Edgewell ในงาน Barclays: การฟื้นฟูกิจการเข้าสู่ช่วงการเติบโต

วันพฤหัสบดีที่ 10 ก.ย. 2026 — Edgewell Personal Care บริษัท (EPC) ใช้เวที Barclays 19th Annual Global Consumer Conference เพื่อนําเสนอแผนการฟื้นฟูกิจการที่กําลังเปลี่ยนผ่านจากการปรับปรุงกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนไปสู่ช่วงใหม่ของการเติบโตและการลดความซับซ้อน ฝ่ายบริหารเน้นย้ําถึงยอดขายในอเมริกาเหนือที่แข็งแกร่งขึ้น แรงขับเคลื่อนของแบรนด์ที่ดีขึ้น และส่วนผสมธุรกิจที่กระชับขึ้น พร้อมทั้งระบุถึงแรงกดดันจากภาษีนําเข้า ต้นทุนสินค้าโภคภัณฑ์ที่สูงขึ้น และการหยุดชะงักจากการรวมโรงงาน

ประเด็นสําคัญ

• Edgewell กล่าวว่าการปรับโครงสร้างหลายปีนั้นเสร็จสิ้นเป็นส่วนใหญ่แล้ว โดยการขายธุรกิจ Feminine Care การขายกิจการก่อนหน้า และการซื้อกิจการแบรนด์ใหม่ ทําให้บริษัทมีความมุ่งเน้นมากขึ้น
• อเมริกาเหนือกลับมาเติบโตในไตรมาส 3 ของปีงบประมาณ ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดยังคงเพิ่มขึ้นในหมวดหมู่และตลาดหลัก
• ฝ่ายบริหารคาดว่าไตรมาส 4 ของปีงบประมาณจะเป็นไตรมาสที่แข็งแกร่งที่สุดของปีทั้งในด้านการเติบโตของยอดขาย Organic และอัตรากําไรขั้นต้น
• ช่วงถัดไปจะมุ่งเน้นที่การลดความซับซ้อน ระบบอัตโนมัติ และปัญญาประดิษฐ์เพื่อลดความซับซ้อนและเร่งการดําเนินงาน
• บริษัทกล่าวว่ามีความยืดหยุ่นทางการเงินมากขึ้นหลังจากการขายธุรกิจ Feminine Care แต่การเติบโต Organic ยังคงเป็นลําดับความสําคัญหลัก

การปรับกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนและการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการดําเนินงาน

Rod Little ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า Edgewell มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสําคัญนับตั้งแต่เขาเข้าร่วมบริษัทในปี 2018 บริษัทซึ่งแยกตัวออกมาจาก Energizer ในปี 2015 ได้ลดขอบเขตการดําเนินงานและสร้างรูปแบบการดําเนินงานใหม่ที่เน้นการตัดสินใจที่รวดเร็วขึ้นและการดําเนินงานในตลาดท้องถิ่น

• การมีส่วนร่วมเชิงบวกของพนักงานเพิ่มขึ้นจาก 59% เมื่อ Little เข้ามา เป็น 82% ในปีงบประมาณล่าสุด
• Edgewell เปลี่ยนจากทีมระดับโลกมาเป็นแนวทางระดับภูมิภาคเพื่อให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น
• บริษัทกล่าวว่าได้ปรับเปลี่ยนผู้นําระดับสูงและการบริหารจัดการระดับหน่วยในช่วงสองปีที่ผ่านมา
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าวัฒนธรรมองค์กรในปัจจุบันรู้สึกเหมือนบริษัทที่อายุน้อยกว่า แม้ว่าธุรกิจจะดําเนินมาประมาณ 10 ถึง 11 ปีแล้ว

Little กล่าวว่าบริษัทเลือกที่จะดําเนินการเหมือนผู้ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมมากกว่าผู้เล่นที่อาศัยขนาด

"เราต้องตัดสินใจเมื่อสี่หรือห้าปีก่อนว่า เราจะพึ่งพาขนาดและพยายามใช้ประโยชน์จากขนาด หรือเราจะพยายามเป็นเหมือนผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงและเร็วขึ้นและมุ่งเน้นผู้บริโภคมากขึ้น เราตัดสินใจที่จะเป็นเหมือนผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงมากกว่า" เขากล่าว

ผลประกอบการทางการเงินและผลการดําเนินงานตามหมวดหมู่

Edgewell กล่าวว่ากลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนของบริษัทในปัจจุบันมุ่งเน้นที่สี่หมวดหมู่ ได้แก่ การโกนหนวดแบบเปียก การดูแลความงาม การดูแลผิวจากแสงแดด และการดูแลผิวพรรณ ฝ่ายบริหารอธิบายว่าธุรกิจเหล่านั้นมีโครงสร้างที่น่าสนใจ แม้ว่าบางส่วนจะอยู่ในช่วงเติบโตเต็มที่แล้ว

• อเมริกาเหนือมีการเติบโตของยอดขายสุทธิ Organic 3% ในไตรมาส 3 ของปีงบประมาณ 2026 ซึ่งเป็นไตรมาสแรกที่เติบโตในรอบประมาณสองปี
• บริษัทกล่าวว่าได้เพิ่มส่วนแบ่งตลาดติดต่อกัน 11 เดือน และส่วนแบ่งหน่วยใน 48 จาก 52 สัปดาห์ที่ผ่านมา
• ก่อนการฟื้นฟูกิจการ Edgewell กล่าวว่าสูญเสียส่วนแบ่งตลาดมาเป็นเวลาสี่ถึงห้าปี
• แนวทางสําหรับปีงบประมาณ 2026 เต็มปีบ่งชี้ว่าการเติบโต Organic อยู่ที่ทรงตัวถึง 0.5%
• อัตรากําไรขั้นต้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปีต่อปีสําหรับปีงบประมาณเต็มปี แม้จะมีภาษีนําเข้าและต้นทุนน้ํามันที่สูงขึ้น

Little กล่าวว่าบริษัทกําลังเห็นส่วนผสมที่ดีขึ้นของปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตทั่วทั้งธุรกิจ

• การโกนหนวดแบบเปียกยังคงเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของกลุ่มหลักทรัพย์ลงทุนที่ดําเนินต่อไป และกําลังเติบโตสอดคล้องกับหมวดหมู่ที่เติบโตประมาณทรงตัวถึง 1% ถึง 2% ต่อปี
• การดูแลความงามคิดเป็นมากกว่า 10% ของรายได้และเติบโตเร็วกว่าส่วนอื่นของบริษัท
• แบรนด์ดูแลผิวจากแสงแดด Hawaiian Tropic และ Banana Boat ยังคงเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตตามฤดูกาลที่สําคัญ
• แบรนด์ดูแลผิวพรรณและดูแลความงามที่ซื้อกิจการมาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมากําลังช่วยชดเชยการเติบโตที่ช้าลงในหมวดหมู่ที่เติบโตเต็มที่

แรงขับเคลื่อนของแต่ละแบรนด์

ฝ่ายบริหารใช้เวลาส่วนใหญ่ในการพูดคุยเกี่ยวกับผลการดําเนินงานของแบรนด์ใหม่และแบรนด์ที่ได้รับการปรับปรุง ซึ่งพวกเขากล่าวว่าพิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทสามารถเติบโตได้เกินกว่าธุรกิจดั้งเดิม

• Cremo มีการเติบโตมากกว่า 20% ติดต่อกันเจ็ดไตรมาส โดยบางไตรมาสมีการเติบโตถึง 40%
• แบรนด์กําลังเข้าใกล้รายได้ 200 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากฐาน 50 ล้านดอลลาร์เมื่อ Edgewell ซื้อกิจการมาเมื่อห้าปีก่อน
• Little เรียก Cremo ว่าเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดการดูแลความงามสําหรับผู้ชาย
• Bulldog เติบโตเป็นหกเท่าของขนาดเดิมนับตั้งแต่การซื้อกิจการและยังคงแสดงแรงขับเคลื่อนที่ดี
• Jack Black และ Billie ยังคงอยู่ในเขตการเติบโต

การดูแลผิวจากแสงแดดเป็นอีกหนึ่งพื้นที่ที่ได้รับการเน้นย้ํา

• Hawaiian Tropic เติบโตประมาณ 20% ในปีก่อนหน้าหลังจากความพยายามปรับปรุงแบรนด์
• แบรนด์กลายเป็นชื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดการดูแลผิวจากแสงแดด ได้รับความช่วยเหลือจากเนื้อหาไวรัลและการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ Alix Earle
• Hawaiian Tropic ยังเติบโตในอัตราสองหลักในระดับนานาชาติ
• Banana Boat กําลังได้รับการปรับโฉมใหม่ทั้งหมดและคาดว่าจะกลับมาเติบโตในปีงบประมาณ 2027

การอัปเดตการดําเนินงานและการเปลี่ยนแปลงห่วงโซ่อุปทาน

Edgewell กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงของบริษัทรวมถึงการเปลี่ยนแปลงการดําเนินงานครั้งใหญ่ โดยเฉพาะในด้านการผลิต บริษัทอยู่ระหว่างการรวมโรงงานโกนหนวดแบบเปียกในทวีปอเมริกาจากสี่โรงงานเหลือหนึ่งโรงงาน

• การรวมโรงงานต้องใช้เงินลงทุนและต้นทุนครั้งเดียวจํานวนมาก
• นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบต่อความพร้อมของผลิตภัณฑ์ในไตรมาส 3 โดยเฉพาะในตลาด Private Label ในยุโรปและละตินอเมริกา
• ฝ่ายบริหารคาดว่าปัญหาด้านอุปทานเหล่านั้นจะกลับสู่ภาวะปกติในไตรมาส 4
• บริษัทกล่าวว่าการรวมโรงงานควรสร้างการประหยัดในช่วงสองสามปีข้างหน้า

ในระดับนานาชาติ Edgewell กล่าวว่าบริษัทรักษาการเติบโตระดับกลางหลักเดียวไว้ได้ตลอดสี่ปีที่ผ่านมา แม้ว่าไตรมาส 3 จะได้รับผลกระทบจากการหยุดชะงักของอุปทานชั่วคราว ฝ่ายบริหารกล่าวว่าตลาดโกนหนวดระดับนานาชาติโดยทั่วไปมีการแข่งขันน้อยกว่าตลาดสหรัฐฯ โดย Edgewell, Gillette และผู้เล่นในท้องถิ่นมักครองตลาด

บริษัทยังเน้นย้ําถึงบทบาทของการซื้อกิจการที่นําโดยผู้ก่อตั้ง โดยกล่าวว่าบริษัทให้ผู้ก่อตั้งมีส่วนร่วมในระยะสามปีหลังจากซื้อ Cremo และ Billie และบทเรียนจากแบรนด์เหล่านั้นช่วยปรับปรุงธุรกิจหลักและแบรนด์ดั้งเดิม เช่น Hawaiian Tropic

แนวโน้มไตรมาส 4 และปีงบประมาณ 2026

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าไตรมาส 4 ของปีงบประมาณควรเป็นไตรมาสที่แข็งแกร่งที่สุดของปีทั้งในด้านการเติบโตของยอดขาย Organic และอัตรากําไรขั้นต้น

• การปรับปรุงยอดขายคาดว่าจะมาจากผลการดําเนินงานที่แข็งแกร่งขึ้นในอเมริกาเหนือ อุปทานระดับนานาชาติที่กลับสู่ภาวะปกติ และการลงทุนในแบรนด์ที่เป็นขั้นตอน
• การปรับปรุงอัตรากําไรขั้นต้นในไตรมาส 4 คาดว่าจะมีขนาดใหญ่เป็นพิเศษ
• ประมาณสองในสามของการเพิ่มขึ้นนั้นควรมาจากการเปรียบเทียบกับต้นทุนครั้งเดียวและผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนจากปีก่อน
• หนึ่งในสามที่เหลือควรมาจากโครงการเพิ่มผลิตภาพ

สําหรับปีเต็ม Edgewell กล่าวว่าภาษีนําเข้ายังคงเป็นปัจจัยลบสุทธิ และราคาน้ํามันสูงกว่าที่คาดไว้ แต่งานด้านผลิตภาพและการบริหารรายได้ช่วยชดเชยเงินเฟ้อได้

• บริษัทกล่าวว่าใช้การกําหนดราคา สถาปัตยกรรมบรรจุภัณฑ์ และเครื่องมือรายได้อื่น ๆ เพื่อจัดการต้นทุน
• การใช้จ่ายด้านแบรนด์ถูกวางแผนเป็นขั้นตอนเพื่อสนับสนุนช่วงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด
• Hawaiian Tropic ได้รับการใช้จ่ายเพิ่มเติมหลังจากได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการในฤดูใบไม้ผลิ โดยมีแคมเปญที่เปิดตัวในวัน Memorial Day
• Banana Boat กําลังเตรียมแคมเปญใหม่และการลงทุนเพิ่มเติมก่อนการเปิดตัวใหม่ในปีงบประมาณ 2027

แนวโน้มในอนาคต: การลดความซับซ้อน เทคโนโลยี และกระแสเงินสด

Edgewell กล่าวว่าช่วงการเปลี่ยนแปลงปัจจุบันกําลังใกล้จะเสร็จสิ้น และช่วงถัดไปจะมุ่งเน้นที่การลดความซับซ้อนที่ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยี

• บริษัทวางแผนที่จะปรับระบบให้สอดคล้องกันและจัดแนวชั้นองค์กร
• บริษัทต้องการทําให้งานที่ทําด้วยมือเป็นระบบอัตโนมัติและใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อลดระยะเวลาในวงจรการทํางาน
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าเป้าหมายคือการลดความซับซ้อนและปรับปรุงประสิทธิภาพทั่วทั้งธุรกิจ
• การปรับฐานต้นทุนให้เหมาะสมคาดว่าจะสร้างพื้นที่สําหรับการลงทุนในแบรนด์มากขึ้น

Fran Weissman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่าผลิตภาพยังคงเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ เธอกล่าวว่าบริษัทกําลังมองหาการลดค่าใช้จ่ายโครงสร้างและต้นทุนการขาย ทั่วไปและการบริหาร ในขณะที่ยังคงสนับสนุนการเติบโต

Edgewell ยังกล่าวว่ากระแสเงินสดอิสระควรปรับปรุงขึ้นเมื่อผลกระทบจากการรวมโรงงานและการลงทุนในเงินทุนหมุนเวียนลดลง

• ปีงบประมาณ 2026 คาดว่าจะดีขึ้นจากปีก่อน แม้ว่าจะยังต่ํากว่าช่วงรายปีในอดีตที่ 150 ล้านดอลลาร์ถึง 200 ล้านดอลลาร์
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าการถดถอยของกระแสเงินสดเมื่อเร็ว ๆ นี้เป็นสิ่งที่ตั้งใจเนื่องจากการใช้จ่ายในการรวมโรงงานและความต้องการเงินทุนหมุนเวียนเพื่อปกป้องระดับการบริการ
• บริษัทคาดว่ากระแสเงินสดจะเร่งตัวขึ้นอีกครั้งเมื่อการลงทุนครั้งเดียวลดลง
• ภาระหนี้ที่ลดลงหลังจากการขายธุรกิจ Feminine Care ทําให้บริษัทมีความยืดหยุ่นมากขึ้นสําหรับโอกาส Organic และโอกาสที่อาจเกิดขึ้นจากภายนอก

ไฮไลต์จากช่วงถามตอบ

ระหว่างการถามตอบ ฝ่ายบริหารกล่าวว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคยังคงมีความยืดหยุ่นแม้ในสภาพแวดล้อมที่ยากลําบาก

• ผู้บริโภคแสดงพฤติกรรมการแสวงหาคุณค่า แต่ Edgewell กล่าวว่าไม่เห็นการเสื่อมถอยของแบรนด์
• ส่วนแบ่งหน่วยของแบรนด์กําลังเพิ่มขึ้นโดยไม่มีการลดลงอย่างมีนัยสําคัญในความต้องการ Private Label
• กิจกรรมส่งเสริมการขายยังคงหนักในบางตลาด โดยเฉพาะในสหรัฐฯ
• ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในชีวิตประจําวันยังคงให้การป้องกันบางส่วนจากความผันผวนของความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

Little กล่าวว่าความได้เปรียบในการแข่งขันที่แข็งแกร่งที่สุดของบริษัทในการโกนหนวดแบบเปียกคือเทคโนโลยีใบมีดและความรู้ด้านการผลิต

"สิ่งที่สําคัญที่สุด ผมคิดว่า คือเทคโนโลยีและความสามารถในการผลิตใบมีดที่คมและทนทานอย่างสม่ําเสมอจากสายการผลิตทุกครั้ง มันยากมาก มากจริง ๆ ที่จะทําเช่นนั้นในระดับความคลาดเคลื่อนที่คุณต้องการ และมันได้รับการปกป้องด้วยทรัพย์สินทางปัญญาและความรู้ความชํานาญ" เขากล่าว

เขายังกล่าวด้วยว่าธุรกิจกําลังชนะเมื่อสามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดได้เกินกว่าการเติบโตของหมวดหมู่ ไม่ใช่แค่เมื่อตลาดเองกําลังขยายตัว ในสหรัฐฯ เขากล่าว

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน