+111%, +84%: เฟดขึ้นดอกเบี้ย แต่หุ้นที่ AI คัดเลือกยังคงพุ่งต่อเนื่อง
ในวันพุธที่ 4 มี.ค. 2026 Booking Holdings (แนสแด็ก:BKNG) ได้แบ่งปันวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ในงาน Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference 2026 บริษัทได้เน้นย้ําถึงเป้าหมายการเติบโตที่ทะเยอทะยาน การใช้ประโยชน์จากโอกาสในตลาดสําคัญ และบทบาทการเปลี่ยนแปลงของ AI แบบ generative แม้จะมีความก้าวหน้าในเชิงบวก แต่ก็มีการหารือถึงความท้าทายต่างๆ เช่น การแข่งขันจาก AI agents ด้วยเช่นกัน
ประเด็นสําคัญ
- Booking Holdings มีเป้าหมายการเติบโตของรายได้ 8% และ EPS 15% ในระยะกลาง โดยบรรลุเป้าหมายเหล่านี้เกินกว่าที่กําหนดในปี 2025
- การลงทุนเชิงกลยุทธ์มุ่งเน้นที่เอเชียและสหรัฐอเมริกา พร้อมการเติบโตอย่างมีนัยสําคัญในที่พักทางเลือกและการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย
- Generative AI กําลังยกระดับการบริการลูกค้า ลดต้นทุน และปรับปรุงประสบการณ์การเดินทาง
- บริษัทรักษาความร่วมมือที่แน่นแฟ้นกับ Google โดยมองว่า AI agents เป็นโอกาสมากกว่าภัยคุกคาม
ผลการดําเนินงานทางการเงิน
- เป้าหมายระยะกลาง: Booking Holdings มีเป้าหมายการเติบโต 8% ในการจองรวมและรายได้ พร้อมการเติบโตของ EPS 15%
- ผลงานปี 2025: บรรลุเป้าหมายเกินกว่ากําหนดด้วยการเติบโต 10% ในการจองรวมและรายได้ และการเติบโตของ EPS 18% บนพื้นฐานของอัตราแลกเปลี่ยนคงที่
- แนวโน้มปี 2026: คาดการณ์การเติบโต 9% ในทั้งสองตัวชี้วัดรายได้หลักและการเติบโตของ EPS 15% โดยคาดว่าตัวชี้วัดรายได้หลักจะเติบโตเร็วกว่า 100 basis points
- โครงการลงทุนใหม่: เพิ่มขึ้นเป็น 700 ล้านดอลลาร์ในปี 2026 คาดว่าจะสร้างรายได้เพิ่มเติม 400 ล้านดอลลาร์และส่งผลกระทบสุทธิ 300 ล้านดอลลาร์ต่อกําไรสุทธิ
- การประหยัดจากการบริการลูกค้า: เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทําให้ต้นทุนเฉลี่ยต่อการจองลดลง 10%
การอัปเดตด้านการดําเนินงาน
- การเติบโตในเอเชีย: มุ่งเน้นการลงทุนในเอเชียผ่านกลยุทธ์เฉพาะท้องถิ่นด้วยแบรนด์ Agoda
- การเติบโตในสหรัฐอเมริกา: การเติบโตแบบ low double-digit ขับเคลื่อนโดย performance marketing ความร่วมมือ B2B และการปรับปรุงช่องทางตรง
- ที่พักทางเลือก: ขยายในสหรัฐอเมริกาด้วยรายการที่พัก 8.6 ล้านแห่ง เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบรายปี
- ผลงานในยุโรป: เติบโตเร็วกว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่องด้วยการเติบโตแบบ high single-digit
- กลยุทธ์การตลาด: กระจายการใช้จ่ายไปยังโซเชียลมีเดีย โดยเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาสที่ 4 รวมประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ในการตลาดและการขาย
แนวโน้มในอนาคต
- การขยายในเอเชีย: รักษาตําแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งนอกจีนแผ่นดินใหญ่
- การเติบโตในสหรัฐอเมริกา: รักษาการเติบโตในช่องทาง B2B และช่องทางตรง
- ที่พักทางเลือก: การลงทุนเพิ่มเติมเพื่อลดช่องว่างกับคู่แข่งรายใหญ่
- Generative AI: มุ่งเน้นการยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคและขับเคลื่อนการเติบโตผ่านประสบการณ์การเดินทางแบบ agentic
- การลงทุนใหม่: ความมุ่งมั่นในการลงทุนใหม่เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน
ประเด็นเด่นจากการถามตอบ
- ความร่วมมือกับ Google: Booking Holdings ให้คุณค่ากับความสัมพันธ์ที่ดําเนินต่อเนื่องกับ Google ซึ่งยังคงเป็นผู้สร้างโอกาสทางการขาย
- Horizontal Agents: มองว่าเป็นโอกาส พร้อมแผนการพัฒนาเครื่องมือ agentic ที่สามารถแข่งขันได้บนแพลตฟอร์ม
- การบริการลูกค้า: เน้นย้ําบทบาทของ generative AI ในการปรับปรุงประสิทธิภาพการบริการ
- ความกังวลเรื่องสินค้าคงคลัง: ความเสี่ยงน้อยที่สุดที่ Google จะเข้ามาครอบครองสินค้าคงคลังของ Booking Holdings โดยตรง ตามที่ CFO กล่าว
ขอแนะนําให้ผู้อ่านดูรายละเอียดเพิ่มเติมจากบทสรุปฉบับเต็ม
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน
