ในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มยอดขาย Nike Inc. (NYSE:NKE) เตรียมเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ที่มีราคาต่ํากว่า 100 ดอลลาร์ การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทพยายามฟื้นตัวจากยอดขายตกต่ํา ซึ่งรวมถึงการลดลงอย่างน่าประหลาดใจที่รายงานเมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว
Nike แบรนด์ชุดกีฬาชั้นนํา เป็นที่รู้จักในด้านราคาระดับพรีเมียม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับรองเท้าผ้าใบ Air Jordan 1 และ Air Force 1 ระดับไฮเอนด์ ซึ่งปัจจุบันขายปลีกในราคาสูงถึง 200 ดอลลาร์และประมาณ 150 ดอลลาร์ตามลําดับ กลยุทธ์การกําหนดราคาใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคาและแข่งขันกับคู่แข่งเช่น Adidas (OTC:ADDYY) ซึ่งรองเท้าผ้าใบ Samba และ Gazelle ที่เทียบเคียงกันมีราคาอยู่ที่ 100 ดอลลาร์และ 120 ดอลลาร์
เมื่อวันศุกร์ที่แล้ว Nike ประสบกับความพ่ายแพ้ของตลาดครั้งสําคัญ โดยหุ้นของบริษัทร่วงลงเกือบ 20% ซึ่งนับเป็นการลดลงในวันเดียวมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท สิ่งนี้ตามมาด้วยการประกาศยอดขายที่ลดลงอย่างไม่คาดคิดในไตรมาสล่าสุด การเติบโตของ Nike ถูกท้าทายโดยคู่แข่งรวมถึงแบรนด์
Matthew Friend ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Nike กล่าวว่าบริษัทกําลังสํารวจโอกาสในราคาต่างๆ Neil Saunders นักวิเคราะห์ของ GlobalData มองว่าแนวทางนี้เป็นการเสนอราคาเพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่คํานึงถึงราคามากขึ้น ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถูกมองว่าเป็นการตอบสนองต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวังของชาวอเมริกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสินค้าที่ไม่จําเป็น เช่น รองเท้าผ้าใบอินเทรนด์
นักวิเคราะห์แนะนําว่าการมุ่งเน้นของ Nike ในหมวดหมู่ที่ "ราคาไม่แพง" อาจให้ความได้เปรียบในการแข่งขันในระยะสั้น อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่นั้นไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง เนื่องจากยอดขายของบริษัทลดลงกําลังทวีความรุนแรงขึ้น กลยุทธ์นี้อาจเสนอวิธีแก้ปัญหาบางส่วน แต่ไม่ได้กล่าวถึงปัญหาที่กว้างขึ้นของการขาดนวัตกรรมที่ Nike ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนของคณะกรรมการโอลิมปิกและพาราลิมปิกแห่งสหรัฐอเมริกา
นอกจากนี้ สไตล์หลักบางอย่างของ Nike ยังมีมูลค่าลดลงในตลาดขายต่อ โดย Air Jordan 1 Retro High OG ซื้อขายในราคาส่วนลดประมาณ 32% ณ เดือนพฤษภาคม ตามข้อมูลจาก Altan Insights ซึ่งติดตามตลาดรองเท้าผ้าใบสะสม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Nike ในการฟื้นโมเมนตัมในแนวชุดกีฬาที่มีการแข่งขันสูง
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน