- รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2020 ในวันพฤหัสบดีที่ 19 ธ.ค.หลังจากตลาดปิด
- รายได้ที่คาดการณ์: $10,080 ล้านเหรียญ
- กำไรต่อหุ้นที่คาดการณ์: $0.58 เหรียญ
หุ้น Nike Inc (NYSE:NKE)) พุ่งขึ้น 33% ในปี 2562 แม้จะมีความวิตกกังวลเกี่ยวกับการค้าโลกและการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ แต่ผลการดำเนินงานที่แสดงให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ด้านกีฬากำลังทำสิ่งต่างๆ ในทิศทางที่ถูกต้อง ซึ่งหุ้นที่พุ่งทะยานขึ้นนั้นจะพบกับการทดสอบในวันพรุ่งนี้เมื่อบริษัทจะปล่อยรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ในปีงบประมาณ 2020
จนถึงปีนี้มีสาเหตุเพียงเล็กน้อยที่ทำให้เกิดความกังวลว่า Nike จะดำเนินกลยุทธ์ด้านการเติบโตอย่างไร
หนึ่งในกลยุทธ์ในความพยายามระดับแนวหน้าคือ “Triple Double” นั่นหมายถึงการเพิ่มทรัพยากรเป็นสองเท่าบนโลกดิจิทัล ทั้งในเรื่องนวัตกรรมและการออกแบบสินค้า รวมไปถึงการเชื่อมต่อแบบ 1 ต่อ 1
ความแตกต่างระหว่างNike และคู่แข่งคือ บริษัทมีประวัติของความสำเร็จของกลยุทธ์ในอดีต Nike มียอดประมาณการรายไตรมาสมากกว่า 90% ของเวลาตลอด 11 ปีที่ผ่านมา ในช่วงที่มีการแข่งขันด้านโลกออนไลน์สูงขึ้น ยกตัวอย่างเช่น Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN)) ที่ได้รับกำไรมากมายจากการใช้จ่ายของผู้บริโภค
แบรนด์ Nike กลายเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังและมีชื่อเสียง ที่รองเท้ากีฬาหรือเสื้อผ้าที่ตอนนี้มีผู้คนใส่ไปในทุกๆ ที ไม่ใช่เฉพาะแค่ในยิมหรือในสนามฟุตบอลอีกต่อไป เป็นผลให้ Nike ได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่สูงขึ้นจากคู่แข่งหลักของยุโรปคือ Adidas AG ADR (OTC:ADDYY)) หรือแม้กระทั่งตลาดในแต่ละประเทศ ในขณะที่มีผลการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพสูงในตลาดแถบเอเชีย
ยอดขายออนไลน์พุ่ง
ตัวอย่างเช่นในรายงานผลประกอบการล่าสุด Nike แสดงว่ายอดขายในประเทศจีนเพิ่มขึ้น 27% ไม่รวมผลกระทบด้านค่าเงิน แม้จะมีสงครามทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน ที่อาจจะทำให้แบรนด์ของทางฝั่งสหรัฐฯ ได้รับผลกระทบต่อตาม
คำถามต่อไปคือคำถามที่ว่า บริษัท ที่ขายรองเท้าและเครื่องแต่งกายสามารถเติบโตได้เร็วแค่ไหน หุ้นพุ่งสูงถึงระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ $100.17 เหรียญในวันอังคาร ก่อนปิดที่ $99.65 เหรียญ โดยการซื้อขายหุ้น Nike มีมูลค่าสูงมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ถึง 29 เท่า ในขณะที่ดัชนี S&P 500 นั้นอยู่ที่ 19 เท่า
เพื่อพิสูจน์การประเมิณนั้น Nike ต้องแสดงให้เห็นถึงผลประกอบการณ์ที่เป็นบวกสูงสุดและจะดำเนินแบบนั้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อที่จะได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มเติม
หนึ่งในพื้นที่สำคัญที่ Nike มีความโดดเด่น คือกลยุทธ์ออนไลน์ ซึ่งช่วยลดต้นทุน เพิ่มยอดขายและขยายMargin ยอดขายในช่องทางดิจิตอลของ Nike เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า ในไตรมาสแรก หลังจากเพิ่มขึ้น 35% ในปีงบการเงินที่ผ่านมา ในไตรมาสที่ 1 พวกเขาขยายไปทั่วทุกภูมิภาค อเมริกาเหนือมีกำไรเพิ่มขึ้น 30% ยุโรปตะวันออกกลางและแอฟริกาเพิ่มขึ้นสองหลัก โดยเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกาเพิ่มขึ้น 50% และจีนพุ่งขึ้น 70%
การที่ Nike นั้นจับกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงนั้นถือว่าเป็นหนึ่งในความสำเร็จ ในรายงานผลประกอบการก่อนหน้านี้ Nike มีรายงานว่าในส่วนของยอดขายที่แข็งแกร่ง ที่เติบโตเพิ่มขึ้น 2 หลัก นั้นมาจากสินค้าในหมวดของผู้หญิง
ในการประเมิณโอกาสในระยะยาวครั้งใหญ่ที่สุดของบริษัท นาย Andy Campion ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ได้จัดหมวดหมู่โดยให้ มีหมวดหมู่ผู้หญิงเป็นอันดับแรก ตามด้วยเครื่องแต่งกาย ช่องทางดิจิตอล และ ต่างประเทศ นักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่าการริเริ่มและการลงทุนเชิงกลยุทธ์โดยเฉพาะในช่องทางดิจิทัลจะช่วย Nike ในการสร้างการเติบโตของรายได้ในระดับเลขตัวเดียวช่วงบนและการขยายผลกำไรอย่างยั่งยืน
สรุป
ความแข็งแกร่ของอัตรากำไรขั้นต้นของ Nike นั้นแสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่มในกลยุทธ์ที่จะเปลี่ยนรูปแบบของบริษัทยักษ์ใหญ่ของเสื้อผ้ากีฬา เข้าสู่ธุรกิจที่มีการทำกำไรสูงนอกจากนี้ Nike ยังเป็นหุ้นที่มีการจ่ายเงินปันผลที่แข็งแกร่งโดยเสนอการจ่ายเงินรายไตรมาสที่ $ 0.245 เหรียญ หลังจากที่เพิ่มขึ้น 11% ในเดือนที่แล้ว นำผลตอบแทนกลับมาที่ 1% โมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่งของบริษัทและกระแสรายได้ที่เพิ่มขึ้นทำให้หุ้นนี้เป็นหุ้นที่เหมาะสมสำหรับนักลงทุนระยะยาว