บริษัทชุดกีฬา Under Armour เปิดเผยผลกําไรไตรมาสแรกที่น่าประหลาดใจในวันนี้ โดยระบุว่าความสําเร็จเป็นผลมาจากอัตรากําไรที่สูงขึ้นซึ่งได้รับแรงหนุนจากยอดขายเต็มราคาและสินค้าคงคลังที่ลดลง สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การใช้จ่ายของผู้บริโภคมีให้เลือกมากขึ้น หุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างมาก 18% ในการซื้อขายช่วงต้นหลังจากการประกาศการคาดการณ์กําไรประจําปีที่เพิ่มขึ้น
ในความพยายามที่จะฟื้นฟูธุรกิจ Under Armour ได้ลดโปรโมชั่นและสินค้าคงคลัง ตลอดจนลดขนาดพนักงาน โฟกัสได้เปลี่ยนไปขายสินค้าที่มีอัตรากําไรสูงกว่าในปริมาณที่มากขึ้น โดยเฉพาะเครื่องแต่งกายผู้ชาย การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เหล่านี้นําไปสู่อัตรากําไรขั้นต้นที่เพิ่มขึ้น 110 จุดพื้นฐาน แตะ 47.5% และระดับสินค้าคงคลังลดลง 15% ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์
Simeon Siegel นักวิเคราะห์ของ BMO ให้ความเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์ของบริษัท โดยตั้งข้อสังเกตว่า "บริษัทอยู่ในตําแหน่งที่ดีกว่าในการขายน้อยลงและเรียกเก็บเงินมากขึ้น ยังเร็ว แต่การปรับปรุงความสามารถในการทํากําไรในไตรมาสนี้บ่งชี้ว่าขั้นตอนแรกของการรีเซ็ตนี้กําลังทํางาน"
Kevin Plank ซีอีโอเน้นย้ําถึงสัดส่วนของผลิตภัณฑ์ราคาเต็มที่ขายทางออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสําคัญ "เรามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพเบื้องต้น ซึ่งรวมถึงมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยที่สูงขึ้น" Plank กล่าว เขายังกล่าวด้วยว่า บริษัท "ได้รับการส่งเสริมน้อยกว่าที่วางแผนไว้"
แม้จะมีการพัฒนาในเชิงบวกเหล่านี้ แต่รายได้ในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Under Armour ในอเมริกาเหนือก็ลดลง 14% ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าอัตราเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่องบประมาณของผู้บริโภคอย่างไร รายได้จากธุรกิจระหว่างประเทศก็ลดลง 2% เช่นกัน โดยรวมแล้ว รายได้ในไตรมาสแรกของบริษัทลดลง 10% เป็น 1.18 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งยังน้อยกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เกือบ 13%
เมื่อปรับปรุงแล้ว Under Armour ได้รับ 1 เซนต์ต่อหุ้น ซึ่งท้าทายการประมาณการของ London Stock Exchange Group (LSEG) ที่คาดการณ์ว่าจะขาดทุน 8 เซนต์ต่อหุ้น
เมื่อมองไปข้างหน้า Under Armour (NYSE:UA) ได้กําหนดเป้าหมายกําไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วในปีงบประมาณ 2025 ระหว่าง 19 เซนต์ถึง 22 เซนต์ ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ที่ 18 เซนต์เป็น 21 เซนต์ นอกจากนี้ บริษัทคาดว่ารายได้ในอเมริกาเหนือจะลดลงเล็กน้อย โดยคาดว่าจะลดลงในช่วง 14% ถึง 16% ซึ่งปรับจากประมาณการก่อนหน้านี้ที่ลดลง 15% ถึง 17%
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน