Outfront Media ในงาน Morgan Stanley Conference: มุ่งมั่นเพิ่มการเติบโตโฆษณา OOH

ในวันพุธที่ 4 มี.ค. 2026 Outfront Media (NYSE:OUT) นําเสนอวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ในงาน Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference 2026 CEO Nick Brien ได้ระบุแนวโน้มที่มั่นใจสําหรับการเติบโตแบบสองหลักในเงินทุนจากการดําเนินงานที่ปรับปรุงแล้ว (AFFO) โดยได้แรงหนุนจากการเพิ่มรายได้และประสิทธิภาพด้านต้นทุน ในขณะที่ยอมรับโอกาสใน AI และการบูรณาการดิจิทัล Brien ยอมรับถึงความท้าทายในการวัดผลและความซับซ้อนภายในภาคโฆษณานอกบ้าน (OOH)

ประเด็นสําคัญ

• Outfront Media มีแนวโน้มในเชิงบวกเกี่ยวกับการบรรลุการเติบโตของ AFFO แบบสองหลักผ่านการเพิ่มรายได้และการจัดการต้นทุน
• บริษัทกําลังมุ่งเน้นการบูรณาการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) เข้ากับแพลตฟอร์มโปรแกรมมาติก
• การเข้าซื้อกิจการ AdQuick เชิงกลยุทธ์มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงกลุ่ม SMB
• Outfront Media กําลังเพิ่มศักยภาพโฆษณาขนส่งสาธารณะและสร้างความร่วมมือสําหรับ World Cup ที่กําลังจะมาถึง
• CEO Nick Brien มีเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งของ OOH ในการใช้จ่ายด้านสื่อของสหรัฐฯ จาก 2.5% เป็น 5%

ผลการดําเนินงานทางการเงิน

• คําแนะนําล่าสุดชี้ให้เห็นการเติบโตของ AFFO แบบสองหลัก
• รายได้ไตรมาสแรกคาดว่าจะเติบโตในระดับกลางถึงสูงของหลักเดียว
• การเติบโตของ AFFO คาดว่าจะได้รับการสนับสนุนจากผลการดําเนินงาน EBITDA และการจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ
• บริษัทตั้งเป้าหมายการแบ่งรายได้ 50/50 ระหว่างองค์กรและเชิงพาณิชย์ รวมถึงรูปแบบคงที่และดิจิทัล
• แม้ว่าสินค้าคงคลังดิจิทัลจะคิดเป็นเพียง 4% ของสินค้าคงคลังทั้งหมด แต่คิดเป็นมากกว่า 40% ของรายได้

การอัปเดตการดําเนินงาน

• Outfront Media กําลังสร้างแบรนด์ที่น่าเชื่อถือผ่านประสบการณ์ในชีวิตจริง โดยเน้นที่โฆษณาขนส่งสาธารณะและแคมเปญเชิงประสบการณ์
• การเข้าซื้อกิจการ AdQuick, Inc. มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มศักยภาพการบริการตนเองสําหรับ SMB
• Jeff Hackett อดีตจาก The Trade Desk ได้รับการว่าจ้างให้นําการขายและกลยุทธ์ดิจิทัล
• ความร่วมมือกับ AWS ถูกกําหนดให้ปรับปรุงการเชื่อมต่อกับ holdco trading desks
• ทีม "Transit Velocity" นําโดย Victoria Mottershead และ Ginger LaBreck กําลังฟื้นฟูความพยายามด้านโฆษณาขนส่งสาธารณะ
• กลยุทธ์การขายได้รับการปรับเพื่อให้ความสําคัญกับโฆษณาขนส่งสาธารณะ
• บริษัทกําลังพัฒนาอุตสาหกรรมแนวตั้งที่เจ็ดซึ่งมุ่งเน้นที่ AI

แนวโน้มในอนาคต

• Outfront Media แสวงหาการแบ่งรายได้ที่สมดุลระหว่างรูปแบบคงที่และดิจิทัล
• บริษัทกําลังจัดแนวกับเอเจนซี่สร้างสรรค์เพื่อผสมผสานการสร้างแบรนด์ออนไลน์และในโลกแห่งความเป็นจริง
• ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้สนับสนุน FIFA และเมืองเจ้าภาพคาดว่าจะให้ผลประโยชน์ในช่วง World Cup ที่กําลังจะมาถึง
• Nick Brien มุ่งมั่นที่จะเพิ่มส่วนแบ่งของ OOH ในการใช้จ่ายด้านสื่อในสหรัฐฯ เป็น 5% โดยสังเกตว่ามีส่วนแบ่งที่สูงกว่าในประเทศอื่นๆ

ไฮไลท์คําถามและคําตอบ

• คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของ OOH อยู่ที่การแสดงตนในโลกแห่งความเป็นจริงและการเข้าถึงสาธารณะ ซึ่งมีความสําคัญในภูมิทัศน์โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI
• ความท้าทาย ได้แก่ การวัดผลที่อ่อนแอและความซับซ้อนของกระบวนการวางแผนและการซื้อ
• AdQuick ได้รับการวางตําแหน่งเพื่อแก้ไขปัญหาการขาดแพลตฟอร์มสําหรับ SMB ในท้องถิ่นในการเข้าถึงโฆษณา OOH ได้อย่างง่ายดาย
• Outfront Media กําลังบูรณาการสินค้าคงคลังและชุดข้อมูลเข้ากับ DSP หลักๆ เช่น The Trade Desk และ Google DV360
• การเปลี่ยนแปลงของ Clear Channel เป็นบริษัทเอกชนถูกมองว่าเป็นสิ่งที่ดีสําหรับอุตสาหกรรม OOH

สําหรับความเข้าใจที่ละเอียดยิ่งขึ้น ผู้อ่านควรอ้างอิงถึงบันทึกการประชุมฉบับเต็มด้านล่าง

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน