เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Morgan Stanley ได้ปรับมุมมองต่อหุ้น McDonald's Corporation (NYSE:MCD) โดยลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 300 ดอลลาร์จากเดิม 312 ดอลลาร์ บริษัทยังคงจัดอันดับน้ําหนักเกินในหุ้นของยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ด การปรับตัวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางความคาดหวังของฤดูกาลผลประกอบการไตรมาสที่สองที่ท้าทายสําหรับภาคส่วนนี้
นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าแมคโดนัลด์เป็นหัวข้อสนทนาบ่อยครั้งเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการฟื้นความได้เปรียบในการแข่งขันในการเสนอมูลค่า แม้จะมีการเปิดตัวอาหาร 5 ดอลลาร์ในวันที่ 25 มิถุนายน แต่ข้อมูลความถี่สูงบ่งชี้ว่าโปรโมชั่นไม่ได้มีอิทธิพลต่อความต้องการของลูกค้าอย่างมีนัยสําคัญ แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรม ซึ่งกลยุทธ์ต่างๆ ในการดึงดูดผู้บริโภคไม่ได้กระตุ้นความต้องการอย่างมีประสิทธิภาพ
การแก้ไขราคาเป้าหมายจะมาพร้อมกับการคาดการณ์ทางการเงินที่ลดลงสําหรับ McDonald's นักวิเคราะห์ได้ปรับลดประมาณการสําหรับไตรมาสที่สองและสาม รวมถึงการคาดการณ์ของปีที่ลดลงเล็กน้อยกว่า 2% โดยคํานึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น อัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ ยอดขายสาขาเดิม การเติบโตของหน่วย และอัตรากําไรระดับร้านอาหาร ความเชื่อมั่นในปัจจุบันชี้ให้เห็นว่าตลาดอาจได้คํานึงถึงการขาดแคลนที่อาจเกิดขึ้นในผลประกอบการรายไตรมาสที่กําลังจะมาถึงของแมคโดนัลด์
รายงานยังบอกใบ้ถึงความเสี่ยงอย่างต่อเนื่องและการถกเถียงเกี่ยวกับแนวโน้มผลการดําเนินงานในช่วงครึ่งหลังของปี แม้จะมีความท้าทายในระยะสั้นที่ระบุโดยข้อมูล แต่จุดยืน Overweight ของ Morgan Stanley แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในมูลค่าที่เป็นไปได้ของหุ้นในระยะยาว
บริษัทคาดว่าแม้ว่าความเห็นในไตรมาสที่สองจาก McDonald's อาจไม่ให้ความมั่นใจมากนัก แต่โอกาสในการพลาดรายไตรมาสนั้นได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากนักลงทุนแล้ว
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ McDonald's Corporation ได้เห็นการพัฒนาที่สําคัญหลายประการ Truist Securities ปรับราคาเป้าหมายสําหรับหุ้นของ McDonald จาก $320.00 เป็น $300.00 โดยคงเรตติ้ง 'ซื้อ' ตามการวิเคราะห์ผลการดําเนินงานไตรมาสที่สองของบริษัท
ยอดขายระบบของบริษัทในสหรัฐฯ อยู่ที่ประมาณ 13.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ํากว่าประมาณการที่เป็นเอกฉันท์เล็กน้อย อย่างไรก็ตาม EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วของ McDonald สําหรับไตรมาสที่สองของปี 2024 ได้รับผลกระทบเพียงเล็กน้อย
นอกจากนี้ Wells Fargo ยังย้ําการจัดอันดับ Overweight สําหรับ McDonald's ด้วยเป้าหมายราคาคงที่ที่ $300.00 โดยสังเกตเห็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่อาจเกิดขึ้น เช่น การนําเสนอมูลค่าที่สม่ําเสมอของแบรนด์ UBS ยังคงให้คะแนนซื้อใน McDonald's โดยแสดงการมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับศักยภาพของยักษ์ใหญ่ด้านฟาสต์ฟู้ดในการฟื้นตัวของยอดขายในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 และในปี 2025
นอกจากนี้ Goldman Sachs ยังริเริ่มการจัดอันดับ Neutral สําหรับหุ้นของ McDonald's โดยยอมรับความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการริเริ่มเมนูคุณค่าใหม่ของ McDonald แต่แสดงความมั่นใจในขนาดและความสามารถด้านดิจิทัลที่สําคัญของบริษัท
สุดท้ายแมคโดนัลด์แพ้ข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้าในศาลทั่วไปของสหภาพยุโรปโดยตัดสินว่า บริษัท ไม่มีสิทธิ์ในการใช้ชื่อ "Big Mac" สําหรับผลิตภัณฑ์สัตว์ปีก
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน