Domino's Pizza เผชิญกับการขาดแคลนการเติบโตของยอดขาย

Domino's Pizza ไม่เป็นไปตามการเติบโตของยอดขายที่เทียบเคียงได้ของสหรัฐฯ ที่คาดการณ์ไว้ในไตรมาสที่สาม เนื่องจากพวกเขาเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการร้านอาหารรายอื่นที่กําหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่คํานึงถึงงบประมาณด้วยข้อเสนอที่คุ้มค่า แม้จะปรับปรุงโปรแกรมความภักดีและเพิ่มข้อเสนอส่งเสริมการขาย แต่ Domino's ก็เผชิญกับความท้าทายจากคู่แข่งอย่าง McDonald's's ซึ่งเปิดตัวข้อตกลงอาหาร 5 ดอลลาร์ที่อาจส่งผลกระทบต่อความต้องการพิซซ่าที่เน้นคุณค่าของ Domino

ยักษ์ใหญ่ด้านพิซซ่ามีปริมาณการเดินเท้าเพิ่มขึ้น 8.3% ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน ซึ่งชะลอตัวลงจากการเพิ่มขึ้น 10.7% ในไตรมาสที่สอง McDonald's's เติบโตขึ้นโดยมีการจราจรไปมาที่ McDonald's เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.3% ในช่วงเวลาเดียวกัน

สําหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 8 กันยายน Domino's รายงานยอดขายในร้านเดียวกันของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 3% ซึ่งต่ํากว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.6% ในสัปดาห์นี้ บริษัทได้เปิดตัวข้อเสนอพิซซ่าฉุกเฉินอีกครั้ง ซึ่งใช้ได้จนถึงวันที่ 19 มกราคม และมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการลงทะเบียนโปรแกรมความภักดีโดยอนุญาตให้ลูกค้ารับพิซซ่าฟรีสําหรับคําสั่งซื้อออนไลน์ที่เลือกภายในกรอบเวลา 30 วัน

Jim Sanderson จาก Northcoast Research ตั้งข้อสังเกตว่าแม้จะมีเช็คเฉลี่ยที่ต่ํากว่าเนื่องจากการลดราคา แต่ Domino's คาดว่าจะขยายส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจากตัวเลขการเข้าชมในเชิงบวก

การเติบโตของยอดขายในร้านเดียวกันอยู่ที่ 0.8% ไม่เป็นไปตามการเติบโต 2.9% ที่คาดการณ์ไว้ ด้วยเหตุนี้ Domino's จึงได้ปรับคาดการณ์การเติบโตของยอดค้าปลีกทั่วโลกประจําปีลงเหลือ 6% จาก 7% ที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ บริษัทอ้างถึงสภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่อ่อนแอในเอเชียและยุโรป ร้านค้าที่ด้อยประสิทธิภาพ และความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ในตะวันออกกลางเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อยอดขาย

นอกจากนี้ Domino's ได้ปรับเป้าหมายการเติบโตของร้านค้าสุทธิทั่วโลกเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน แม้จะมีความพ่ายแพ้เหล่านี้ แต่กําไรต่อหุ้นในไตรมาสที่สามของบริษัทสูงถึง 4.19 ดอลลาร์ สูงกว่าประมาณ 3.65 ดอลลาร์ โดยได้รับความช่วยเหลือจากค่าลิขสิทธิ์แฟรนไชส์ ค่าธรรมเนียม และการปรับปรุงอัตรากําไรที่สูงขึ้นในธุรกิจห่วงโซ่อุปทาน อย่างไรก็ตาม หุ้นของ Domino's ซื้อขายลดลง 1.5% ในการซื้อขายช่วงต้นของวันพฤหัสบดี

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน