เมื่อวันพุธ Bernstein ซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของ SocGen Group ได้อัปเกรดหุ้นของ Burberry Group PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF) จาก Market Perform เป็น Outperform โดยเพิ่มราคาเป้าหมายเป็น 9.30 ปอนด์จาก 6.80 ปอนด์
การอัปเกรดนี้สะท้อนให้เห็นถึงมุมมองเชิงบวกเกี่ยวกับทิศทางเชิงกลยุทธ์ของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการแต่งตั้ง Josh Schulman นักวิเคราะห์ของ Bernstein เชื่อว่าการปรากฏตัวของ Schulman บ่งชี้ถึงแนวทางที่มีพื้นฐานมากขึ้นสําหรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการกําหนดราคา
บริษัทเน้นย้ําถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นของ Burberry โดยเน้นย้ําถึงมรดกของอังกฤษ เสื้อโค้ทเทรนช์โค้ทอันเป็นเอกลักษณ์ และลายตารางเป็นองค์ประกอบพื้นฐานสําหรับการเปิดตัวแบรนด์ที่ประสบความสําเร็จอีกครั้ง นักวิเคราะห์มองโลกในแง่ดีว่าการกลับมาสู่ค่านิยมหลักเหล่านี้ของ Burberry จะช่วยให้กระบวนการฟื้นฟูรวดเร็วและตรงไปตรงมามากขึ้น
กลยุทธ์การกําหนดราคาล่าสุดของ Burberry ก็ได้รับการอนุมัติเช่นกัน ห้างสรรพสินค้าได้ตั้งข้อสังเกตถึงจุดยืนในทางปฏิบัติของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น เครื่องหนัง ซึ่ง Burberry มีความน่าเชื่อถือน้อยกว่า การปรับจุดราคาเปิดให้อยู่ในระดับที่สมจริงมากขึ้น Burberry คาดว่าจะใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเติบโต
ในบริบทของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยในวงกว้าง Burberry ได้รับประโยชน์จากการขึ้นราคากระเป๋าถืออย่างมีนัยสําคัญของแบรนด์ชั้นนําอื่น ๆ หลังจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 สถานการณ์นี้สร้างพื้นที่ให้ Burberry วางตําแหน่งตัวเองได้อย่างได้เปรียบในฐานะผู้ติดตามราคาในกลุ่มกระเป๋าถือ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่นักวิเคราะห์พิจารณาว่าเป็นไปได้และมีแนวโน้มสําหรับอนาคตของแบรนด์
การอัปเกรดโดย Bernstein แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจในศักยภาพของ Burberry ในการใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงของตลาดในปัจจุบันและจุดแข็งของแบรนด์ของตัวเองเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและปรับปรุงตําแหน่งทางการตลาด
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน