นิวยอร์ก - Peloton Interactive, Inc. (แนสแด็ก: PTON) เปิดตัวแคมเปญการตลาดล่าสุดในวันนี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายฐานลูกค้าในหมู่ผู้ชายยุคมิลเลนเนียล ความคิดริเริ่มใหม่ของบริษัทฟิตเนสชื่อ "ค้นหาแรงผลักดันของคุณ ค้นหาพลังของคุณ" นําเสนอดาราฟุตบอล TJ และ JJ Watt เพื่อสะท้อนกับกลุ่มประชากรที่มีตัวแทนน้อยกว่าในหมู่สมาชิกที่เป็นผู้หญิงส่วนใหญ่ของ Peloton
แคมเปญนี้เป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Peloton เพื่อแก้ไขช่องว่างในการเจาะตลาด Lauren Weinberg ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่าย Marketing ของ Peloton กล่าวว่าการวิจัยแบรนด์ระบุว่าในขณะที่ผู้ชายยุคมิลเลนเนียลส่วนใหญ่มีส่วนร่วมกับการวิ่ง แต่หลายคนไม่ทราบถึงข้อเสนอการวิ่งและการวิ่งของ Peloton หรือสงสัยในความสามารถของแพลตฟอร์มในการมอบประสบการณ์การออกกําลังกายที่ท้าทายเพียงพอ
การมีส่วนร่วมของ Watts ได้รับการออกแบบมาเพื่อขจัดข้อสงสัยเหล่านี้โดยเน้นย้ําถึงลักษณะการแข่งขันและเข้มงวดของการออกกําลังกาย Peloton เนื่องจากพี่น้องเป็นที่รู้จักจากผลงานของพวกเขาบนกระดานผู้นํา Peloton แคมเปญนี้จะมีสปอตที่มีความยาวต่างๆ ทั้งในภาษาอังกฤษและสเปนผ่านโทรทัศน์ ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในอเมริกาเหนือ
ความร่วมมือของ Peloton กับเอเจนซี่สร้างสรรค์ Special ลอนดอน ส่งผลให้เกิดแคมเปญที่ใช้ประโยชน์จากแง่มุมที่สร้างแรงบันดาลใจของประสบการณ์ Peloton แสดงให้เห็นว่าการแข่งขันระหว่างพี่น้องระหว่าง TJ และ JJ Watt ผลักดันให้พวกเขาผลักดันซึ่งกันและกันผ่านการออกกําลังกายที่หลากหลายโดย Peloton รวมถึงการวิ่ง ปั่นจักรยาน การฝึกความแข็งแรง และโยคะ
ค่ายนี้ลอนดอนเป็นความร่วมมือครั้งแรกระหว่าง Peloton และ Special London David Day ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Special London ยกย่องพี่น้อง Watt ที่นําความถูกต้องและอารมณ์ขันมาสู่แคมเปญ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อจับภาพความสามารถของ Peloton ในการจูงใจและดึงดูดผู้ใช้
Peloton ก่อตั้งขึ้นในปี 2012 และมีสํานักงานใหญ่ในนิวยอร์กซิตี้ เติบโตขึ้นจนเข้าถึงสมาชิกหลายล้านคนในหลายประเทศ ด้วยแคมเปญใหม่นี้ บริษัทพยายามขยายความน่าสนใจและดึงดูดฐานผู้ใช้ที่หลากหลายมากขึ้น ข้อมูลสําหรับบทความนี้อ้างอิงจากแถลงการณ์ข่าวประชาสัมพันธ์
ในข่าวล่าสุดอื่น ๆ Peloton Interactive ได้ประสบกับการพัฒนาที่สําคัญ บริษัทได้แซงหน้าคําแนะนําไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2025 ในทุกหมวดหมู่ ซึ่งนําไปสู่คําแนะนํา EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วทั้งปีงบประมาณ 2025 ที่แก้ไขเพิ่มขึ้น 18% และคําแนะนํากระแสเงินสดอิสระในปีงบประมาณ 2025 เพิ่มขึ้น 50 ล้านดอลลาร์ ความสามารถในการทํากําไรที่ดีขึ้นนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการลดลงของค่าใช้จ่ายทางการตลาดและการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในการได้มาซึ่งสมาชิกใหม่อย่างมีกําไร
ผลประกอบการไตรมาสแรกของ Peloton ยังรายงานรายได้จากการดําเนินงาน GAAP 13 ล้านดอลลาร์ EBITDA ล้านกระแสเงินสดอิสระ และ 116 ล้านดอลลาร์ใน EBITDA ที่ปรับปรุงแล้ว ฐานการสมัครสมาชิกฟิตเนสที่เชื่อมต่อของพวกเขามีสมาชิกมากกว่า 6 ล้านคน สร้างรายได้จากการสมัครสมาชิก 1.7 พันล้านดอลลาร์ต่อปีที่อัตรากําไรขั้นต้น 68%
Telsey Advisory Group ปรับราคาเป้าหมายของหุ้น Peloton โดยเพิ่มเป็น $9.00 จาก $5.00 ก่อนหน้านี้ เนื่องจากผลประกอบการทางการเงินที่เป็นบวกเหล่านี้ Peloton ยังได้ประกาศ Peter Stern เป็น CEO คนต่อไป โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2025 ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่มองว่าเป็นการให้ความมั่นคงและแนวโน้มที่ชัดเจนยิ่งขึ้นสําหรับอนาคตของบริษัท
นอกเหนือจากการอัปเดตทางการเงินเหล่านี้แล้ว Peloton ยังมีแผนสําหรับการขยายธุรกิจระหว่างประเทศ โดยเฉพาะในเยอรมนี และได้เปิดตัวรูปแบบการค้าปลีกใหม่ในแนชวิลล์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ภายใต้ความเป็นผู้นําใหม่ นี่คือการพัฒนาล่าสุดที่กําหนดความก้าวหน้าของบริษัท
ข้อมูลเชิงลึกของ InvestingPro
แคมเปญการตลาดล่าสุดของ Peloton ที่กําหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชายยุคมิลเลนเนียลเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สําคัญสําหรับบริษัท ดังที่สะท้อนให้เห็นในข้อมูลทางการเงินล่าสุดและแนวโน้มของตลาด จากข้อมูลของ InvestingPro รายได้ของ Peloton ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2024 อยู่ที่ 2,700.4 ล้านดอลลาร์ โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.2% ในไตรมาสล่าสุด การเติบโตเล็กน้อยนี้เน้นย้ําถึงความสําคัญของการขยายฐานลูกค้า
กลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุกของบริษัทสอดคล้องกับตําแหน่งทางการตลาดในปัจจุบัน เคล็ดลับ InvestingPro ระบุว่า Peloton ได้รับผลตอบแทนอย่างมากในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยให้ผลตอบแทนรวม 35.35% การเพิ่มขึ้นในระยะสั้นนี้อาจเป็นผลมาจากการตอบรับในเชิงบวกของตลาดต่อแคมเปญใหม่และทิศทางเชิงกลยุทธ์ นอกจากนี้ หุ้นยังแสดงผลตอบแทนที่แข็งแกร่งในช่วงเดือนที่ผ่านมา (95.85%) และสามเดือน (156.02%) ซึ่งบ่งชี้ถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่เพิ่มขึ้นในความพยายามในการพลิกฟื้นของ Peloton
อย่างไรก็ตาม สิ่งสําคัญคือต้องทราบว่า Peloton เผชิญกับความท้าทายทางการเงิน เคล็ดลับของ InvestingPro เน้นย้ําว่าบริษัทอาจมีปัญหาในการจ่ายดอกเบี้ยหนี้ ซึ่งอาจอธิบายถึงการผลักดันให้ขยายฐานลูกค้าเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ นอกจากนี้ นักวิเคราะห์ไม่คาดการณ์ว่าบริษัทจะทํากําไรได้ในปีนี้ โดยมีอัตราส่วน P/E ติดลบที่ -6.69 ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา
สําหรับนักลงทุนที่พิจารณาถึงศักยภาพของ Peloton เป็นที่น่าสังเกตว่า InvestingPro เสนอเคล็ดลับเพิ่มเติม 13 ข้อสําหรับ PTON ซึ่งให้การวิเคราะห์ที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับสถานะทางการเงินและตําแหน่งทางการตลาดของบริษัท
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน