วงที่ทรงตัว
• ราคาและราคาขายปลีกเฉลี่ยต่อหน่วยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 เมื่อการขายในราคาเต็มดีขึ้นและการส่งเสริมการขายลดลง

อัตรากําไร ประสิทธิภาพ และเทคโนโลยี

Capri ระบุว่ายังมีพื้นที่สําหรับการปรับปรุงความสามารถในการทํากําไรผ่านการปรับปรุงส่วนผสมสินค้า การลดการส่งเสริมการขาย และการดําเนินงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

• Michael Kors ตั้งเป้าที่จะกลับสู่อัตรากําไรจากการดําเนินงานในระดับต้น 20%
• Jimmy Choo มุ่งหมายที่จะบรรลุอัตรากําไรในระดับสองหลักต่ําในระยะยาว
• ยอดขายในราคาเต็มที่สูงขึ้นและราคาขายปลีกเฉลี่ยต่อหน่วยที่สูงขึ้นคาดว่าจะสนับสนุนการเพิ่มขึ้นของอัตรากําไรขั้นต้น
• ประสิทธิภาพด้านการกระจายสินค้าและโลจิสติกส์เป็นส่วนหนึ่งของแผน
• Capri ระบุว่า Jimmy Choo ผลิตรองเท้าประมาณ 50% ภายในบริษัท ซึ่งสร้างโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต
• การประหยัดค่าใช้จ่ายองค์กรร่วมกันทั่ว Capri คาดว่าจะช่วย SG&A ของ Jimmy Choo
• ผู้บริหารระบุว่า AI กําลังถูกนํามาใช้แล้วในการวิเคราะห์ลูกค้า การออกแบบสินค้า และงานสํานักงานส่วนหลัง
• มีแผนการใช้ AI เพิ่มเติมสําหรับการวางแผนความต้องการและการจัดสรร โดยคาดว่าจะมีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีนัยสําคัญในปี 2027 เมื่อเทียบกับปี 2026

ไฮไลต์จากช่วงถามตอบ

ในช่วงถามตอบ ผู้บริหารให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มผู้บริโภค ความต้องการสินค้าลักชัวรี และความพยายามในการปรับตําแหน่งแบรนด์

• ผู้บริหารระบุว่าผู้บริโภคในอเมริกาเหนือยังคงแข็งแกร่ง แม้ Michael Kors ยังไม่ได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่เนื่องจากงานปรับโครงสร้างที่ยังดําเนินอยู่
• Jimmy Choo ได้รับประโยชน์อย่างมากจากความต้องการสินค้าลักชัวรีในอเมริกาเหนือ
• ยุโรปและตะวันออกกลางอ่อนตัวลง โดยการเดินทางเข้าภูมิภาคที่ลดลงส่งผลกระทบต่อความต้องการ
• เอเชียและจีนแสดงการปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคช้อปปิ้งอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น
• ผู้บริหารระบุว่านักช้อปสินค้าลักชัวรีกําลังเลือกซื้อสินค้าอย่างพิถีพิถันมากขึ้น โดยมองหาความคุ้มค่ามากกว่าแค่ราคาต่ํา
• แบรนด์ที่มีความน่าสนใจด้านแฟชั่นและข้อเสนอคุณค่าที่ชัดเจนกําลังทําผลงานได้ดีกว่า
• ผู้บริหารระบุว่าเซกเมนต์ลักชัวรีในระดับราคาเริ่มต้น ประมาณ $795 ถึง $1,500 แข็งแกร่ง เนื่องจากห้างสรรพสินค้าสร้างหมวดหมู่นี้ขึ้นใหม่
• คอลเลกชัน Hamilton ของ Michael Kors กําลังขายในอัตราที่ไม่เคยเห็นมาหลายปี แม้จะมีข้อจํากัดด้านสินค้าคงคลัง
• บริษัทระบุว่าสายผลิตภัณฑ์ใหม่กําลังได้รับการตอบรับที่ดีทั้งในช่องทางราคาเต็มและเอาต์เล็ต
• ความพยายามด้าน Marketing รวมถึง TikTok และพันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์ มุ่งเป้าไปที่การเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่และสนับสนุนการเติบโตในช่วงครึ่งหลังของปี

Capri ระบุว่าการฟื้นตัวยังคงดําเนินต่อไป แต่ผู้บริหารโต้แย้งว่าธุรกิจตอนนี้อยู่ในตําแหน่งที่ดีกว่าสําหรับการเติบโต อัตรากําไรที่สูงขึ้น และปี 2027 ที่แข็งแกร่งกว่า ผู้อ่านสามารถอ้างอิงบทถอดความฉบับเต็มด้านล่างสําหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน