WPP (WPP) ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาและการสื่อสารระดับโลกรายงานยอดขายสุทธิลดลงเล็กน้อยในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 โดยอ้างถึงการสูญเสียของลูกค้าและแรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาคเป็นปัจจัยสําคัญ
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่บริษัทก็ประสบกับการปรับปรุงประสิทธิภาพตามลําดับตั้งแต่ไตรมาสแรกถึงไตรมาสที่สอง Mark Read ซีอีโอสรุปความคืบหน้าเชิงกลยุทธ์ รวมถึงการขายหุ้นของ WPP ใน FGS Global ซึ่งจะช่วยลดหนี้สินและเพิ่มความสําคัญของบริษัทในบริการการเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์หลัก บริษัทยังสังเกตเห็นการปรับปรุงอัตรากําไรขั้นต้นของสกุลเงินอย่างต่อเนื่องและปรับคําแนะนําสําหรับปี
ประเด็นสําคัญ
- ยอดขายสุทธิลดลง 1% ในครึ่งปีแรกของปี 2567 อันเนื่องมาจากการขาดทุนของลูกค้าในปี 2566 และแรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาคในวงกว้าง
- ชัยชนะทางธุรกิจใหม่ที่สําคัญ ได้แก่ AstraZeneca, Colgate และ Amazon media
- การขายหุ้น 15.1% ใน FGS Global ให้กับ KKR ในราคา 1.7 พันล้านดอลลาร์จะใช้เพื่อลดหนี้
- มีรายงานอัตรากําไรจากอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ 0.1% โดยมีคําแนะนําที่กลั่นกรองตลอดทั้งปี
- รายการที่ไม่ใช่พาดหัวลดลงจาก 360 ล้านปอนด์ในครึ่งปีแรกของปี 2023 เป็น 223 ล้านปอนด์ในครึ่งปีแรกของปี 2024
- กําไรจากการดําเนินงานที่รายงานเพิ่มขึ้นเป็น 423 ล้านปอนด์จาก 306 ล้านปอนด์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023
- บริษัทกําลังก้าวหน้าในด้าน AI ข้อมูล และเทคโนโลยี รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ NVIDIA
แนวโน้มบริษัท
- รายได้ที่คล้ายคลึงกันหักค่าใช้จ่ายการส่งผ่านที่คาดว่าจะอยู่ที่ -1% ถึงทรงตัวในปี 2024
- มุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ที่ AI ข้อมูล และเทคโนโลยีเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในอนาคต
- เปิดตัวความคิดริเริ่มเชิงโครงสร้าง รวมถึง VML, Burson และ GroupM
- บริษัทยังคงมั่นใจในการส่งมอบกรอบการเงินระยะกลาง
ไฮไลท์ Bearish
- เอเจนซี่แบบบูรณาการทั่วโลกลดลง 0.7% โดยเอเจนซี่ครีเอทีฟลดลง 2.8%
- หน่วยงานประชาสัมพันธ์และหน่วยงานเฉพาะทางลดลง 0.9% และ 4.7% ตามลําดับ
- ตลาดจีนนําเสนอความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะลดลงเป็นตัวเลขสองหลักตลอดทั้งปี
ไฮไลท์ Bullish
- GroupM เติบโต 1.9% แม้จะมีความท้าทาย
- ผลการดําเนินงานในอเมริกาเหนือดีขึ้นในไตรมาสที่ 2
- การนํากรณีการใช้งาน AI มาใช้อย่างรวดเร็วทั่วทั้งบริษัท
พลาด
- แม้จะมีการปรับปรุงตามลําดับ แต่ยอดขายสุทธิโดยรวมก็ลดลง
- บริษัทเผชิญกับอุปสรรคสําคัญในตลาดจีน ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเติบโตทั่วโลก
ไฮไลท์ Q&A
- ไม่มีคําแนะนําสําหรับปี 2025 เนื่องจากระยะเริ่มต้น แต่มองโลกในแง่ดีสําหรับลมแรงที่อาจเกิดขึ้น
- ความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วและสนับสนุนอัตรากําไร
- มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์สื่อที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน
- ผลกระทบของ AI ถูกมองว่ามีนัยสําคัญ แต่การใช้งานในงานที่เสร็จแล้วยังคงพัฒนาอยู่
- การขาย FGS Global สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการเงินของบริษัทโดยไม่เปลี่ยนแปลงคําแนะนํามาร์จิ้น
ข้อมูลเชิงลึกของ InvestingPro
ผลการดําเนินงานล่าสุดและการซ้อมรบเชิงกลยุทธ์ของ WPP ทําให้บริษัทอยู่ในตําแหน่งที่ไม่เหมือนใครในตลาด จากข้อมูลของ InvestingPro WPP มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด 9.38 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ถึงการมีอยู่อย่างมีนัยสําคัญในอุตสาหกรรมโฆษณา แม้การเติบโตของรายได้จะลดลงเล็กน้อยในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา ณ ไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ที่ -0.29% แต่ WPP สามารถรักษาอัตรากําไรขั้นต้นไว้ที่ 16.8% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการควบคุมต้นทุนที่สัมพันธ์กับยอดขาย
เคล็ดลับ InvestingPro เน้นย้ําว่า WPP ได้เพิ่มเงินปันผลเป็นเวลาสามปีติดต่อกันและรักษาการจ่ายเงินปันผลเป็นเวลา 32 ปีติดต่อกันที่น่าประทับใจ ความสม่ําเสมอในการคืนมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้นนี้เป็นสิ่งที่น่าสังเกตโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่เผชิญกับอุปสรรคทางเศรษฐกิจ นอกจากนี้ อัตราผลตอบแทนจากเงินปันผลของบริษัทอยู่ที่ 4.41% ซึ่งถือว่ามีนัยสําคัญและอาจดึงดูดนักลงทุนที่เน้นรายได้
เคล็ดลับ InvestingPro ที่เกี่ยวข้องอีกประการหนึ่งคือนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลงในปีปัจจุบัน ซึ่งสอดคล้องกับยอดขายสุทธิที่ลดลงเล็กน้อยสําหรับครึ่งปีแรกของปี 2024 อย่างไรก็ตาม สิ่งสําคัญคือต้องทราบว่ารายได้สุทธิของ WPP คาดว่าจะเติบโตในปีนี้ ซึ่งบ่งชี้ว่าความพยายามของบริษัทในด้านกลยุทธ์ เช่น AI ข้อมูล และเทคโนโลยีอาจเริ่มออกผล
สําหรับผู้อ่านที่สนใจในการวิเคราะห์เชิงลึก InvestingPro ให้คําแนะนําเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะทางการเงิน ประสิทธิภาพของหุ้น และแนวโน้มในอนาคตของ WPP ณ ตอนนี้ มีเคล็ดลับ InvestingPro อีก 12 ข้อ ซึ่งสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่ากลยุทธ์ปัจจุบันของ WPP อาจนําไปสู่การพลิกฟื้นที่ประสบความสําเร็จเมื่อเผชิญกับความท้าทายที่ระบุไว้ในบทความหรือไม่ เคล็ดลับเหล่านี้สามารถสํารวจโดยละเอียดได้โดยไปที่หน้า InvestingPro เฉพาะสําหรับ WPP ที่ https://www.investing.com/pro/WPP
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน