H&M ผู้ค้าปลีกแฟชั่นจดทะเบียนรายใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ได้ประกาศยกเลิกเป้าหมายอัตรากําไรสําหรับปี 2024 หลังจากไตรมาสที่สามที่ท้าทาย บริษัทต้องเผชิญกับการลดราคาที่เพิ่มขึ้น ต้นทุนที่สูงขึ้น และการแข่งขันที่รุนแรง ซึ่งทําให้หุ้นลดลง 8%
ผู้ค้าปลีกชาวสวีเดนต้องเผชิญกับอัตราเงินเฟ้อที่สูง ความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลง และการแข่งขันจากทั้ง Zara ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Inditex และ Shein ผู้ค้าปลีกแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นออนไลน์
Daniel Erver ซีอีโอของ H&M ระบุว่าอัตรากําไรจากการดําเนินงานสําหรับปีปัจจุบันคาดว่าจะลดลงต่ํากว่า 10% การประกาศนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สําคัญจากเดือนมิถุนายนเมื่อบริษัทตั้งข้อสังเกตว่าการบรรลุเป้าหมายปี 2024 จะเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่ยังไม่ได้ละทิ้ง
ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการปิดร้านแฟชั่นออนไลน์ Afound ผลกระทบของความผันผวนของสกุลเงิน และค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสมีส่วนทําให้กําไรลดลง H&M ยังได้เพิ่มค่าใช้จ่ายทางการตลาดซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งนําโดย Erver มาแปดเดือนแล้ว
H&M รายงานอัตรากําไรจากการดําเนินงาน 7.4% สําหรับสามไตรมาสแรกของปี โดยไตรมาสที่สามอยู่ที่ 5.9% โดยเฉพาะ ครั้งสุดท้ายที่ผู้ค้าปลีกเห็นอัตรากําไรจากการดําเนินงานสองหลักคือในปี 2017 นักวิเคราะห์คาดการณ์อัตราการเติบโต แต่ความอ่อนแอของอัตรากําไรยังคงเป็นจุดที่น่าผิดหวัง ตามรายงานของ William Woods นักวิเคราะห์ของ Bernstein
หุ้นของบริษัทลดลง 5% ณ เวลา 0755 GMT ทําให้เป็นหนึ่งในหุ้นที่ร่วงลงมากที่สุดในดัชนี STOXX 600 ทั่วยุโรป ภาวะเศรษฐกิจถดถอยนี้พลิกกลับกําไรล่าสุดบางส่วนโดยได้รับแรงหนุนจากการมองโลกในแง่ดีของนักลงทุนเกี่ยวกับการปรับปรุงธุรกิจหลังจากฤดูร้อนที่ช้า
Erver ปกป้องแนวทางของเขา โดยเน้นการลงทุนในด้านการตลาด ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์การช็อปปิ้งเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ คอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงของบริษัทได้รับการตอบรับอย่างดี โดยคาดว่ายอดขายในเดือนกันยายนจะเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ความพยายามทางการตลาดของ H&M รวมถึงงานแฟชั่นวีคลอนดอนด้วยการแสดงของ Charli XCX ซึ่งบ่งบอกถึงความมุ่งมั่นของผู้ค้าปลีกในการโปรโมตคอลเลกชันของตน
บริษัทยังระบุด้วยว่าค่าใช้จ่ายทางการตลาดในไตรมาสที่สี่จะสูงกว่าไตรมาสที่สามเล็กน้อย โดยตั้งข้อสังเกตว่าการมีส่วนร่วมกับศิลปินที่มีชื่อเสียงอย่าง Charli XCX ไม่ใช่ความพยายามที่มีต้นทุนต่ํา
H&M คาดการณ์ว่าต้นทุนการลดราคาจะสูงขึ้นในไตรมาสที่สี่ โดยระดับสต็อกเสื้อผ้าเพิ่มขึ้นเป็น 17.8% ของยอดขายต่อเนื่อง 12 เดือน ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการหยุดชะงักของการขนส่งใน Sea แดง กําไรจากการดําเนินงานในไตรมาสที่สามอยู่ที่ 3.51 พันล้านคราวน์สวีเดน (346 ล้านดอลลาร์) ซึ่งต่ํากว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้และลดลงจาก 4.74 พันล้านในปีก่อนหน้า
รายงานผลประกอบการนี้เป็นรายงานครั้งที่สองของ Erver นับตั้งแต่เขาเป็น CEO ในปลายเดือนมกราคม สืบต่อจากบรรพบุรุษที่ลาออกอย่างกะทันหัน ท่ามกลางความท้าทายเหล่านี้ H&M ได้ประกาศโครงการซื้อหุ้นคืนมูลค่า 1 พันล้านคราวน์ ตั้งแต่วันที่ 26 กันยายนถึง NovInditex6 หุ้นของ Inditex มีประสิทธิภาพต่ํากว่าเมื่อเทียบกับ Inditex และลดลง 5% ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน
ในทางตรงกันข้าม Inditex รายงานยอดขายที่เพิ่มขึ้นสําหรับคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวเมื่อต้นเดือนนี้ และ Britain's Next ได้เพิ่มการคาดการณ์กําไรเนื่องจากการซื้อขายล่าสุดที่ดีกว่าที่คาดไว้
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน