McDonald’s รายงานกําไรต่อหุ้นปรับแล้วในไตรมาสที่สามของปี 2026 สูงกว่าที่นักวิเคราะห์บน Wall Street คาดการณ์ไว้ ขณะที่รายรับต่ํากว่าประมาณการ โดยเชนฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ระบุว่าปริมาณลูกค้าในสหรัฐฯ ปรับตัวดีขึ้นในช่วงปลายไตรมาส และตลาดต่างประเทศยังคงเติบโตได้ต่อเนื่อง บริษัทมีกําไร $3.57 ต่อหุ้น สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ $3.38 ขณะที่รายรับอยู่ที่ 7.16 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ที่ 7.29 พันล้านดอลลาร์ ราคาหุ้นปรับตัวขึ้น 5.35% สู่ $277.10 ในการซื้อขายก่อนตลาดเปิด หลังจากปิดที่ $263.04 ทําให้ราคาหุ้นอยู่ใกล้กึ่งกลางของช่วง 52 สัปดาห์
ประเด็นสําคัญ
- กําไรต่อหุ้นปรับแล้วที่ $3.57 สูงกว่าประมาณการ 5.62% สะท้อนผลกําไรที่แข็งแกร่งกว่าที่คาด
- รายรับที่ 7.16 พันล้านดอลลาร์ ต่ํากว่าคาดการณ์ 1.78% สะท้อนยอดขายที่อ่อนแอกว่าที่นักวิเคราะห์ประเมินไว้
- ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1.5% โดยยอดขายของระบบเพิ่มขึ้น 4% ในสกุลเงินคงที่
- ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ลดลง 0.2% สําหรับไตรมาสนี้ แต่กลับมาเป็นบวกในเดือนกันยายน
- McDonald’s เน้นเครื่องดื่มพิเศษ มื้ออาหารราคาคุ้มค่า และการนําเสนอเมนูใหม่ เป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตหลัก
- บริษัทคาดว่าการใช้จ่ายด้านทุนในปี 2026 จะอยู่ที่ประมาณ 3.7 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งอยู่ที่ระดับต่ําสุดของแนวทางที่ให้ไว้ก่อนหน้า
ผลการดําเนินงานของบริษัท
McDonald’s ระบุว่าไตรมาสนี้สะท้อนการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องของธุรกิจหลักและความแข็งแกร่งที่ต่อเนื่องในต่างประเทศ ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1.5% ขณะที่ยอดขายของระบบเพิ่มขึ้น 4% ในสกุลเงินคงที่ บริษัทระบุว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ลดลง 0.2% สําหรับไตรมาสนี้ แต่ตลาดปรับตัวดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป โดยกลับมาเป็นบวกในเดือนกันยายน หลังจากผลลัพธ์ที่แย่ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม
ตลาดต่างประเทศช่วยชดเชยผลการดําเนินงานที่อ่อนแอในสหรัฐฯ ยอดขายสาขาเดิมของตลาดที่ดําเนินการในต่างประเทศเพิ่มขึ้น 1.4% นําโดยออสเตรเลียและเยอรมนี ตลาดที่ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ในต่างประเทศมียอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 4.2% โดยทุกภูมิภาคมีส่วนร่วมในเชิงบวก ฝ่ายบริหารระบุว่าบริษัทยังคงรักษาหรือเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในตลาดหลักส่วนใหญ่ แม้จะมีสภาพแวดล้อมผู้บริโภคที่อ่อนแอ โดยเฉพาะในยุโรป
ไตรมาสนี้ยังแสดงให้เห็นความคืบหน้าในกลยุทธ์ระยะยาวของ McDonald’s บริษัทกําลังผลักดันเครื่องดื่มพิเศษ การทดสอบไก่ชุบเกล็ดขนมปังด้วยมือ ข้อเสนอดิจิทัล และการปรับปรุงร้านอาหาร ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผน McDonald’s > NEXT นอกจากนี้ยังมุ่งสู่พอร์ตโฟลิโอทั่วโลกที่เป็นแฟรนไชส์มากขึ้น โดยมีร้านอาหารประมาณ 175 แห่งที่โอนเป็นแฟรนไชส์ในปีนี้
ไฮไลท์ทางการเงิน
- กําไรต่อหุ้นปรับแล้ว: $3.57 เพิ่มขึ้น 11% ในสกุลเงินคงที่จากปีก่อนหน้า
- รายรับ: 7.16 พันล้านดอลลาร์ ต่ํากว่าคาดการณ์ที่ 7.29 พันล้านดอลลาร์
- ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลก: เพิ่มขึ้น 1.5%
- การเติบโตของยอดขายของระบบ: เพิ่มขึ้น 4% ในสกุลเงินคงที่
- ยอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ: ลดลง 0.2% ในไตรมาสนี้ เพิ่มขึ้น 1.4% นับตั้งแต่ต้นปี
- ยอดขายสาขาเดิมของตลาดที่ดําเนินการในต่างประเทศ: เพิ่มขึ้น 1.4%
- ยอดขายสาขาเดิมของตลาดที่ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ในต่างประเทศ: เพิ่มขึ้น 4.2%
- มาร์จิ้นร้านอาหาร: เกือบ 4.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้
- มาร์จิ้นการดําเนินงานปรับแล้วนับตั้งแต่ต้นปี: 48.3%
- SG&A: 2% ของยอดขายทั่วทั้งระบบในไตรมาสนี้
กําไรเทียบกับคาดการณ์
McDonald’s มีกําไรสูงกว่าคาดการณ์แต่รายรับต่ํากว่าที่ประเมินไว้ กําไรต่อหุ้นปรับแล้วที่ $3.57 สูงกว่าประมาณการฉันทามติที่ $3.38 อยู่ $0.19 หรือคิดเป็นการเซอร์ไพรส์ 5.62% รายรับที่ 7.16 พันล้านดอลลาร์ ต่ํากว่าคาดการณ์ที่ 7.29 พันล้านดอลลาร์ อยู่ 130 ล้านดอลลาร์ หรือ 1.78%
การที่กําไรสูงกว่าคาดได้รับแรงหนุนจากความสามารถในการทํากําไรที่แข็งแกร่งขึ้นและส่วนผสมที่เอื้ออํานวย แม้ว่ายอดขายจะออกมาต่ํากว่าเล็กน้อย สําหรับบริษัทขนาดเท่า McDonald’s การเซอร์ไพรส์กําไรต่อหุ้นในระดับกลางหลักเดียวถือว่ามีนัยสําคัญ แม้จะไม่ถึงขั้นสุดขีด การพลาดรายรับนั้นอยู่ในระดับปานกลางและไม่ได้ลบล้างสัญญาณโดยรวมว่าธุรกิจยังคงมีความยืดหยุ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากการปรับตัวดีขึ้นของแนวโน้มในสหรัฐฯ ช่วงปลายไตรมาสและการเติบโตที่แข็งแกร่งในต่างประเทศ
ปฏิกิริยาของตลาด
ราคาหุ้นปรับตัวขึ้น 5.35% สู่ $277.10 ในการซื้อขายก่อนตลาดเปิด จากราคาปิดก่อนหน้าที่ $263.04 การเพิ่มขึ้นดังกล่าวเพิ่มมูลค่าประมาณ $14.06 ต่อหุ้น และบ่งชี้ว่านักลงทุนได้รับกําลังใจจากกําไรที่สูงกว่าคาดและสัญญาณโมเมนตัมที่ดีขึ้นในธุรกิจสหรัฐฯ
ขณะนี้ราคาหุ้นอยู่สูงกว่าระดับต่ําสุดใน 52 สัปดาห์ที่ $229.20 ประมาณ 31.7% และต่ํากว่าระดับสูงสุดใน 52 สัปดาห์ที่ $341.75 ประมาณ 18.9% สําหรับหุ้นขนาดใหญ่ที่มีลักษณะคล้ายสินค้าอุปโภคบริโภค การเคลื่อนไหวมากกว่า 5% ถือว่าน่าสังเกต และชี้ให้เห็นถึงปฏิกิริยาเชิงบวกในช่วงต้น นักลงทุนดูเหมือนจะมุ่งความสนใจไปที่กําไรที่สูงกว่าคาด แนวโน้มการเข้าร้านที่ดีขึ้น และโครงการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ของบริษัท ในขณะที่มองข้ามการพลาดรายรับในระดับปานกลาง
แนวโน้มและคําแนะนํา
McDonald’s ระบุว่าคาดว่าจะออกจากปี 2026 ในสถานะที่แข็งแกร่งกว่าตอนเริ่มต้นปี แต่ยังไม่ได้ระบุว่ายอดขายสาขาเดิมในสหรัฐฯ ไตรมาสที่สี่จะดีกว่าไตรมาสที่สาม ฝ่ายบริหารระบุว่ามีความมั่นใจจากแนวโน้มการเข้าร้านพื้นฐานในเดือนกันยายนและตุลาคม และคาดว่าธุรกิจสหรัฐฯ จะปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่องเข้าสู่ปี 2027
บริษัทคาดว่าการใช้จ่ายด้านทุนในปี 2026 จะอยู่ที่ประมาณ 3.7 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งอยู่ที่ระดับต่ําสุดของช่วง 3.7 พันล้านดอลลาร์ ถึง 3.9 พันล้านดอลลาร์ที่ให้ไว้ก่อนหน้า ขณะนี้คาดว่าจะมีการเปิดร้านอาหารใหม่รวมประมาณ 2,500 แห่งทั่วโลกในปี 2026 ซึ่งต่ํากว่าเป้าหมาย 2,600 แห่งเล็กน้อย และมีการเปิดสุทธิประมาณ 2,100 แห่ง
มองไปข้างหน้า McDonald’s วางแผนที่จะ:
- เปิดตัวโปรแกรมคุณค่าระดับเริ่มต้นระดับประเทศในต้นปี 2027
- ขยายเครื่องดื่มพิเศษทั่วยุโรปภายในกลางปี 2027
- เริ่มการปรับปรุงร้าน NEXT ในสหรัฐฯ ในปี 2027
- นําระบบสั่งอาหารอัจฉริยะ Archy ไปใช้ในร้านอาหารในสหรัฐฯ ส่วนใหญ่ภายในสิ้นปี 2027
- และมุ่งสู่พอร์ตโฟลิโอทั่วโลกที่เป็นแฟรนไชส์ 98% ภายในปี 2028
ฝ่ายบริหารยังระบุว่าคาดว่าอัตราเงินเฟ้อของอาหารและบรรจุภัณฑ์จะอยู่ในระดับกลางหลักเดียวในปี 2027 ซึ่งอาจกดดันการตัดสินใจด้านราคาและมาร์จิ้น
ความคิดเห็นของผู้บริหาร
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Chris Kempczinski กล่าวว่าบริษัทกําลังเห็นสัญญาณที่ถูกต้องในธุรกิจสหรัฐฯ "เราอยู่ในจุดที่เราหวังไว้พอดีเมื่อเราแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับผลการดําเนินงานในสหรัฐฯ ที่ Investor Day" เขากล่าว พร้อมเสริมว่าเขามีความมั่นใจจากแนวโน้มการเข้าร้านพื้นฐานในเดือนกันยายนและตุลาคม
เขายังชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์ด้านคุณค่าของบริษัท "ผมคิดว่ามีความสอดคล้องอย่างแข็งแกร่งมากในการมุ่งเน้นที่คุณค่าระดับเริ่มต้นนี้ในฐานะส่วนสุดท้ายของสมการคุณค่าสําหรับเราที่เราต้องหาคําตอบ" Kempczinski กล่าว
เกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้า เขากล่าวว่า: "Make It Golden คือโครงการสร้างขีดความสามารถที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของเรา โดยมุ่งเน้นที่การยกระดับประสบการณ์ของแขกด้วยการมอบอาหารที่อร่อยและการต้อนรับแบบ McDonald’s ที่เป็นเอกลักษณ์"
ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน Ian Borden เน้นย้ําถึงแพลตฟอร์มเครื่องดื่ม "บิลที่รวมเครื่องดื่มพิเศษ [สูงกว่า] ค่าเฉลี่ยบิลตลอดทั้งวันประมาณ 50% โดยหน่วยส่วนใหญ่ขายได้หลังมื้อกลางวัน" เขากล่าว
ความเสี่ยงและความท้าทาย
- ปริมาณลูกค้าในสหรัฐฯ แย่: ตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทยังคงแสดงให้เห็นถึงการลดลงเล็กน้อยในยอดขายสาขาเดิมสําหรับไตรมาสนี้
- แรงกดดันต่อผู้บริโภคระดับล่าง: ฝ่ายบริหารระบุว่าผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน ซึ่งอาจส่งผลต่อปริมาณการเข้าร้านและความต้องการสินค้าราคาคุ้มค่า
- ยุโรปยังคงอ่อนแอ: ฝรั่งเศสและยูเครนยังคงเป็นภาระต่อผลลัพธ์ระหว่างประเทศ
- ความเสี่ยงด้านเงินเฟ้อ: McDonald’s คาดว่าอัตราเงินเฟ้อของอาหารและบรรจุภัณฑ์จะอยู่ในระดับกลางหลักเดียวในปี 2027 ซึ่งอาจบีบมาร์จิ้น
- ความเสี่ยงในการดําเนินงานของโครงการริเริ่มใหม่: เครื่องดื่มพิเศษ ไก่ชุบเกล็ดขนมปังด้วยมือ และการปรับปรุงร้าน NEXT จะต้องขยายขนาดได้อย่างราบรื่นเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่คาดหวัง
ช่วงถามตอบ
นักวิเคราะห์ให้ความสนใจอย่างมากกับการฟื้นตัวในสหรัฐฯ กลยุทธ์คุณค่าใหม่ และแผนการเติบโตระยะยาวของบริษัท คําถามมุ่งเน้นไปที่ว่าธุรกิจสหรัฐฯ กําลังปรับตัวดีขึ้นจริงหรือไม่ แฟรนไชส์ซีตอบสนองต่อกลยุทธ์ McDonald’s > NEXT อย่างไร และบริษัทมีส่วนผสมที่เหมาะสมของข้อเสนอคุณค่าสําหรับผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยหรือไม่
ผู้บริหารระบุว่าแฟรนไชส์ซีมีความสอดคล้องในความจําเป็นที่จะต้องปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้า รสชาติ และคุณภาพ แต่ยังคงทํางานผ่านรายละเอียดของการลงทุนและกําหนดเวลาการเปิดตัว พวกเขายังระบุว่าบริษัทกําลังทดสอบโครงสร้างคุณค่าระดับเริ่มต้นสองแบบในร้านอาหารประมาณ 1,900 แห่ง โดยมีร้านอาหารที่แฟรนไชส์ซีนําอีกประมาณ 4,000 แห่งที่ใช้ชุดสินค้าที่คล้ายกันอยู่แล้ว
นักวิเคราะห์ยังกดดันขอรายละเอียดเกี่ยวกับเครื่องดื่มพิเศษ ไก่ชุบเกล็ดขนมปังด้วยมือ และการจัดส่ง ฝ่ายบริหารระบุว่าเครื่องดื่มพิเศษพิสูจน์แล้วว่าเป็นสิ่งเพิ่มเติม โดยมีบิลที่แข็งแกร่งและการซื้อซ้ํา ขณะที่ไก่ชุบเกล็ดขนมปังด้วยมือยังอยู่ในขั้นทดสอบช่วงต้น สําหรับการจัดส่ง ผู้บริหารระบุว่าธุรกิจยังคงเป็นช่องทางการเติบโตทั่วโลก แม้ว่าจีนจะเผชิญกับแรงกดดันจากการเปลี่ยนแปลงในเงินอุดหนุนของบุคคลที่สาม
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน
