เบอร์ลิงตัน แมสซาชูเซตส์ และฟริสโก เท็กซัส - Keurig Dr Pepper (แนสแด็ก: KDP) ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสําคัญในความเป็นผู้นําด้านการตลาด โดยแต่งตั้ง Drew Panayiotou เป็น Chief Marketing Officer (CMO) คนใหม่สําหรับแผนกเครื่องดื่มเครื่องดื่มในสหรัฐอเมริกา Panayiotou ที่มีภูมิหลังที่หลากหลายครอบคลุมเครื่องดื่ม เทคโนโลยี และการดูแลสุขภาพ ก้าวเข้าสู่บทบาทโดยมีจุดประสงค์เพื่อสนับสนุนความคิดริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัลของบริษัท
การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเมื่อ Andrew Springate CMO ที่กําลังจะออกจากตําแหน่ง รับบทบาทใหม่โดยมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมและความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ภายใต้การดูแลโดยตรงของ CEO Tim Cofer ประสบการณ์เกือบสามทศวรรษของ Springate จะยังคงเป็นประโยชน์ต่อ KDP ในขณะที่เขาทํางานอย่างใกล้ชิดกับ Panayiotou เพื่อรักษาความแข็งแกร่งของตลาดของแบรนด์ในช่วงเปลี่ยนผ่าน
Panayiotou เข้าร่วม KDP จาก Pfizer โดยที่ Marketinged เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกคนแรกของยักษ์ใหญ่ด้านเภสัชภัณฑ์ การดํารงตําแหน่งของเขาถูกทําเครื่องหมายด้วยการนําการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI และรูปแบบอีคอมเมิร์ซตรงถึงผู้บริโภค ซึ่งบ่งบอกถึงความเชี่ยวชาญของเขาในกลยุทธ์ทางการตลาดสมัยใหม่
ที่ KDP Panayiotou จะดูแลการตลาดสําหรับพอร์ตโฟลิโอที่มีแบรนด์ดัง เช่น Dr Pepper®, แคนาดา Dry® และ Snapple® เป็นต้น ความรับผิดชอบของเขาจะขยายไปสู่การเป็นผู้นําศูนย์ความเป็นเลิศด้านการตลาดของบริษัท ซึ่งครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ สื่อและการประชาสัมพันธ์ และหน้าที่ทางการตลาดที่สําคัญอื่นๆ
บทบาทในอดีตของเขารวมถึงตําแหน่งผู้นําที่ Verily/Google Life Sciences, BBDO-ATL และ Red Wagon Ventures ตลอดจนบทบาททางการตลาดที่ Best Buy, the Walt Disney บริษัท และ The
การแต่งตั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ต่อเนื่องของ KDP ในการหมกมุ่นอยู่กับผู้บริโภคมากขึ้นโดยการบูรณาการเทคโนโลยีที่ทันสมัยและแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ความเชี่ยวชาญของ Panayiotou คาดว่าจะขับเคลื่อนแนวทางการตลาดที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรกซึ่งโดนใจผู้บริโภคยุคใหม่
Keurig Dr Pepper เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องดื่มชั้นนําของอเมริกาเหนือ โดยมีพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายและมีสถานะที่แข็งแกร่งในหมวดหมู่กาแฟ น้ําอัดลม ชา น้ํา น้ําผลไม้ และเครื่องผสม ความมุ่งมั่นของบริษัทในการ "ดื่มให้ดี ทําดี" สะท้อนให้เห็นถึงจุดมุ่งหมายในการจัดหาเครื่องดื่มที่สนุกสนานในขณะที่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม
บทความนี้อ้างอิงจากแถลงการณ์ข่าวประชาสัมพันธ์
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ Keurig Dr Pepper รายงานยอดขายสุทธิสกุลเงินคงที่เพิ่มขึ้น 3.1% และปริมาณ/ส่วนผสมเพิ่มขึ้น 3.5% สําหรับผลประกอบการไตรมาสที่สามในปี 2024 บริษัทยังเสร็จสิ้นการขายหุ้นมูลค่า 2.3 พันล้านดอลลาร์ โดยผู้ถือหุ้นรายใหญ่ JAB BevCo BV ถือหุ้น 69 ล้านหุ้นก่อนหน้านี้ ธุรกรรมนี้ได้รับการจัดการโดย Morgan Stanley & Co. LLC
Keurig Dr Pepper ยังประกาศการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์ โดยถือหุ้น 60% ในแบรนด์เครื่องดื่มชูกําลัง GHOST การเคลื่อนไหวนี้คาดว่าจะมีส่วนช่วยประมาณ 300 จุดพื้นฐานต่อการเติบโตของบริษัท ตามการวิเคราะห์ของ Jefferies บริษัทยังได้รับเงินกู้ระยะยาวรวม 1.25 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งให้ความยืดหยุ่นทางการเงินเพิ่มเติมสําหรับวัตถุประสงค์ทั่วไปขององค์กร รวมถึงการเข้าซื้อกิจการทางการเงิน
มีการเปลี่ยนแปลงในคณะกรรมการของ d บริษัท โดย Lubomira Rochet ลาออก และ Frank Engelen หุ้นส่วนผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ JAB Holding Company เข้าร่วมคณะกรรมการ แม้จะมีความท้าทายในกลุ่มกาแฟของสหรัฐฯ แต่ Keurig Dr Pepper ยังคงให้ความสําคัญกับแนวโน้มทั้งปีและกําลังเตรียมพร้อมสําหรับผลกระทบด้านเงินเฟ้อที่อาจเกิดขึ้น
อย่างไรก็ตาม Jefferies ได้ลดราคาเป้าหมายของบริษัทลงเหลือ 41 ดอลลาร์จาก 42 ดอลลาร์ ในขณะที่ยังคงให้คะแนนซื้อ ในขณะที่ Keurig Dr Pepper ก้าวไปข้างหน้า บริษัทวางแผนที่จะให้คําแนะนําอย่างเป็นทางการในปี 2025 ในรอบรายได้ถัดไป การพัฒนาล่าสุดเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการมุ่งเน้นของบริษัทในการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งสู่ความสําเร็จในระยะยาว ข้อมูลเชิงลึกของ แนสแด็ก h2>InvestingPro
ในฐานะ Keurig Dr Pepper (NASDAQ:เครื่องดื่ม Drew Panayiotou เป็น CMO คนใหม่สําหรับ U.S. Refreshment Beverages นักลงทุนอาจพบบริบทเพิ่มเติมจากข้อมูลทางการเงินล่าสุดและข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณค่า
จากข้อมูลของ InvestingPro KDP มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด 44.99 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการมีอยู่อย่างมีนัยสําคัญในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม รายได้ของบริษัทในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2024 อยู่ที่ 15.15 พันล้านดอลลาร์ โดยมีการเติบโตเล็กน้อย 2.7% ในช่วงเวลาเดียวกัน การเติบโตนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัทในการเสริมสร้างตําแหน่งทางการตลาด ซึ่งการแต่งตั้ง CMO คนใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุน
เคล็ดลับ InvestingPro เน้นย้ําว่า KDP ได้ซื้อหุ้นคืนอย่างจริงจัง ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่มักส่งสัญญาณถึงความเชื่อมั่นของผู้บริหารในแนวโน้มในอนาคตของบริษัท สิ่งนี้อาจมีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรกภายใต้การนําของ Panayiotou
นอกจากนี้ KDP ยังได้เพิ่มเงินปันผลเป็นเวลาสี่ปีติดต่อกัน โดยปัจจุบันให้ผลตอบแทนจากเงินปันผล 2.8% การเติบโตของเงินปันผลที่สม่ําเสมอนี้ควบคู่ไปกับอัตรากําไรขั้นต้นที่น่าประทับใจของบริษัทที่ 55.69% แสดงให้เห็นถึงรากฐานทางการเงินที่แข็งแกร่งในขณะที่บริษัทเริ่มโครงการริเริ่มทางการตลาดใหม่
สําหรับนักลงทุนที่ต้องการทําความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับศักยภาพของ KDP InvestingPro ขอเสนอเคล็ดลับเพิ่มเติม 10 ข้อ โดยให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับสถานะทางการเงินและสถานะทางการตลาดของบริษัท
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน