NIKE, Inc. (นิวยอร์ก: NKE) รายงานไตรมาสแรกที่ท้าทายสําหรับปีงบประมาณ 2025 โดยมีรายได้ลดลง 10% ในวันที่ 3 ตุลาคม 2023 ระหว่างการประกาศผลประกอบการ
บริษัทยังประกาศการเปลี่ยนแปลงผู้นํา โดย Elliott Hill จะเข้ามาแทนที่ John Donahoe ในฐานะประธานและซีอีโอในวันที่ 14 ตุลาคม พ.ศ. 2023 ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ NIKE ได้ถอนคําแนะนําทั้งปีเพื่อให้ซีอีโอคนใหม่สามารถประเมินใหม่และวางกลยุทธ์สําหรับปีงบประมาณที่จะมาถึง
ประเด็นสําคัญ
- รายได้ในไตรมาสแรกของ NIKE ลดลง 10% (เป็นกลางในสกุลเงิน 9%) โดยมียอดขาย NIKE Direct และ Digital ลดลงอย่างเห็นได้ชัด
- อัตรากําไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 120 จุดพื้นฐานเป็น 45.4% ในขณะที่กําไรต่อหุ้นลดลงอยู่ที่ 0.70 ดอลลาร์
- บริษัทกําลังมุ่งเน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยย้ายออกจากแฟรนไชส์รองเท้าคลาสสิก ซึ่งรายได้ของ NIKE Digital ลดลงอย่างมาก
- พบแนวโน้มเชิงบวกในฟิตเนสผู้ชาย ฟุตบอลระดับโลก และรองเท้าวิ่ง โดยผลิตภัณฑ์ใหม่มีรายได้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง
- NIKE คาดว่ารายได้จะลดลง 8% ถึง 10% ในไตรมาสที่ 2 และอัตรากําไรขั้นต้นจะลดลงประมาณ 150 จุดพื้นฐาน
- บริษัทยังคงมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับโอกาสระยะยาวในจีน แม้ว่าจะมีความท้าทายในปัจจุบันก็ตาม
แนวโน้มบริษัท
- NIKE กําลังปรับเทียบแนวทางทั้งปีใหม่ภายใต้ผู้นําใหม่
- บริษัทวางแผนที่จะปรับปรุงนวัตกรรมและความใหม่ในการนําเสนอผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรองเท้าวิ่ง
- กลยุทธ์ DTC ของ NIKE มุ่งเน้นไปที่การเติบโตที่สมดุลในทุกช่องทางการขายและความสามารถของห่วงโซ่อุปทานที่มีประสิทธิภาพ
ไฮไลท์ Bearish
- ยอดขาย NIKE Digital ลดลง 20% โดยมีรายได้ลดลงเกือบ 50% จากแฟรนไชส์รองเท้าคลาสสิกสามราย
- รายรับลดลงในทุกภูมิภาค โดยอเมริกาเหนือและ EMEA ลดลงอย่างมีนัยสําคัญที่สุด
- ไตรมาสที่ 2 คาดว่าจะมีรายได้ลดลงอย่างต่อเนื่องและแรงกดดันด้านอัตรากําไรขั้นต้น
ไฮไลท์ Bullish
- แม้จะลดลงโดยรวม แต่ร้านค้า NIKE ก็เพิ่มขึ้น 1%
- แคมเปญฤดูร้อนของบริษัทสําหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสประสบความสําเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้บริโภค Gen Z
- NIKE มั่นใจเกี่ยวกับการปรับปรุงรายได้ที่อาจเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี
พลาด
- สมุดคําสั่งซื้อฤดูใบไม้ผลิของบริษัททรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
- ระดับสินค้าคงคลังที่สูงขึ้นกําลังได้รับการแก้ไขในเชิงรุก
ไฮไลท์ Q&A
- NIKE กําลังดําเนินการเพื่อกระชับความสัมพันธ์ของผู้บริโภคผ่านกีฬาและมุ่งเน้นไปที่ช่องทางพิเศษการวิ่งเพื่อฟื้นส่วนแบ่งการตลาด
- บริษัทเน้นย้ําถึงความสําเร็จของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของจีน เช่น Peg 41 และ Alphafly 3 ในประเทศจีน
- NIKE ตั้งเป้าที่จะใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของจีนและการนําเสนอการค้าปลีกเพื่อคว้าโอกาสในอนาคต แม้ว่าจะมีความคาดหวังในระยะสั้นสําหรับจีนก็ตาม
โดยสรุป NIKE กําลังนําทางช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง ทั้งในด้านความเป็นผู้นําและกลยุทธ์ทางการตลาด ด้วยซีอีโอคนใหม่ Elliott Hill เป็นผู้นํา บริษัทพร้อมที่จะประเมินแนวทางใหม่และขับเคลื่อนการเติบโตเมื่อเผชิญกับความท้าทายในปัจจุบัน
แม้รายได้ในไตรมาสที่ 1 จะลดลงและการถอนคําแนะนําทั้งปี แต่การมุ่งเน้นของ NIKE ในนวัตกรรม การเล่าเรื่องของแบรนด์ และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นสู่ความสําเร็จในระยะยาว
ข้อมูลเชิงลึกของ InvestingPro
ในขณะที่ NIKE ผ่านช่วงเวลาที่ท้าทาย ข้อมูล InvestingPro จะให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับฐานะทางการเงินและผลการดําเนินงานของตลาดของบริษัท แม้จะมีรายงานรายได้ลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ในไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2025 แต่ NIKE ยังคงมีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดจํานวนมากที่ 133.64 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเน้นย้ําถึงตําแหน่งในฐานะผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และสินค้าฟุ่มเฟือย
อัตราส่วน P/E ของบริษัทที่ 23.74 บ่งชี้ว่านักลงทุนยังคงยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยสําหรับผลประกอบการของ NIKE ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมั่นใจในแนวโน้มระยะยาว ซึ่งสอดคล้องกับการมุ่งเน้นของบริษัทในด้านนวัตกรรมและการปรับตําแหน่งเชิงกลยุทธ์ภายใต้ความเป็นผู้นําใหม่ อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับของ InvestingPro บ่งชี้ว่า NIKE มีการซื้อขายที่อัตราส่วน P/E ที่สูงเมื่อเทียบกับการเติบโตของรายได้ในระยะสั้น ซึ่งนักลงทุนควรพิจารณาในแง่ของความท้าทายด้านรายได้เมื่อเร็วๆ นี้
ในแง่บวก NIKE ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นต่อผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น เคล็ดลับของ InvestingPro เน้นย้ําว่าบริษัทได้เพิ่มเงินปันผลเป็นเวลา 22 ปีติดต่อกัน โดยมีอัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลในปัจจุบันอยู่ที่ 1.66% การเติบโตของเงินปันผลที่สม่ําเสมอนี้ ควบคู่ไปกับผลตอบแทนรวมของราคาที่แข็งแกร่ง 17.74% ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา อาจสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนในช่วงเปลี่ยนผ่านนี้
สถานะทางการเงินของบริษัทดูแข็งแกร่ง โดยข้อมูลของ InvestingPro แสดงให้เห็นว่า NIKE ดําเนินงานด้วยหนี้สินในระดับปานกลางและมีสินทรัพย์สภาพคล่องเกินภาระผูกพันระยะสั้น ความมั่นคงทางการเงินนี้อาจมีความสําคัญเนื่องจาก Elliott Hill ซีอีโอคนใหม่ประเมินกลยุทธ์ของบริษัทใหม่และอาจลงทุนในด้านการเติบโตและนวัตกรรม
สําหรับนักลงทุนที่ต้องการการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมมากขึ้น InvestingPro ขอเสนอเคล็ดลับเพิ่มเติม 11 ข้อสําหรับ NIKE ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสถานะทางการเงินและสถานะทางการตลาดของบริษัท
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน