Tyson Foods ในงาน Barclays: ปรับลดคาดการณ์, จับตากลยุทธ์แบรนด์

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 10 ก.ย. 2026 Tyson Foods (TSN) ได้ใช้เวที Barclays 19th รายปี Global Consumer Conference เพื่อนําเสนอแนวโน้มระยะสั้นที่ระมัดระวังมากขึ้น และแผนระยะยาวที่ทะเยอทะยานยิ่งขึ้น บริษัทปรับลดคาดการณ์ตลอดทั้งปีในกลุ่มโปรตีนหลัก โดยอ้างถึงแรงกดดันในตลาดเนื้อวัว ผลตอบแทนเนื้อหมูที่อ่อนแอลง และความอ่อนแอบางส่วนในธุรกิจไก่และบริการอาหาร พร้อมกันนี้ยังได้อธิบายกลยุทธ์ที่เน้นผลิตภัณฑ์แบรนด์ ประสิทธิภาพการดําเนินงาน และการลงทุนเพื่อการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ประเด็นสําคัญ

• Tyson ปรับลดคาดการณ์ตลอดทั้งปี โดยธุรกิจเนื้อวัวเป็นตัวฉุดรั้งหลักจากราคาวัวมีชีวิตและการด้อยค่าที่ไม่ใช่เงินสดที่คาดว่าจะเกิดขึ้น
• Jeff Schomburger ซีอีโอคนใหม่ที่กําลังจะเข้ารับตําแหน่ง กล่าวว่าบริษัทจะมุ่งเน้นความเป็นเลิศด้านการดําเนินงาน การมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค และการเติบโตของแบรนด์
• ธุรกิจ Prepared Foods ยังคงเป็นจุดแข็ง โดยมีปริมาณที่แข็งแกร่งขึ้น ความสามารถในการทํากําไรที่ดีขึ้น และรูปแบบตามฤดูกาลที่สมดุลมากขึ้น
• บริษัทเพิ่มการใช้จ่ายด้าน Marketing การโฆษณา การวิจัยและพัฒนา และกําลังการผลิตเพิ่มเติม เพื่อรองรับผลิตภัณฑ์มูลค่าเพิ่ม
• ฝ่ายบริหารระบุว่า Tyson มีพื้นที่สําหรับการลงทุน การคืนเงินสดให้ผู้ถือหุ้น และการทําดีล แต่จะยังคงมีวินัย

ผลประกอบการทางการเงิน

Tyson ระบุว่าได้ปรับลดคาดการณ์ตลอดทั้งปี โดยธุรกิจเนื้อวัวเป็นส่วนที่มีการเปลี่ยนแปลงมากที่สุด

• คาดการณ์เนื้อวัวถูกปรับลดลงประมาณ 125 ล้านดอลลาร์
• บริษัทระบุว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสะท้อนถึงการด้อยค่าที่ไม่ใช่เงินสดที่คาดว่าจะเกิดขึ้น ซึ่งเชื่อมโยงกับวัวมีชีวิตที่ซื้อมาเมื่อประมาณ 6 เดือนก่อน
• ขาดทุนเหล่านั้นคาดว่าจะเกิดขึ้นในไตรมาสที่สี่ โดยสัตว์จะถูกแปรรูปในครึ่งแรกของปี 2027
• ฝ่ายบริหารคงช่วงคาดการณ์เนื้อวัวให้กว้าง ที่ประมาณ 150 ล้านดอลลาร์ เพื่อสะท้อนถึงการเคลื่อนไหวของราคาวัวจนถึงสิ้นงวด

ไก่และหมูก็ถูกปรับลดลงเช่นกัน

• คาดการณ์ไก่ถูกปรับแคบลงเหลือ 1.85 พันล้านดอลลาร์ ถึง 1.95 พันล้านดอลลาร์ จากช่วงก่อนหน้าที่ 1.9 พันล้านดอลลาร์ ถึง 2.05 พันล้านดอลลาร์
• คาดการณ์หมูถูกปรับลด โดยจุดกึ่งกลางลดลงเหลือ 225 ล้านดอลลาร์ จาก 275 ล้านดอลลาร์
• Prepared Foods ยังคงแสดงให้เห็นการเติบโตของปริมาณและกําไร ต่อเนื่องจากการปรับปรุงที่เห็นในช่วงปีที่ผ่านมา

ฝ่ายบริหารระบุว่าแรงกดดันมาจากปัจจัยด้านต้นทุนและตลาดหลายประการ ได้แก่

• อัตราเงินเฟ้อวัตถุดิบเนื้อวัวเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วตลอดไตรมาส เนื่องจากจังหวะเวลาของวัฏจักร
• ความอ่อนแอของวัตถุดิบหมูยังคงอยู่ในสินค้าคงคลังและไหลผ่านช้ากว่า
• ต้นทุนการขนส่งและเชื้อเพลิงเป็นปัจจัยฉุดรั้งทั่วทั้งธุรกิจ แม้ว่า Tyson จะระบุว่าต้นทุนเหล่านั้นจะถูกส่งผ่านไปยังลูกค้าในที่สุด
• ราคาตัดหมูที่ต่ําลงช่วยเป็นประโยชน์ด้านต้นทุนวัตถุดิบสําหรับ Prepared Foods

อัปเดตการดําเนินงาน

Jeff Schomburger ซึ่งจะเข้ารับตําแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารในเดือนตุลาคม กล่าวว่าลําดับความสําคัญแรกของเขาคือการรักษาวินัยด้านการดําเนินงานที่ Tyson สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา พร้อมกับผลักดันการเติบโต

เขากล่าวว่าใช้เวลาประมาณ 60 วันในการทํางานช่วงเปลี่ยนผ่าน รวมถึงการเยี่ยมชมโรงงาน 8 แห่ง การประชุมลูกค้า 10 ครั้ง และการเยี่ยมบ้านผู้บริโภค 4 ครั้ง โดยมีเป้าหมายเพื่อทําความเข้าใจธุรกิจตั้งแต่พื้นโรงงานจนถึงชั้นวางสินค้า Retail

Schomburger กล่าวว่าวัฒนธรรมประสิทธิภาพของ Tyson ยังคงเป็นศูนย์กลางของเศรษฐศาสตร์ของบริษัท

• เขากล่าวว่าการปรับปรุง 1% ในพื้นที่ดําเนินงานของบริษัทเท่ากับกําไร 330 ล้านดอลลาร์
• เขาอธิบายว่าความเป็นเลิศด้านการดําเนินงานเป็นจุดแข็งหลัก และกล่าวว่าเขาตั้งใจจะสนับสนุนอย่างเต็มที่
• คณะกรรมการบริษัท เขากล่าว ได้ขอให้ฝ่ายบริหาร "ดําเนินการต่อไปตามแนวทางเดิม" ในงานสร้างเสถียรภาพที่ทํามาในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา

Tyson ยังได้อธิบายการเปลี่ยนแปลงการดําเนินงานเฉพาะกลุ่มหลายประการ ได้แก่

• เนื้อวัว: บริษัทได้ปรับโครงสร้างเครือข่ายเป็นสิ่งอํานวยความสะดวกขนาดใหญ่ 3 แห่งในพื้นที่เลี้ยงวัว เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและให้สอดคล้องกับสภาวะอุปทานในปัจจุบัน
• เนื้อวัว: ฝ่ายบริหารกล่าวว่าการเปิดพรมแดนวัวจากเม็กซิโกอีกครั้งหลังจากข้อจํากัดเรื่องหนอนสกรูโลกใหม่อาจช่วยด้านอุปทานได้ แม้ว่าการฟื้นตัวจะเคลื่อนไหวช้ากว่าวัฏจักรที่ผ่านมา
• ไก่: ธุรกิจพันธุกรรมอ่อนแอลงในช่วงเวลาที่ยาวนานขึ้น จากนั้นฟื้นตัวเร็วขึ้นตั้งแต่ไตรมาสที่สอง เมื่อบริษัทเปลี่ยนจากการพัฒนาสายพันธุ์ใหม่มาเป็นการขาย
• ไก่: คาดว่าสายพันธุ์ไก่ขนาดใหญ่จะแพร่กระจายไปประมาณ 75% ของฝูงสัตว์มีชีวิตภายในสิ้นปีปฏิทิน 2026 โดยส่วนที่เหลือจะเป็นในปี 2027
• Prepared Foods: ธุรกิจได้เปลี่ยนจากรูปแบบตามฤดูกาลมาเป็นรูปแบบที่สมดุลมากขึ้น โดยเคลื่อนไปสู่การแบ่ง 52/48 ระหว่างครึ่งแรกและครึ่งหลังของปี

Tyson กล่าวว่าประสิทธิภาพตลอดห่วงโซ่สัตว์ปีกมีชีวิตจะมีความสําคัญเมื่อสายพันธุ์ใหม่ทํางานผ่านระบบ บริษัทกล่าวว่าการเปลี่ยนผ่านสายพันธุ์ควรสนับสนุนการดําเนินงานตลอดปี 2026 และ 2027

Prepared Foods และกลยุทธ์แบรนด์

Prepared Foods ถูกนําเสนอว่าเป็นหนึ่งในธุรกิจที่แข็งแกร่งที่สุดของ Tyson และเป็นแบบอย่างสําหรับวิธีที่บริษัทต้องการเติบโต

ฝ่ายบริหารกล่าวว่าหน่วยธุรกิจนี้ได้เคลื่อนเข้าใกล้รูปแบบสินค้าอุปโภคบริโภคแบรนด์มากขึ้น โดยมีการวิจัยและพัฒนาเฉพาะทาง การวางแผนนวัตกรรม และความร่วมมือกับลูกค้าที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น

• การวางแผนธุรกิจร่วมกับลูกค้าขยายออกไปถึง 18 เดือน
• การโฆษณาถูกนํามาใช้อย่างสม่ําเสมอมากขึ้นในแบรนด์ที่แสดงผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง
• บริษัทกล่าวว่าธุรกิจกําลังเคลื่อนไปสู่รูปแบบตามฤดูกาลที่สมดุลมากขึ้น โดยครึ่งแรกและครึ่งหลังของปีใกล้เคียงกันมากขึ้น

Tyson กล่าวว่ากําลังพยายามเป็น "บ้านของแบรนด์" โดยมีการเติบโตที่เน้นผลิตภัณฑ์แบรนด์และมูลค่าเพิ่มมากกว่าปริมาณสินค้าโภคภัณฑ์

• แบรนด์หลัก ได้แก่ Tyson, Jimmy Dean และ Hillshire Farm
• แบรนด์ที่กําลังเติบโต ได้แก่ Aidells, State Fair, Ball Park, TortillaLand และ Buena Mesa
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่า Aidells, State Fair, Ball Park และ TortillaLand อาจกลายเป็นแบรนด์พันล้านดอลลาร์ถัดไป
• TortillaLand ถูกอธิบายว่ามีอัตราการซื้อซ้ําสูงสุดในบรรดาแบรนด์ของบริษัท
• Buena Mesa เป็นแบรนด์เนื้อสดปรุงรสเข้มข้นใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกและผู้ที่ต้องการรสชาติเข้มข้น

Tyson กล่าวว่าผลิตภัณฑ์ไก่แบรนด์มูลค่าเพิ่มเพิ่มขึ้น 3.8% ในไตรมาสที่สาม เทียบกับการเติบโต 1.0% สําหรับหมวดหมู่สัตว์ปีกโดยรวม ฝ่ายบริหารกล่าวว่านั่นแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการเปลี่ยนแปลงสัดส่วนไปสู่สินค้าแบรนด์

การลงทุนและการจัดสรรเงินทุน

บริษัทกล่าวว่ากําลังลงทุนอย่างหนักมากขึ้นในส่วนของธุรกิจที่สามารถสนับสนุนการเติบโตที่มีอัตรากําไรสูงขึ้น

• Tyson กําลังขยายกําลังการผลิตเพิ่มเติมเพื่อเปลี่ยนวัตถุดิบเป็นผลิตภัณฑ์แบรนด์มูลค่าเพิ่ม
• การใช้จ่ายด้าน Marketing และการโฆษณาเพิ่มขึ้น 30% ในปีก่อนหน้า และมีแผนจะเพิ่มขึ้นอีก 30% ในปีที่จะมาถึง
• บริษัทยังเพิ่มบุคลากรในด้านการวิจัยและพัฒนา การจัดการแบรนด์ การวิเคราะห์ข้อมูล Marketing และบทบาทด้านการเข้าสู่ตลาด
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าการใช้จ่ายส่วนใหญ่นี้ได้รับการสนับสนุนผ่านงบกําไรขาดทุนมากกว่าการใช้จ่ายเงินทุนขนาดใหญ่

ในด้านการจัดสรรเงินทุน Tyson กล่าวว่ายังคงอยู่ในฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง

• อัตราส่วนหนี้สินอยู่ที่ 2.0 เท่า
• บริษัทกล่าวว่ามีสภาพคล่องอย่างมีนัยสําคัญ
• มีแผนที่จะลงทุนเพื่อการเติบโตต่อไป คืนเงินสดให้ผู้ถือหุ้น และพิจารณาการซื้อกิจการเมื่อผลตอบแทนสมเหตุสมผล
• Tyson ซื้อหุ้นคืนประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สาม
• เงินปันผลยังคงเป็นส่วนหนึ่งของแผนการคืนเงินทุน โดยมีการซื้อหุ้นคืนแบบเลือกสรรเป็นเครื่องมือเพิ่มเติม

Curt Calaway ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวว่า Tyson มีประวัติยาวนานในการทําดีล แต่นักลงทุนควรคาดหวังแนวทางที่มีวินัย

"เราเป็นบริษัทที่มีอายุ 91 ปี ที่ถูกสร้างขึ้นจากการควบรวมและซื้อกิจการตลอดมา นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเรา แต่ฉันคิดว่าจากผลงานที่ผ่านมาของเรา เนื่องจากเราบริหารงบดุลได้อย่างยอดเยี่ยม และเราไม่ได้ทําธุรกรรมควบรวมและซื้อกิจการขนาดใหญ่มาสักระยะแล้ว คุณควรคาดหวังว่าเราจะมีวินัยมาก คุณควรคาดหวังว่าเราจะมุ่งเน้นผลตอบแทนมาก" เขากล่าว

แนวโน้มในอนาคต

ข้อความระยะยาวของ Tyson คือความต้องการโปรตีนยังคงยั่งยืน แม้ว่าบางส่วนของตลาดจะอ่อนแอในปัจจุบัน

• ฝ่ายบริหารกล่าวว่าผู้บริโภคยังคงให้ความสําคัญกับโปรตีนในอาหารของพวกเขา
• ความต้องการ Retail ยังคงมีเสถียรภาพมากกว่า ในขณะที่บริการอาหารแสดงให้เห็นความอ่อนแอมากกว่า
• ผู้บริโภคกําลังมองหาคุณค่า มักเปลี่ยนไปซื้อบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ขึ้นหรือเล็กลงขึ้นอยู่กับราคา
• Tyson กล่าวว่าวางตําแหน่งตัวเองในกลุ่มราคาที่คุ้มค่า ระดับกลาง และระดับพรีเมียม

Schomburger กล่าวว่าบริษัทจะมุ่งเน้นการเติบโตผ่านการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคและลูกค้า นวัตกรรมและการสร้างแบรนด์ ในขณะที่รักษาวินัยด้านการดําเนินงานไว้เป็นศูนย์กลาง

เขากล่าวว่าแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ 3 แบรนด์ของ Tyson ได้แก่ Tyson, Jimmy Dean และ Hillshire Farm มอบฐานที่แข็งแกร่ง และบริษัทต้องการเติบโตอย่างไม่สมส่วนในผลิตภัณฑ์แบรนด์และมูลค่าเพิ่ม

ในธุรกิจไก่ Tyson คาดว่าจะได้รับการสนับสนุนระยะยาวจากแนวโน้มความสะดวกสบาย ความคุ้มค่า และรสชาติเข้มข้น พร้อมกับประโยชน์จากสายพันธุ์พันธุกรรมใหม่เมื่อเคลื่อนผ่านระบบ

ในธุรกิจเนื้อวัว บริษัทกล่าวว่าสิ่งอํานวยความสะดวกขนาดใหญ่ 3 แห่งในพื้นที่เลี้ยงวัวได้รับการออกแบบมาเพื่อรับมือกับสภาวะปัจจุบันและการเปลี่ยนแปลงอุปทานในอนาคต ฝ่ายบริหารกล่าวว่าธุรกิจจะยังคงมุ่งเน้นประสิทธิภาพ ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์มูลค่าเพิ่มมากขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์ปรุงรส หมักดอง และพร้อมขาย

ในธุรกิจหมู Tyson กล่าวว่าธุรกิจนี้มีอยู่เพื่อสนับสนุน Prepared Foods มากขึ้น โดยราคาตัดที่ต่ําลงช่วยต้นทุนวัตถุดิบของกลุ่มนั้น

ในระดับนานาชาติ Tyson กล่าวว่าจุดมุ่งเน้นหลักคือเอเชีย โดยเฉพาะเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

• บริษัทกล่าวว่างานล่าสุดมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ที่มีอยู่ในเอเชียเพื่อผลตอบแทนที่มั่นคงและคาดเดาได้
• ไทย และมาเลเซีย ถูกอธิบายว่าเป็นตลาดที่น่าสนใจสําหรับการเติบโตในอนาคต
• ฝ่ายบริหารกล่าวว่ากําลังประเมินวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าสู่หรือขยายตัวในตลาดเหล่านั้น
• Tyson เชื่อว่าการเติบโตของสัตว์ปีกในอนาคตในเอเชียส่วนใหญ่อาจมาจากภูมิภาคนี้ในช่วงหลายทศวรรษข้างหน้า

  บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน