งานอีคอมเมิร์ซที่สําคัญในช่วงกลางปีของจีนคือเทศกาล 618 ได้รับการตอบรับอย่างเงียบ ๆ จากผู้บริโภคในปีนี้ แม้ว่าจะมีความพยายามของแพลตฟอร์มในการเพิ่มยอดขายด้วยการยืดระยะเวลาของเทศกาล
เทศกาลซึ่งมีต้นกําเนิดมาจาก JD.com (NASDAQ:JD) เมื่อวันที่ 18 มิถุนายน ปัจจุบันเกี่ยวข้องกับหลายแพลตฟอร์มและทําหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้หลักของการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศ
JD.com ประกาศเมื่อวันพุธว่าบรรลุผลประกอบการและปริมาณการสั่งซื้อเป็นประวัติการณ์ในช่วงเทศกาลที่ขยายออกไปซึ่งเริ่มเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมและสิ้นสุดในวันที่ 18 มิถุนายน อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้ให้ตัวเลขเฉพาะเกี่ยวกับอัตราการเติบโตของยอดขายหรือคําสั่งซื้อเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ปีที่แล้ว ข้อมูลจาก Syntun ระบุว่าปริมาณสินค้ารวม (GMV) รวมกันสําหรับเทศกาลในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่สูงถึง 614.3 พันล้านหยวน 85.79 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 5.4% จากปี 2022 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่างานในปีนี้จะปรับตัวขึ้นเช่นเดียวกัน
ในการเปลี่ยนแปลงจากประเพณี ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซอย่าง JD.com และ Alibaba (NYSE:BABA) เลือกที่จะกําจัดระยะเวลาการขายล่วงหน้าตามธรรมเนียม โดยเลือกที่จะขยายงานขายแทน การเปลี่ยนแปลงนี้ประกอบกับแนวโน้มที่กว้างขึ้นของความตระหนี่ของผู้บริโภคในประเทศจีนมีรายงานว่าลดความกระตือรือร้นที่เคยล้อมรอบเทศกาล 618
การวิเคราะห์กลยุทธ์การลดราคาของแบรนด์หรูในช่วงเทศกาลปีนี้ของ Consultancy Re-Hub พบแนวทางที่หลากหลาย โดยเกือบครึ่งหนึ่งคงหรือลดส่วนลดเฉลี่ยจากปีที่แล้ว ในขณะที่ 20% เพิ่มส่วนลดเฉลี่ย
อาลีบาบาเน้นย้ําว่าหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องใช้ในบ้าน นําโดยแบรนด์อย่าง Haier และ Xiaomi (OTC:XIACF) ดําเนินการอย่างแข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มของตน แบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อเสียง เช่น Nike (NYSE:NKE), L'Oreal, Lancome และ Adidas (OTC:ADDYY) มียอดขายทะลุ 1 พันล้านหยวน (137.82 ล้านดอลลาร์) บน Tmall ในช่วงเทศกาล
Apple (NASDAQ:AAPL) ก็เข้าร่วมเช่นกัน โดยมอบส่วนลดสูงสุดถึง 2,300 หยวน ($318) สําหรับ iPhone บางรุ่นผ่านร้าน Tmall โดยแข่งขันกับแบรนด์ในประเทศอย่าง Huawei อาลีบาบารายงานว่า Apple ขายสินค้ามูลค่ากว่า 200 ล้านหยวนภายในชั่วโมงแรกของงานขาย
Pinduoduo ของ PDD Holdings (NASDAQ:PDD) ซึ่งโดยทั่วไปจะไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขาย 618 รายการ ไม่ได้ตอบสนองต่อคําขอข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงในช่วงเทศกาลในทันที
ความชุกของราคาที่ต่ําตลอดทั้งปีทําให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมีความท้าทายมากขึ้นแม้ในช่วงกิจกรรมการขายที่มีชื่อเสียง
นักช้อปอย่าง Anita Meng นักศึกษามหาวิทยาลัยจากหางโจวแสดงความเหนื่อยล้าจากการช้อปปิ้งโดยสังเกตเห็นเทศกาลที่คล้ายกันมากมายและผลกระทบต่อความสามารถในการใช้จ่ายของพวกเขา เมิ่งกล่าวถึงการซื้อเพียงครั้งเดียวในช่วง 618 ปีนี้ เก้าอี้เล่นเกมลดราคาจากกว่า 1,200 หยวนเป็น 1,000 หยวน (138 ดอลลาร์)
การแสดงของเทศกาล 618 เป็นตัวชี้วัดที่สําคัญต่อสุขภาพทางเศรษฐกิจของจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประเทศเผชิญกับวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อและอัตราการว่างงานสูง
สํานักข่าวรอยเตอร์มีส่วนร่วมในบทความนี้บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน