Omnicom ที่งาน Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference 2026: ความก้าวหน้าในการรวมกิจการ

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 10 ก.ย. 2026 Omnicom (OMC) ได้ใช้เวที Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference 2026 เพื่อนําเสนออัปเดตที่ค่อนข้างเป็นบวกเกี่ยวกับการรวมกิจการกับ Interpublic Group พร้อมทั้งยอมรับถึงแรงกดดันบางประการ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Phil Angelastro กล่าวว่าบริษัทที่รวมกันแล้วกําลังเดินหน้าในธุรกิจสื่อได้เร็วกว่าที่คาดไว้ แต่ยังคงต้องทํางานในส่วนของธุรกิจโฆษณา และเผชิญกับความถดถอยจากการสูญเสียบัญชีสื่อของ Pepsi

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าการควบรวมกิจการกําลังสร้างประโยชน์จากการขยายขนาด ความสามารถด้านข้อมูลที่แข็งแกร่งขึ้น และการวัดผลที่ดีขึ้นสําหรับลูกค้า ในขณะเดียวกัน Omnicom ได้ปรับเพิ่มแนวโน้มการเติบโตของรายรับอินทรีย์ตลอดทั้งปี 2026 และระบุว่ายังคงอยู่ในเส้นทางที่จะลดต้นทุน ลดจํานวนพนักงาน และคืนเงินให้ผู้ถือหุ้นผ่านโปรแกรมซื้อหุ้นคืนขนาดใหญ่

ประเด็นสําคัญ

• Omnicom ปรับเพิ่มแนวทางการเติบโตของรายรับอินทรีย์ปี 2026 เป็น 4.5% ถึง 5.0%
• ธุรกิจสื่อที่รวมกันแล้วกําลังเติบโตในอัตราสองหลัก และคิดเป็นสัดส่วนเพิ่งเกิน 50% ของรายรับหลัก
• บริษัทคาดว่าจํานวนพนักงานจะลดลงเหลือประมาณ 105,000 คนภายในสิ้นปี 2026 จากประมาณ 120,000 คนเมื่อสิ้นปี 2025
• Omnicom ยังคงดําเนินการแก้ไขความท้าทายในการรวมธุรกิจโฆษณาและการสูญเสียบัญชีสื่อของ Pepsi
• บริษัทวางแผนที่จะใช้วงเงินซื้อหุ้นคืน 5 พันล้านดอลลาร์ให้ครบภายในสิ้นเดือน เม.ย. 2027

ผลประกอบการทางการเงิน

Angelastro กล่าวว่า Omnicom คาดการณ์การเติบโตของรายรับอินทรีย์ตลอดทั้งปี 2026 ที่ 4.5% ถึง 5.0% ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้า เขาอธิบายว่าแนวทางของบริษัทมักจะอนุรักษ์นิยม และฝ่ายบริหารไม่ต้องการประมาทตัวเอง

• แนวทางการเติบโตของรายรับอินทรีย์ปี 2026: 4.5% ถึง 5.0%
• การเติบโตของสื่อที่รวมกัน: ตัวเลขหลักเดียวสูงในไตรมาสแรก จากนั้นสองหลักในไตรมาสที่สอง
• สัดส่วนสื่อที่รวมกันต่อรายรับหลัก: เพิ่งเกิน 50%
• สัดส่วนธุรกิจโฆษณาต่อบริษัทที่รวมกัน: ประมาณ 15% ถึง 16%
• เป้าหมายการประหยัดต้นทุนรวม: 1.5 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสองสามปีข้างหน้า

เขากล่าวว่าธุรกิจสื่อได้รับประโยชน์จากการรวมกันของสองบริษัทระดับโลกขนาดใหญ่ ความฉลาดด้านข้อมูลที่ดีขึ้น และการใช้จ่ายของลูกค้าที่แข็งแกร่งขึ้น เขากล่าวว่าธุรกิจนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การซื้อขายสื่ออีกต่อไป แต่เป็นการสร้างมูลค่าผ่านวิทยาศาสตร์ข้อมูลและผลลัพธ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

Angelastro ยังกล่าวอีกว่า Omnicom รักษาอัตราส่วนหนี้สินต่อ EBITDA ในระดับที่สอดคล้องกับโปรไฟล์ก่อนการทําดีล และคาดว่าอัตราส่วนดังกล่าวจะยังคงใกล้เคียงกันเมื่อสิ้นปี 2026

อัปเดตด้านการดําเนินงาน

Omnicom กล่าวว่าการรวมกิจการได้คืบหน้าอย่างมากในช่วงเก้าเดือนนับตั้งแต่การทําดีลเสร็จสิ้นในเดือน ธ.ค. 2025 บริษัทอธิบายการรวมสื่อว่า "ราบรื่นมาก" และกล่าวว่าการดําเนินงานที่รวมกันมาบรรจบกัน "ค่อนข้างรวดเร็วและค่อนข้างดี"

• บริษัทได้รวมส่วนที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์ม Omni ของ Omnicom และแพลตฟอร์ม Interact ของ IPG เข้าด้วยกัน
• ข้อมูล Acxiom ถูกรวมเข้ากับแพลตฟอร์ม Omni โดยมีงานเพิ่มเติมที่กําลังดําเนินการเพื่อให้สอดคล้องกับโครงสร้างสื่อและการดําเนินงานในวงกว้าง
• การพัฒนา Agentic AI กลายเป็นจุดสนใจหลักของการลงทุนในแพลตฟอร์ม
• การลงทุนใหม่มุ่งเน้นที่แพลตฟอร์ม Omni เครื่องมือ AI การฝึกอบรมพนักงาน และกรณีการใช้งานของลูกค้าใหม่

Angelastro กล่าวว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือธุรกิจโฆษณา ซึ่ง Omnicom ต้องรวมพอร์ตโฟลิโอทั่วโลก ยกเลิกแบรนด์ และปรับตําแหน่งการดําเนินงานในตลาดต่างๆ เขากล่าวว่าบริษัท "ผ่านกระบวนการนั้นเป็นส่วนใหญ่แล้ว" แม้ว่างานจะยังคงดําเนินต่อไปภายใต้ผู้นําคนใหม่

เขายังกล่าวอีกว่าการลดจํานวนพนักงานของบริษัทส่วนใหญ่มาจากการซ้ําซ้อนของฝ่ายองค์กร การทับซ้อนของการจัดการระดับภูมิภาค การจ้างงานภายนอก และกิจกรรมการจําหน่ายกิจการ ไม่ใช่จากบทบาทที่ต้องติดต่อกับลูกค้า

• จํานวนพนักงานเมื่อสิ้นปี 2025: ประมาณ 120,000 คน
• จํานวนพนักงานที่ตั้งเป้าหมายภายในสิ้นปี 2026: ประมาณ 105,000 คน
• ปัจจัยหลักในการลด: ต้นทุนองค์กรที่ซ้ําซ้อน การรวมการจัดการระดับภูมิภาค การจ้างงานภายนอก และการจําหน่ายกิจการ
• การจัดพนักงานที่ติดต่อกับลูกค้า: ส่วนใหญ่ไม่เปลี่ยนแปลง ยกเว้นการได้และเสียลูกค้าตามปกติ

ธุรกิจใหม่และกิจกรรมของลูกค้า

Omnicom กล่าวว่าธุรกิจใหม่ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 "แข็งแกร่งมาก" โดยเฉพาะในสื่อที่รวมกัน บริษัทกล่าวว่าได้รับแบรนด์ขนาดใหญ่หลายรายและยังเติบโตกับลูกค้าที่มีอยู่เดิม

การสูญเสียที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Pepsi ซึ่ง Angelastro เรียกว่า "น่าเสียใจ" และ "น่าผิดหวัง" เขากล่าวว่าบริษัทกําลังทําการทบทวนอย่างละเอียดว่าเกิดอะไรขึ้นและจะหลีกเลี่ยงการเกิดซ้ําได้อย่างไร

"สถานการณ์ของ Pepsi เป็นเรื่องที่น่าเสียใจ และแน่นอนว่าเป็นความผิดหวังจากมุมมองของเรา คุณไม่สามารถปิดบังมันได้" Angelastro กล่าว

แม้จะเป็นเช่นนั้น Omnicom ยังคงรักษางาน PR งานสร้างสรรค์ และงานกิจกรรมกีฬาสําหรับ Pepsi ไว้ Angelastro กล่าวว่าการสูญเสียบัญชีสื่อไม่ควรมีผลกระทบสําคัญต่อผลลัพธ์ปี 2027 เขายังกล่าวอีกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจทําให้ Omnicom มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในหมวดหมู่ที่ Pepsi แข่งขัน รวมถึงกับ Coca-Cola

• ธุรกิจใหม่ครึ่งแรกปี 2026: แข็งแกร่ง โดยเฉพาะในสื่อที่รวมกัน
• Pepsi: สูญเสียบัญชีสื่อ แต่ยังคงงานอื่นๆ ไว้
• ผลกระทบปี 2027 จากการสูญเสีย Pepsi: คาดว่าจะจํากัด
• ผลทางการแข่งขัน: อาจมีความยืดหยุ่นเพิ่มขึ้นในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับ Pepsi และ Coca-Cola

แนวโน้มในอนาคต

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าไม่คาดว่าจะมีการชะลอตัวอย่างรุนแรงในปี 2027 แม้ว่าจะยังไม่เสร็จสิ้นการวางแผนสําหรับปีหน้า Angelastro กล่าวว่ายังมีระยะทางอีกยาวไกลก่อนถึงปี 2027 และยังมีปัจจัยที่เคลื่อนไหวอยู่หลายประการ

เขาได้ระบุแนวโน้มแบบผสมตามสายธุรกิจ:

• สื่อที่รวมกัน: คาดว่าจะเติบโตอย่างแข็งแกร่งต่อไป โดยได้รับการสนับสนุนจากขนาด ข้อมูล และความต้องการของลูกค้า
• โฆษณา: คาดว่าจะมีเสถียรภาพและปรับปรุงดีขึ้นภายใต้ผู้นําคนใหม่
• Experiential: มีแนวโน้มที่จะเผชิญกับแรงกดดันเมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2027 หลังจากได้รับประโยชน์จากฟุตบอลโลกในปี 2026
• ประชาสัมพันธ์: มีแนวโน้มที่จะเผชิญกับแรงต้านบางส่วนในปี 2027 หลังจากได้รับแรงหนุนเล็กน้อยจากการเลือกตั้งในสหรัฐฯ ในปี 2026
• การดูแลสุขภาพ: คาดว่าจะปรับปรุงดีขึ้นอย่างมีนัยสําคัญในปี 2027 หลังจากปี 2026 ที่ยากลําบาก

เขากล่าวว่าธุรกิจการดูแลสุขภาพเป็นแฟรนไชส์ที่แข็งแกร่ง และการรวมสินทรัพย์ด้านสุขภาพของ Omnicom และ IPG สร้างความคาดหวังสูงสําหรับกลุ่มธุรกิจนี้

Omnicom ยังกล่าวอีกว่าคาดว่ากิจกรรมการจําหน่ายกิจการจะเสร็จสิ้นภายในสิ้นปี 2026 ซึ่งควรจะทําให้นักลงทุนมีรายงานที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับรายรับหลักและสินทรัพย์ที่ถือไว้เพื่อขาย

AI การกําหนดราคา และจํานวนพนักงาน

Angelastro กล่าวว่า Omnicom ยังคงลงทุนใน AI โดยเฉพาะ Agentic AI และในการฝึกอบรมพนักงานให้ใช้แพลตฟอร์มของบริษัทได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เขากล่าวว่าธุรกิจกําลังเคลื่อนไปสู่การกําหนดราคาตามผลลัพธ์มากขึ้นตามกาลเวลา

"รูปแบบในแง่ของวิธีที่เราได้รับค่าตอบแทนจากลูกค้าของเราจะเปลี่ยนแปลงไป" เขากล่าว "การเปลี่ยนแปลงนั้นกําลังเกิดขึ้น และจะเกิดขึ้นในช่วงระยะเวลาหนึ่ง"

เขาชี้ให้เห็น Flywheel Digital ซึ่ง 80% ถึง 90% ของธุรกิจเป็นแบบตามผลลัพธ์ เป็นตัวอย่างของสิ่งที่บริษัทมองว่าเป็นทิศทางที่เป็นไปได้สําหรับงานมากขึ้น เขากล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงจะใช้เวลาและจะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน โดยเฉพาะสําหรับลูกค้าที่มีรูปแบบการซื้อที่นําโดยฝ่ายจัดซื้อ

เกี่ยวกับต้นทุน token ที่เกี่ยวข้องกับ AI Angelastro กล่าวว่าประเด็นนี้ยังอยู่ในช่วงต้นและยังไม่มีการเพิ่มขึ้นของต้นทุนที่มีนัยสําคัญปรากฏขึ้น เขากล่าวว่า Omnicom กําลังหารือเกี่ยวกับรูปแบบการชดเชยและการวัดผลกับลูกค้า แต่กระบวนการยังคงพัฒนาอยู่

เขายังตอบคําถามเกี่ยวกับวิธีที่ Omnicom สามารถเพิ่มรายรับในขณะที่ลดจํานวนพนักงาน คําตอบของเขาคือการลดส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ในบทบาทที่ติดต่อกับลูกค้า และ AI ควรปรับปรุงการวัดผล ประสิทธิภาพ และหลักฐานของผลตอบแทน ซึ่งอาจสนับสนุนการใช้จ่ายของลูกค้ามากขึ้นตามกาลเวลา

การจัดสรรทุนและผลตอบแทนสําหรับผู้ถือหุ้น

Omnicom กล่าวว่าการจัดสรรทุนยังคงมีวินัย บริษัทอยู่ระหว่างการดําเนินการตามวงเงินซื้อหุ้นคืน 5 พันล้านดอลลาร์ที่ประกาศพร้อมกับการปิดดีล

• การซื้อหุ้นคืนที่คาดไว้ในปี 2026: ประมาณ 3.5 พันล้านดอลลาร์
• วงเงินที่เหลือ: ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์
• กําหนดเสร็จสิ้นของวงเงินปัจจุบัน: ภายในสิ้นเดือน เม.ย. 2027
• อัตราการซื้อหุ้นคืนรายปีระยะยาว: ประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์

Angelastro กล่าวว่าจังหวะการซื้อหุ้นคืนในปัจจุบันมีจุดประสงค์เพื่อแสดงความเชื่อมั่นในการทําธุรกรรมและธุรกิจ เขาเสริมว่าคณะกรรมการจะประเมินแผนใหม่หลังเดือน เม.ย. 2027 และ 1.5 พันล้านดอลลาร์ไม่จําเป็นต้องเป็นตัวเลขสุดท้ายสําหรับปีหน้า

เขากล่าวว่า Omnicom จะยังคงจ่ายเงินปันผลที่แข่งขันได้และรักษาหนี้สินภายในขอบเขตเพื่อปกป้องอันดับเครดิต เมื่อช่วงการจําหน่ายกิจการสิ้นสุดลง บริษัทคาดว่าจะกลับมาสู่โหมดการซื้อกิจการ โดยมุ่งเน้นที่ดีลขนาดเล็กที่สนับสนุนแพลตฟอร์มการเติบโต

ไฮไลต์จากช่วงถามตอบ

ในช่วงถามตอบ Angelastro กลับมาที่ธีมเดิมหลายครั้ง ได้แก่ ความคืบหน้าในการรวมกิจการ ความแข็งแกร่งของสื่อ และมุมมองที่รอบคอบมากขึ้นเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณา

• เกี่ยวกับโปรแกรมการประหยัดต้นทุนและจํานวนพนักงาน: Omnicom กล่าวว่าอยู่ในเส้นทางที่จะมีพนักงานประมาณ 105,000 คนภายในสิ้นปี 2026 โดยการลดส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยการทับซ้อนขององค์กรและระดับภูมิภาค การจ้างงานภายนอก และการจําหน่ายกิจการ
• เกี่ยวกับแนวทางการเติบโต: ฝ่ายบริหารกล่าวว่า 4.5% ถึง 5.0% คืออัตราการเติบโตที่คาดไว้ ไม่ใช่การเพิ่มขึ้นครั้งเดียวจากเหตุการณ์ต่างๆ เช่น โอลิมปิกหรือฟุตบอลโลก
• เกี่ยวกับการเติบโตของสื่อ: Angelastro กล่าวว่าธุรกิจได้รับประโยชน์จากขนาด ข้อมูลที่ดีขึ้น และผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งขึ้นสําหรับลูกค้า ซึ่งนําไปสู่การใช้จ่ายมากขึ้น
• เกี่ยวกับการเปรียบเทียบการรายงาน: เขากล่าวว่านักลงทุนควรมุ่งเน้นที่การเติบโตของรายรับและการเติบโตของ EBITDA มากกว่าตัวชี้วัดสื่อสุทธิที่ใช้โดยบางบริษัทคู่แข่ง เช่น WPP
• เกี่ยวกับโฆษณา: เขากล่าวว่าไม่มีปัญหาเชิงโครงสร้าง มีเพียงงานรวมกิจการ และหลายเอเจนซีและตลาดนอกสหรัฐฯ กําลังเติบโตอยู่แล้ว
• เกี่ยวกับแนวทางอัตรากําไร: Omnicom ไม่วางแผนที่จะให้เป้าหมายอัตรากําไรรายปี โดยเลือกที่จะมุ่งเน้นที่ตัวเลข EBIT และ EBITDA สัมบูรณ์แทน

Angelastro กล่าวว่าบริษัทเชื่อว่าเป้าหมายเปอร์เซ็นต์อัตรากําไรอาจส่งเสริมการตัดสินใจที่ไม่ดี ในขณะที่การเติบโตของกําไรสัมบูรณ์ให้ภาพที่ดีกว่าของผลการดําเนินงาน

"จุดสนใจหลักของเราคือการเพิ่ม EBIT ดอลลาร์และ EBITDA ดอลลาร์

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน