ในคําให้การล่าสุดอดีตผู้บริหารของ News Corp ระบุว่า บริษัท จะต้องเผชิญกับการขาดแคลนรายได้จากโฆษณาอย่างน้อย 9 ล้านดอลลาร์ในปี 2017 หากตัดสินใจหยุดใช้บริการโฆษณาของ Google คําให้การเป็นส่วนหนึ่งของการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาดต่อ Google ซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อวันจันทร์ที่เมืองอเล็กซานเดรีย
Stephanie Layser ซึ่งรับราชการที่ News Corp ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2022 แสดงเมื่อวันอังคารว่าการถือครองตลาดเทคโนโลยีโฆษณาของ Google ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นรูปแบบหนึ่งของการถูกจองจํา เธอระบุว่าคุณลักษณะโฆษณาของ Google มักจะสนับสนุนยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมากกว่าผู้เผยแพร่เอง
การดํารงตําแหน่งของ Layser ที่ News Corp ทําให้ธุรกรรมโฆษณาของบริษัทส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 70-80% ได้รับการจัดการผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google เมื่อเธอจากไป
เอกสารที่นําเสนอระหว่างการพิจารณาคดีเผยให้เห็นว่า News Corp สร้างรายได้ 83.3 ล้านดอลลาร์ในปี 2016 จากการขายโฆษณาทันทีโดยใช้เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณา โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งของธุรกรรมเหล่านี้เกิดขึ้นผ่านการแลกเปลี่ยนโฆษณาของ Google ซึ่งมีส่วนร่วม 18.4 ล้านดอลลาร์จากผู้ลงโฆษณาโฆษณาของ Google
บริษัทประมาณการว่ารายได้ประมาณ 9 ล้านดอลลาร์มาจากแพลตฟอร์มของ Google โดยเฉพาะ และจะไม่สามารถกู้คืนได้หากเปลี่ยนไปใช้ผู้ให้บริการรายอื่น
กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ มีเป้าหมายที่จะแสดงให้เห็นว่า Google ได้ผูกขาดตลาดสําหรับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ เครือข่ายโฆษณาของผู้โฆษณา และการแลกเปลี่ยนโฆษณา ซึ่งมีความสําคัญต่ออุตสาหกรรมการโฆษณาออนไลน์ การพิจารณาคดีคาดว่าจะดําเนินต่อไปอีกหลายสัปดาห์
Google ได้โต้แย้งข้อกล่าวหาโดยอ้างว่าอุตสาหกรรมมีวิวัฒนาการและผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่มักใช้แพลตฟอร์มที่หลากหลาย โดยมีบริการมากกว่า 80 รายการเพื่อขายโฆษณา
อย่างไรก็ตาม คําให้การจากผู้บริหารโฆษณา รวมถึง Tim Wolfe จาก Gannett ได้เน้นย้ําถึงการขาดทางเลือกที่เป็นไปได้สําหรับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google ซึ่งใช้งานมาประมาณ 13 ปีแล้ว
พยานที่มีศักยภาพในการพิจารณาคดี ได้แก่ คู่แข่งกับเทคโนโลยีโฆษณาของ Google เช่น Trade Desk, Comcast และ PubMatic ตลอดจนพนักงานและผู้บริหารของ Google ในปัจจุบันและอดีตมากกว่าสองโหล
หากผู้พิพากษาเขตสหรัฐฯ Leonie Brinkema ตัดสินไม่ให้ Google เธอจะพิจารณาคําขอของอัยการให้บริษัทถอนทุนจาก Google Ad Manager ซึ่งครอบคลุมทั้งเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาและการแลกเปลี่ยนโฆษณา
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน