ในขณะที่สหรัฐอเมริกาเข้าสู่ฤดูกาลช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดที่สําคัญรายงานจาก Deloitte ชี้ให้เห็นว่ายอดค้าปลีกคาดว่าจะเติบโตช้าที่สุดนับตั้งแต่ปี 2018 การคาดการณ์บ่งชี้ว่าจะเพิ่มขึ้น 2.3% ถึง 3.3% ในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2024 ถึงมกราคม 2025 ซึ่งอาจสูงถึง 1.59 ล้านล้านดอลลาร์ การคาดการณ์นี้แสดงให้เห็นถึงการชะลอตัวจากการเติบโต 4.3% เป็น 1.54 ล้านล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปีก่อนหน้า
การชะลอตัวของยอดขายในช่วงวันหยุดที่คาดการณ์ไว้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคต้องเผชิญกับอัตราเงินเฟ้ออย่างต่อเนื่องและการออมที่หมดลง ซึ่งนําไปสู่พฤติกรรมการใช้จ่ายที่อนุรักษ์นิยมมากขึ้น ข้อมูลของ Deloitte ชี้ให้เห็นว่าอัตราการออมส่วนบุคคลลดลงอย่างมากเหลือประมาณ 3.4% ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ลดลงจากค่าเฉลี่ย 3.8% ในเดือนมิถุนายน 2024 แรงกดดันทางการเงินนี้กระตุ้นให้ผู้ซื้อในทุกระดับรายได้แสวงหาการต่อรองราคาก่อนหน้านี้และมองหาส่วนลดในหมวดหมู่ต่างๆ รวมถึงของชําและของใช้ในบ้าน
ผู้ค้าปลีกกําลังตอบสนองต่อกรอบเวลาการช้อปปิ้งที่เข้มงวดขึ้นเพียง 27 วันระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาสโดยเสนอส่วนลดส่งเสริมการขายที่สูงขึ้นเร็วกว่าปกติ เทศกาลวันหยุดเป็นช่วงเวลาที่สําคัญสําหรับผู้ค้าปลีก โดยยอดขายในช่วงเวลานี้มักจะคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ประจําปี
E-commerce ยังคงเป็นจุดสว่าง โดยยอดขายออนไลน์คาดว่าจะเติบโต 7% ถึง 9% ซึ่งอาจรวมเป็น 294 พันล้านดอลลาร์ หลังจากเพิ่มขึ้น 10.1% เป็น 270 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ในขณะเดียวกัน ยอดขายในร้านค้าคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยระหว่าง 1.3% ถึง 2.1% สูงถึง 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ เทียบกับที่เพิ่มขึ้น 3.1% เป็น 1.27 ล้านล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า
Michael Jeschke ผู้นําของ Retail & Consumer Products ของ Deloitte Consulting ให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ดังกล่าว โดยระบุว่า "หนี้บัตรเครดิตที่เพิ่มขึ้นและความเป็นไปได้ที่ผู้บริโภคจํานวนมากจะหมดเงินออมในยุคโรคระบาดมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อการเติบโตของยอดขายในฤดูกาลนี้เมื่อเทียบกับฤดูกาลก่อนหน้า" เขายังตั้งข้อสังเกตด้วยว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซคาดว่าจะยังคงแข็งแกร่ง เนื่องจากลูกค้าใช้ประโยชน์จากข้อตกลงออนไลน์เพื่อเพิ่มการใช้จ่ายสูงสุด
รายงานดังกล่าวเป็นเวทีสําหรับเทศกาลวันหยุดที่ท้าทายสําหรับผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ ซึ่งต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการของความประหยัดของผู้บริโภคและฤดูกาลช้อปปิ้งที่สั้นลง
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน