Nike, Inc. (NYSE:NKE) กําลังประสบกับความสนใจและยอดขายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน ตามข้อมูลจาก Similarweb (NYSE:SMWB) ในสัปดาห์แรกของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ตั้งแต่วันที่ 26 กรกฎาคมถึง 1 สิงหาคม Nike มีการเข้าชมเว็บไซต์ที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่งอย่าง Adidas (OTC:ADDYY), Hoka และ On ซึ่งทั้งหมดรายงานการเข้าชมเว็บไซต์ลดลงเมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า
จุดสูงสุดของการเข้าชมเว็บไซต์ของ Nike เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับที่ Simone Biles นักยิมนาสติกชาวสหรัฐฯ คว้าเหรียญทองโอลิมปิกครั้งที่เจ็ดของเธอ ในวันนั้น Nike.com มีผู้เข้าชม 2 ล้านครั้ง โดย 86,900 ครั้งส่งผลให้มียอดขาย ในทางตรงกันข้าม Adidas มีผู้เข้าชม 532,500 ครั้งโดยมีการแปลงการขายเพียง 3,600 ครั้ง
Nike ผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมโอลิมปิกและพาราลิมปิกของสหรัฐฯ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากมายเพื่อรอการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ซึ่งรวมถึงรองเท้า Jordan 4 Retro SE และ Olympic Electric Pack ซึ่งมีรองเท้าที่แตกต่างกัน 55 แบบ เช่น รุ่น Alphafly 3 และ Pegasus รองเท้าปูนซีเมนต์เปียก Jordan 4 Retro SE Paris Olympics ราคา 225 ดอลลาร์ เป็นที่ต้องการอย่างมากบนแพลตฟอร์มการขายต่อ StockX โดยมีการซื้อขายมากกว่า 8,373 ครั้งภายในสิ้นเดือนกรกฎาคม ทําให้เป็นผลิตภัณฑ์โอลิมปิกที่ขายดีที่สุดบนเว็บไซต์
แม้จะประสบความสําเร็จในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก แต่ผลการดําเนินงานโดยรวมของ Nike ในปีนี้ก็ตามหลังแบรนด์อื่นๆ เช่น On ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Roger Federer, Deckers Outdoor (NYSE:DECK) จาก Hoka และ Adidas ในหมวดหมู่รองเท้าต่างๆ ก่อนหน้านี้บริษัทได้รับทราบถึงความท้าทายในด้านนวัตกรรมและกลยุทธ์
Matthew Friend CFO ของ Nike เปิดเผยในเดือนมิถุนายนว่าบริษัทกําลังลงทุนอย่างมากในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โดยมีเงินเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์สําหรับกิจกรรมที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภคในปีงบประมาณ 2025 ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญการตลาดด้านกีฬา
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน