Viant Technology ในงาน Morgan Stanley Conference: ก้าวกลยุทธ์ด้านโฆษณาอัตโนมัติ

ในวันพุธที่ 5 มี.ค. 2026 Viant Technology (NASDAQ:DSP) นําเสนอในงาน Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference 2026 โดยสรุปข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์และความท้าทายของบริษัท บริษัทเน้นย้ําถึงการมุ่งเน้นด้านโฆษณาอัตโนมัติและความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งรับทราบถึงการแข่งขันจากผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Amazon

ประเด็นสําคัญ

• Viant เปิดตัว "Outcomes" ผลิตภัณฑ์โฆษณาอัตโนมัติแบบเต็มรูปแบบรายแรก เพื่อแข่งขันกับ Performance Max ของ Google และ Advantage+ ของ Meta
• Household ID ของ Viant มีความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมายถึง 80% ซึ่งสูงกว่าคู่แข่งอย่าง The Trade Desk และ LiveRamp อย่างมีนัยสําคัญ
• บริษัทได้รับชัยชนะครั้งสําคัญกับ Molson Coors ซึ่งเน้นย้ําถึงสินทรัพย์ข้อมูลที่ไม่เหมือนใครและแนวทางที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
• เครื่องมือ AI Bidding และ AI Planning ของ Viant กําลังได้รับความนิยม โดยมีอัตราการยอมรับจากลูกค้าที่ 85% และ 30% ตามลําดับ

ผลการดําเนินงานทางการเงิน

• Viant รายงานอัตราการยอมรับจากลูกค้าที่สูงสําหรับผลิตภัณฑ์ AI โดย AI Bidding อยู่ที่ 85% และ AI Planning อยู่ที่ 30%
• ในไตรมาสที่ผ่านมา การเจาะตลาด CTV ของ Viant อยู่ที่ "ระดับ 30 เปอร์เซ็นต์สูง"
• บริษัทเรียกเก็บค่าธรรมเนียม 3% เมื่อเทียบกับ 1% ของ Amazon
• ช่องทาง CTV ของ Viant แสดงการเติบโต 150%-200% ซึ่งสูงกว่า 20% ของ META และการเติบโตเป็นศูนย์ของ Google ในการค้นหาแบบมีตราสินค้าอย่างมาก

การอัปเดตการดําเนินงาน

• Household ID แก้ไขคําขอเสนอราคาได้ 80% โดยมีอัตราการแก้ไข 90% ใน CTV
• การเจาะตลาด IRIS_ID ใน CTV เพิ่มขึ้นเป็น "ระดับ 30 เปอร์เซ็นต์สูง" ในไตรมาสที่ผ่านมา
• AI Bidding ช่วยประหยัดให้ลูกค้า 40% เมื่อเทียบกับการเสนอราคาโดยมนุษย์
• AI Planning สร้างแผนสื่อใน 60 วินาที ซึ่งเป็นการปรับปรุงอย่างมากเมื่อเทียบกับวิธีการแบบดั้งเดิม
• ผลิตภัณฑ์ "Outcomes" เปิดตัวในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ซึ่งเสริมความสามารถด้านโฆษณาอัตโนมัติของ Viant

แนวโน้มในอนาคต

• Viant มุ่งหมายที่จะขยายข้อเสนอโฆษณาอัตโนมัติด้วย ViantAI
• บริษัทวางแผนที่จะกําหนดเป้าหมายไปยังบริษัทอีคอมเมิร์ซและบริษัทขายตรงถึงผู้บริโภคที่ใช้จ่ายกับ Meta เป็นหลัก
• Viant จะยังคงมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมายและ CTV เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตหลัก

ไฮไลท์คําถามและคําตอบ

• Viant ภูมิใจในความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมายที่สูงกว่าด้วย Household ID เมื่อเทียบกับ The Trade Desk และ LiveRamp
• แม้ว่า Amazon จะมีราคาที่ก้าวร้าว Viant ก็ไม่ประสบกับการเสื่อมถอยของธุรกิจอย่างมีนัยสําคัญ
• ความร่วมมือกับ Molson Coors เน้นย้ําถึงความสามารถของ Viant ในการดึงดูดลูกค้าที่มีความซับซ้อนผ่านแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ผู้อ่านสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมจากบันทึกการประชุมฉบับเต็มได้

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน