- สแน๊ปจะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ในวันพฤหัสบดีที่ 4 กุมภาพันธ์หลังตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ปิด
- คาดการณ์ตัวเลขผลกำไร: $849 ล้านเหรียญสหรัฐ
- คาดการณ์ตัวเลขอัตราส่วนกำไรต่อหุ้น: $0.0687
เมื่อสแน๊ป (NYSE:SNAP) จะรายงานผลประกอบการในวันที่ 4 กุมภาพันธ์นี้ นักลงทุนจึงสนใจอยากทราบว่าบริษัทจะยังรักษาขาขึ้นอันน่าเหลือเชื่อที่สร้างมาตลอดทั้งปี 2020 ได้หรือไม่ ปีที่แล้ว หุ้นของบริษัทเจ้าของแอปพลิเคชันแชทชื่อดัง “สแน๊ปแชท (Snapchat)” ได้ปรับตัวขึ้นมากกว่า 200% ในระยะเวลาสิบสองเดือนล่าสุด
สำหรับชาวไทยที่อาจจะไม่คุ้นเคยกับแอปพลิเคชันตัวนี้มากนัก สแน๊ปแชทถือเป็นแอปพลิเคชันสื่อสารที่ได้รับความนิยมตัวหนึ่งของสหรัฐอเมริกา ด้วยความสามารถที่สามารถส่งรูปถ่ายและไฟล์วีดีโอไปหาคู่สนทนาและสามารถหายไปเองได้อย่างรวดเร็ว ถือเป็นข้อดีอย่างมากสำหรับผู้ใช้ที่จริงจังกับการรักษาความเป็นส่วนตัวในโลกดิจิทัล กระแสความนิยมที่เกิดขึ้นในสแน๊ปแชททำให้บริษัทเอกชนหลายแห่งต้องการฝากโฆษณาบนแพลตฟอร์มชื่อดังตัวนี้ ในไตรมาสที่สามบริษัทสแน๊ปสามารถรายงานตัวเลขยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้ 52% มียอดผู้ใช้งานรายวันรวมแล้ว 249 ล้านคน
หากประเมินจากรายงานผลประกอบการล่าสุดของเฟซบุ๊ก (NASDAQ:FB) และกูเกิลของบริษัทอัลฟาเบต (NASDAQ:GOOGL) ที่พึ่งผ่านไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กำไรจากการฝากโฆษณาของทั้งสองบริษัทยังเติบโตขึ้นแม้จะเผชิญกับวิกฤตโควิด-19 ดังนั้นแล้ว กำไรของบริษัทสแน๊ปก็น่าจะเติบโตขึ้นตามด้วยเช่นกัน ความน่าสนใจก็คือว่าแทนที่ยอดการฝากโฆษณาจะลดลงเพราะบริษัทผู้ฝากโฆษณาได้รับผลกระทบจากโควิด กูเกิลกลับเปิดเผยข้อมูลว่าโควิดคือตัวการทำให้ผู้บริโภคสนใจซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มมากขึ้นยิ่งกว่าเดิม กำไรจากยูทูป (YouTube) เติบโตขึ้น 46% ในขณะที่กำไรจากการฝากโฆษณาของเฟซบุ๊กก็เติบโตขึ้น 33% เช่นเดียวกัน
ในการรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 บริษัทสแน๊ปได้บอกกับนักลงทุนของพวกเขาว่าหากว่าเทรนด์การฝากโฆษณายังได้รับความนิยมต่อไป กำไรในไตรมาสที 4 อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 47%-50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019 ด้วยความเชื่อมั่นที่มีต่อการเติบโตของสแน๊ป จึงไม่แปลกใจที่เราได้เห็นตัวเลขการเติบโตของหุ้นมากถึง 200% ในปีที่ผ่านมา หุ้นสแน๊ปมีราคาปิดล่าสุดเมื่อวานนี้อยู่ที่ $59.20
ปัจจัยหนุนที่จะทำให้สแน๊ปเติบโตขึ้นอีกในอนาคต
นักวิเคราะห์จาก MoffettNathanson วิเคราะห์ว่ารายงานผลประกอบการของสแน๊ปครั้งนี้จะได้เปรียบจากการเห็นคุณค่ามากขึ้นในการโฆษณาที่สามารถเข้าถึงตัวผู้ใช้งานแต่ละคนได้
“ยิ่งโลก e-commerce ธุรกิจขนาดเล็กและธุรกิจขนาดกลางเติบโตขึ้นมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้สแน๊ปมีโอกาสเติบโตขึ้นมากเท่านั้น เพราะการโฆษณาบนแพลตฟอร์มของสแน๊ปสามารถเข้าถึงผู้ใช้งานได้โดยตรง การเติบโตขึ้นของโลกออนไลน์จากวิกฤตโควิด-19 จะยิ่งทำให้การใช้จ่ายสำหรับการโฆษณาออนไลน์ยิ่งเติบขึ้นในปีนี้ เราคาดว่ากำไรของสแน๊ปจะเติบโตขึ้น 54% ในปี 2022 และจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ปีละ 30% ไปจนถึงปี 2024”
นอกจากนี้ นักลงทุนยังค่อนข้างประหลาดใจว่าสแน๊ปสามารถรักษายอดขายให้เติบโตขึ้นไปพร้อมๆ กับการมีค่าใช้จ่ายประมาณ 20% ต่อปีได้อย่างไร นักวิเคราะห์บางคนประเมินว่าด้วยระบบการจัดการสภาพคล่องที่มีประสิทธิภาพ ประกอบกับสื่อโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ที่กำลังเจอข้อกล่าวหาจากกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ นั้นทำให้ลูกค้าผู้ฝากโฆษณาเริ่มมองหาแพลตฟอร์มอื่นๆ เพิ่มเติม
โดยสรุปแล้ว
บริษัทสแน๊ปอยู่ในช่วงเวลาที่เหมาะสมแก่การเติบโตไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคจากโลกออฟไลน์มาสู่ออนไลน์มากขึ้น กำไรจากการฝากโฆษณาที่เติบโตตามการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคและการถูกเพ่งเล็งของบริษัทยักษ์ใหญ่ทำให้ลูกค้าหนีไปหาแพลตฟอร์มอื่นมากขึ้น เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้สแน๊ปมีกำไรและผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นในอนาคต