Bath and Body Works ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและน้ําหอม รายงานยอดขายสุทธิลดลงเล็กน้อยเป็น 1.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สอง ลดลง 2% จากปีก่อนหน้า ภาวะเศรษฐกิจตกต่ํานี้เกิดขึ้นท่ามกลางสภาพแวดล้อมของผู้บริโภคที่ระมัดระวังและการขายครึ่งปีที่ประสบความสําเร็จน้อยลง แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ แต่บริษัทก็สามารถแซงหน้าคาดการณ์กําไรต่อหุ้น (EPS) ได้ด้วยอัตรากําไรสินค้าที่ดีขึ้นและความคิดริเริ่มในการลดต้นทุน คําแนะนํายอดขายสุทธิทั้งปีถูกปรับลดลง 4% ถึง 2%
ประเด็นสําคัญ
- Bath and Body Works มียอดขายสุทธิในไตรมาสที่ 2 ลดลง 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี รวมเป็น 1.5 พันล้านดอลลาร์
- กําไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วสําหรับไตรมาสที่ 2 สูงถึง 0.37 ดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าคําแนะนําของบริษัท
- อัตรากําไรขั้นต้นดีขึ้น 110 จุดพื้นฐานเป็น 41%
- ยอดขายสุทธิทั้งปีคาดว่าจะลดลง 2% ถึง 4%
แนวโน้มบริษัท
- บริษัทกําลังดําเนินโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ 5 ประการเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต ซึ่งรวมถึงการยกระดับแบรนด์
- Bath and Body Works มีความมั่นใจในกลยุทธ์แม้จะเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคโดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าการตลาดที่เป็นนวัตกรรมการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการขยายหมวดหมู่ใหม่และการเติบโตในระดับสากล
ไฮไลท์ Bearish
- สภาพแวดล้อมของผู้บริโภคที่ระมัดระวังและการขายครึ่งปีที่ประสบความสําเร็จน้อยกว่ามีส่วนทําให้ยอดขายลดลง
- บริษัทได้ปรับลดคําแนะนํายอดขายสุทธิทั้งปี
ไฮไลท์ Bullish
- Bath and Body Works เปิดตัวไลน์ "Everyday Luxuries" และขยายไปสู่หมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น ผลิตภัณฑ์สําหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์สําหรับริมฝีปาก และซักรีด
- สถานะระหว่างประเทศกําลังเติบโตโดยมีร้านค้าเกือบ 500 แห่ง
- โปรแกรมความภักดีมีความแข็งแกร่งขึ้น โดยปัจจุบันมีสมาชิกที่ใช้งานอยู่ 37 ล้านคน
- คําแนะนําในการประหยัดต้นทุนเพิ่มขึ้นเป็น 130 ล้านดอลลาร์
พลาด
- บริษัทพลาดเป้าหมายยอดขายสุทธิ โดยลดลง 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ไฮไลท์ Q&A
- ซีอีโอ Gina Boswell เน้นย้ําถึงการรักษาประสิทธิภาพของส่วนแบ่งหน่วยโดยรวมแม้จะมีสภาพแวดล้อมแบบไดนามิก
- Boswell ยังเน้นย้ําถึงความสําคัญของมูลค่า ซึ่งหมายถึงการผสมผสานระหว่างราคาและคุณภาพ
- มีความคืบหน้าในการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ตามที่บอสเวลล์กล่าว
โดยสรุป Bath and Body Works (สัญลักษณ์: BBWI) กําลังนําทางผ่านภูมิทัศน์การค้าปลีกที่ท้าทายโดยมียอดขายสุทธิลดลงเล็กน้อย แต่มีมุมมองในแง่ดีเกี่ยวกับความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์และตัวขับเคลื่อนการเติบโต การมุ่งเน้นของบริษัทในการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนและการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่ รวมถึง TikTok Shop ใหม่และตัวค้นหาน้ําหอมที่ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นองค์ประกอบสําคัญในกลยุทธ์ในการฟื้นตัวจากแรงกดดันของตลาดในปัจจุบัน
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน