Hugo Boss AG แบรนด์แฟชั่นสุดหรูกําลังพิจารณาเลื่อนวัตถุประสงค์การขายและกําไรในปี 2025 เนื่องจากเตรียมเผยแพร่ผลประกอบการไตรมาสที่สองในวันพฤหัสบดี
บริษัทเผชิญกับภาวะตกต่ําในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย โดยหุ้นของบริษัทลดลงถึง 10% ในเดือนกรกฎาคมหลังจากการลดยอดขายทั้งปีและการคาดการณ์รายได้ การลดลงเกิดจากการลดลงของอุปสงค์ผู้บริโภคทั่วโลก โดยเฉพาะในจีนและสหราชอาณาจักร
ก่อนหน้านี้แฟชั่นเฮาส์ของเยอรมันได้แสดงความกังวลในเดือนมีนาคมเกี่ยวกับการบรรลุเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในรายได้ต่อปี 5 พันล้านยูโรภายในปี 2025 แม้ว่าจะยังคงคาดการณ์ว่ากําไรก่อนดอกเบี้ยและภาษี (EBIT) มีอัตรากําไรอย่างน้อย 12% ในปี 2025
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ รวมถึง Felix Jonathan Dennl จาก Metzler Capital Markets คาดการณ์ว่า Hugo Boss อาจบรรลุเป้าหมายการขายระยะกลางล่าช้ากว่ากําหนดสองถึงสามปี และอาจไม่บรรลุเป้าหมายอัตรากําไร EBIT จนกว่าจะถึงหลังปี 2028
ก่อนหน้านี้นักวิเคราะห์ได้ประมาณการยอดขาย 4.65 พันล้านยูโรและกําไรจากการดําเนินงาน 519 ล้านยูโรสําหรับปี 2025 ซึ่งจะสอดคล้องกับอัตรากําไร EBIT ที่ 11% ตัวเลขเหล่านี้รวบรวมก่อนผลประกอบการเบื้องต้นของบริษัทในช่วงกลางเดือนกรกฎาคม
มาตรการลดต้นทุนคาดว่าจะเป็นประเด็นสําคัญของการอภิปราย ตามที่เน้นโดย Joerg Philipp Frey จาก Warburg Research Frey ชี้ให้เห็นถึงค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นของบริษัท ซึ่งเพิ่มขึ้น 21% ในไตรมาสที่สองเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และต้นทุนที่สูงขึ้นสําหรับการดําเนินงานค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง แม้ว่ายอดขายรายไตรมาสจะลดลงก็ตาม
Hugo Boss พยายามต่อต้านการเติบโตของยอดขายที่ชะลอตัวด้วยการเปิดจุดขายใหม่ 102 แห่งในปี 2023 และเพิ่มงบประมาณทางการตลาด แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่มูลค่าหุ้นของบริษัทก็ลดลงเกือบครึ่งหนึ่งในปีนี้
ภาคสินค้าฟุ่มเฟือยในวงกว้างกําลังเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อทําให้ผู้บริโภคลดการใช้จ่ายในแฟชั่นระดับไฮเอนด์ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยของอสังหาริมทรัพย์และความไม่มั่นคงในการทํางานในประเทศจีนทําให้ยอดขายของแบรนด์หรูแย่ลงไปอีก แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นในรายงานผลประกอบการล่าสุดจากกลุ่มบริษัทหรูหรา LVMH และ Kering ซึ่งทั้งสองบริษัทไม่เป็นไปตามที่ตลาดคาดการณ์ไว้
รอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน